VR|揭秘元宇宙带火的产业！NFT发展迅猛、自研VR/AR硬件成主流

目前Pico尚未形成完整的自研生态，重点依靠引入海外优质游戏以充实布局。同时学习Meta从技术、资金、流量等方面入手搭建VR内容生态，但需要公司持续投入大量资金和人力扶持生态的正循环。

▲Pico Meta VR/AR 生态比较
腾讯VR/AR 布局：硬件与内容方面率先布局， “软硬结合”进军VR元宇宙。硬件方面腾讯拟收购黑鲨科技，打造VR设备。腾讯意在打造一个能够承载自身虚实衔接的元宇宙入口。鉴于黑鲨与移动端处理器芯片大厂高通的合作经验，将强化腾讯在VR硬件上的短板，为接入虚拟世界提供入口。
内容方面腾讯依托IEG开发优势，或将推出优质VR内容。 IEG （互动娱乐部）是腾讯旗下领先的游戏开发与运营部，过往曾研发《王者荣耀》、《和平精英》等国民游戏，游戏口碑与引流能力有保障。而在硬件推出后腾讯旗下的IEG部门或将承担游戏内容的研发，参考VR游戏发展历史传统端游和手游改编是长期火热的方向之一。
国内其余巨头布局：陆续进军自研硬件，积极投资VR内容开发商和产业链。
小米硬件：推出小米VR一体机、MicroLED轻量化AR眼镜等。
内容：投资当红齐天等VR内容开发方，全面布局云游戏、AR/VR、元宇宙。
阿里硬件：成立VR设备制造公司，此前曾投资AR眼镜光学厂商Lumus等。
内容：投资VR内容开发商Sandbox VR 等。
电商应用：注册淘宝元宇宙商标。
华为硬件：推出VR Glass、VR Glass 6DoF（含游戏套装）。
5G: 提供不高于10ms的网络时延和超过4.6Gbps的下行速率，和云XR业务高度融合。
三、元宇宙新消费为什么元宇宙是消费升级的方向？元宇宙趋势下的流量生态具备强交互、空间感、实时、和沉浸等几种属性。 1）元宇宙的本质则是服务于人，对于消费者来说是消费体验的升级，正如同过去线下购物到线上购物的演变，从电视购物、网站购物（图文）到视频/短视频、直播带货的变化。 2）元宇宙的价值在于降本提效 + 创造新需求，所以元宇宙趋势下的新消费代表的是品牌/IP/产品/广告在线上线下的深度数字化的延伸，进一步结合虚拟与现实，成为消费的下一个演进方向。

▲消费升级四大阶段
第四个阶段以展望为主，元宇宙消费的未来或将完全颠覆传统消费架构：逐步打通产业链，从设计、宣发、品牌塑造、到生产和线下销售均走向更深度的数字化。
消费者：现实与虚拟世界的结合，增加了为虚拟世界的自己买单需求（虚拟形象，虚拟空间 – 家等）。虚拟形象和虚拟物品将成为元
宇宙互联网时代每个人的自我认知和身上的标签。
品牌：1）虚拟商品/NFT将成为品牌和IP价值的拓展，创造更多需求；2）数字原生品牌的诞生。
产品：1）由于虚拟世界的边际成本更低，产品设计将在3D环境中完成以及上线；再有线上的热度和订单，决定线下的生产和销售等，
降本提效；2）设计门槛降低，用户个性化定制更为丰富，更多UGC内容。
场景：1）3D电商平台/或是品牌自建平台，或成为继短视频后的新一代流量入口。
总结：元宇宙下的新消费有望放大品牌和IP的价值，是对消费赛道进行颠覆的降本提效，也是对消费者终端体验的进一步升级。
四、虚拟社交、数字人，元宇宙基石国内外虚拟社交平台布局对比：海外虚拟社交平台已具雏形，国内仍在齐备筹划阶段。

▲ 国内外虚拟社交平台布局对比
Meta计划发布Horizon Worlds的Web版，以拓宽元宇宙社交平台的接入方式。 Horizon团队表示，之后还将陆续支持网页、智能手机、游戏主机页等一系列元宇宙入口，实现元宇宙场景的分阶段式接入。
腾讯QQ团队上线超级QQ秀，将QQ秀虚拟形象由2D转变为3D动态。超级QQ秀使用UE4引擎开发，提供3D形象DIY功能，同时还加入AI捏脸技术，可以根据用户的面部特征自动生成虚拟形象。
Pico成立社交中心，依托VR硬件布局虚拟社交。据字节发布的Pico相关招聘信息显示， Pico近期正成立社交中心，大批招募社交研发、美术设计以及产品相关的人才，打开国内虚拟社交新纪元。
引擎&虚拟人：Unity收购Ziva Dynamics以开放普及虚拟实时角色创建。 Unity是实时2D/3D互动内容开发平台，并提供高度逼真的虚拟人开发引擎。日前Unity 宣布通过收购视觉特效公司 ZivaDynamics扩展了实时角色创建工具套件。

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