iPad|iPad国内出货量大跌的原因，其实并没那么复杂平板电脑|苹果|小米科技|手机

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平板电脑无疑是受此次疫情影响重新焕发生机的代表产品之一，由于在线教育、远程办公等用户需求的猛增，也使得平板电脑迎来了爆发式的增长。然而红利总有耗尽的一天，平板电脑市场的复兴可能远比外界推测的要短。近日根据市场调研机构Canalys公布的相关报告显示， 2022年第一季度平板电脑出货量同比下降13% ，其中iPad的出货量为120万台、同比下降29% 。

【iPad|iPad国内出货量大跌的原因，其实并没那么复杂】很快， “iPad中国大陆出货量暴跌近3成”这一话题，就登上了微博热搜榜。而之所以出现这样的情况， Canalys也给出了答案，是与此前平板电脑的增长过快有关。
在疫情爆发初期，在线教育所带来的繁荣以及长时间居家引发的娱乐需求，促使平板电脑出现了大量的需求，出货量更是在2020年到达高点，其中品牌力最强的iPad自然也就成为了主要受益者。此前在2021年，苹果方面在中国市场售出约2846万台iPad、同比增长21.8% ，创下了近7年来出货量的最高增幅。
而到了今年，平板电脑的增长势头不复2020年和2021年，还有一个很重要的原因则是“缺芯” 。此前曾有消息显示，在去年第四季度与今年年初为了保障iPhone 13系列机型的充足供应，苹果方面选择了全面缩减iPad的产能和原材料供应，导致其产量相比原计划减少了50%左右。这一点相信许多在这一时间段购买过iPad的朋友多少都有所体会，彼时官网显示到货时间基本都会延迟到两三周。

当然，在Canalys公布的这份图表中可以看到，苹果、华为、小米、联想等大厂的出货量都比去年同期有所下降。在平板电脑市场大盘整体趋冷的情况下，只是iPad的下滑尤为突出，甚至导致其市场份额由2021年第一季度的31%下降到了2022年同期的26% 。
但事实上， iPad在国内市场出货量的下降是由多方面因素所导致，其中既有国内厂商的异军突起、也有苹果自身的问题，还有平板电脑市场环境的变化。
从市场环境来看，前两年由于居家时间变多，无论是个人娱乐需求、还是学生为了上网课，无疑都在推动平板电脑市场的增长。然而随着疫逐步得到控制，这类需求也开始被压缩。用一句话来概括，就是疫情把平板电脑的销量带到了本不属于它的高度，毕竟在此次疫情前平板电脑已经陷入衰退很多年了。

更何况平板电脑与智能手机不同，后者是移动互联网时代的便携式通用计算设备，是当下消费者必备的消费类电子产品，而平板电脑通常则主要被定义为家庭娱乐中心，这种定位的差异也意味着手机与平板更新换代周期的区别。尽管说在全球范围内，智能手机的平均换机周期已经从18个月延长到了24个月，但是毕竟总有一个相对固定的换机周期。
然而平板电脑的换机周期则要长得多，其中以iPad为例，消费者的购买基本上是以事件驱动、而非时间驱动。历数iPad的几个销售高峰，除了初代iPad外，代表更好便携性和游戏体验的iPad mini发布、iPad加入对Apple Pencil支持、搭载M1的iPad Pro ，以及疫情所致，都导致了其销量的大幅增长。

此外，平板电脑的功能性也相对比较单一。至今苹果方面关于iPad的生产力叙事并没有被消费者广泛接受，显然也是一个很重要的原因。尽管自2018年的初代iPad Pro开始，苹果方面就一直在尝试为为平板电脑注入生产力属性，而从iOS到iPadOS ，从提高扩展性的USB Type-C接口到Apple Pencil ，再到专属妙控键盘，以及一众生产力应用纷纷推出iPad版本，然而iPad至今仍被“买前生产力，买后爱奇艺”的魔咒萦绕。

在相当长的一段时间里， iPad的生产力属性都是明显弱于娱乐属性的，甚至于iPad的生产力属性暂时还仅仅只对设计师、文字工作者等少数用户群体有效，即便是Swift Playgrounds 4支持iPadOS ，马目前也还没有在开发者群体中引发太多的波澜。事实上， “买前生产力，买后爱奇艺”不仅不是戏言，反而是真实地反映了全球消费者对于iPad等平板电脑产品的态度。