华为荣耀|手机销量雪崩式下滑，有厂商大跌超4成，苹果与荣耀成赢家苹果|手机行业

【华为荣耀|手机销量雪崩式下滑，有厂商大跌超4成，苹果与荣耀成赢家】

手机销量出现雪崩式下滑，厂商的日子不好过。信通院数据显示，今年前4个月，国内出货量为8742.5万部，同比下降30.3% 。其中，从4月来看，国内手机出货量为1807.9万部，同比大幅下降34.2% 。

手机出货量断崖式下滑，究竟是什么原因造成的？经常有手机厂商说，它们缺芯片，导致少卖了很多产品。其实，现在不缺芯片了，产品也出现过剩，库存积压在增长。简单来说，就是产品卖不出去。
手机不好卖，大致有几个原因：
其一是疫情影响，没有换机预算。长期的疫情影响，导致很多人收入下滑，尤其是酒店、餐饮、娱乐等行业，受冲击最大。这个时候，钱得省着点花，把钱花在必须的地方，比如衣食住行、教育等，能不换手机就不换。
其二是手机性能过剩，质量可靠，导致换机周期延长。智能手机刚普及时，大部分人一年一换，因为那时手机性能不足，质量堪忧，推动人们频繁地更换手机。现在不同了，三五年前的手机，使用起来也没有什么不妥。我甚至见到，一些人还在使用华为Mate8以及苹果iPhoe6 ，这些都是七八年前生产的手机了。
其三是产品同质化，挤牙膏式创新，难以唤起消费者的购买欲望。大部分手机厂商把希望寄托在供应商上游，比如高通、联发科、索尼、三星等，自己失去了基础的创新能力，结果就是陷入配置参数大战中。消费者对这类产品，越来越不感兴趣，也就没有了换机冲动。
市场研究机构Canalys的数据显示，今年第一季度，苹果手机在中国市场的出货量为1380万部，同比增长17% ，位居第三。而荣耀手机出货量为1500万部，同比增长205% ，排名第一。其他几家上榜品牌，出货量均出现大幅下滑，小米同比下降22% ，还是下降幅度较小的，更有品牌跌幅达44% 。
据知情人士报道，目前国内几大手机品牌已通知供应商砍单，砍单在2成左右，高通、联发科等芯片巨头也下调了芯片出货量目标。而中芯国际预测，今年智能手机出货量可能会比去年少2亿部。
砍单主要来自中国手机厂商，小米、OV等是砍单主力。如果消费无法复苏，疫情不能很好地控制，砍单量可能还会增加。不过，三星、苹果整体还算平稳，变化幅度不大，尤其是苹果，在部分市场还在增长。华为淡出手机市场，份额大部分被苹果抢走了，尤其是中国市场及欧洲市场，苹果成为最大受益者。另外，荣耀快速成为国内头部品牌，第一季度出货量排名国内第一。

荣耀首款折叠屏手机
那么，为什么苹果、荣耀受影响较少？苹果有领先的芯片、操作系统以及工艺设计等，在半开半闭的生态里，可以按照自己的理想打造产品，可带给用户良好、稳定的体验。荣耀则脱离于华为，在底层技术领域，拥有足够的储备，对技术创新十分重视。因此，荣耀能扛起安卓大旗，在中高端市场赢得了不错的市场份额。荣耀的Magic3系列、Magic4系列、荣耀60系列以及荣耀首款折叠屏，都在市场上热销。
通过这次危机，也给一些手机厂商敲响警钟——必须从配置大战和机海战术中走出来，构建人无我有的核心能力。文/徐上峰