北京商报|宗庆后直播首秀娃哈哈欲破“中年危机”

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继四大电商平台后， ”娃哈哈创始人宗庆后迎来直播首秀。 5月29日晚，在抖音平台“浙商思维”直播间，宗庆后开启了直播首秀。与董明珠、罗永浩直播带货不同，宗庆后直播是为了送货，而送出的产品也正是娃哈哈不久前打造的“四大电商”之一康有利大健康电商平台推出的新品。业内人士认为，这一连串动作背后是娃哈哈中年危机的焦虑，拥抱互联网、拥抱年轻化是娃哈哈应对中年危机方法，但当下互联网流量入口早已被阿里、京东、拼多多、小红书等头部平台所分割。在这种大局已定的情况下，娃哈哈作为电商界的新兵，不知能否“搅起一池春水” 。
直播送货
“人家网络直播是带货，我们是送货。宗庆后在直播一开场就点明了此次直播主题。
5月29日晚8点，在抖音平台“浙商思维”直播间，宗庆后开启了直播首秀。与董明珠、罗永浩直播带货不同，宗庆后直播是为了送货。据介绍，此次直播宗庆后共送出约300万元的娃哈哈康有利大健康电商平台新品。
在直播过程中，宗庆后的憨厚耿直表现“圈粉”了不少网友，他谈及身边的年轻团队说：“现在年轻人搞的这些玩意我不太懂，但我也都会配合。 ”他甚至还“吐槽”起了主持人， “你送了半天才送了1万份啊？”
对于送货的原因，宗庆后在直播间表示， “此次直播送货是希望消费者在品尝完产品之后，能对产品的口感、质量等方提出建议。 ”
除了大量送货，宗庆后送货的方式也很“别致” 。有别于直接秒杀，网友要想获得此次直播送货产品，还需宗庆后答对主持人的相关考题。比如在猜产品环节，主持人以剪影图片的方式展示娃哈哈旗下产品，宗庆后每猜对一个图片就会送出1000份产品。而每款产品剪影出现，宗庆后几乎可以做到秒答。可见，宗庆后会对娃哈哈旗下每一款产品都相当熟悉。
在直播现场，宗庆后还以“吃播”的方式展现对产品的喜爱，并表示“刺梨C片都会一次吃一板8粒。 ”在线互动的网友也纷纷表示看好此款产品， “老板亲自试吃，肯定是好产品。 ”
此外，宗庆后透露，康有利电商平台将携手浙商银行推出“10万创业者计划” ，招募10万年轻人成为社交零售商，并为符合资质的年轻人提供每人5万-10万元的贴息贷款。
对于未来宗庆后还是否会有直播计划以及是否会为娃哈哈产品带货，北京商报采访人员采访了娃哈哈相关负责人，但截至发稿，未收到回复。
入局电商
5月15日，娃哈哈集团在杭州召开“娃哈哈康有利电商平台启动暨招商新闻发布会” ，这是娃哈哈旗下大健康垂直电商平台，将于6月18日正式上线。业内人士认为，这一连串动作具有标志性意义，意味着娃哈哈正式在电商上排兵布阵。

北京商报|宗庆后直播首秀 娃哈哈欲破“中年危机”

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