科技网|定位精准到楼层的小天才Z8，为什么是儿童手表行业的核弹？孩子不在身边

孩子不在身边，爹妈最担心什么?孩子的安全和健康。
孩子下课了，爹妈最担心什么?孩子乱跑。
孩子独自在家，爹妈最担心什么?不好好学习瞎胡闹。
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前不久，终于将孩子送到学校的朋友，在喜迎神兽归笼的小憩后，向我自问自答地提出了以上问题。在庆幸自己一人吃饱，全家不饿之余，喜欢研究产业的我，也开始留心观察这些问题，可怜天下父母心，或许这是下一个产业发展的机会。
不过，我一圈调研下来发现，可能还是我想多了。基于此，这里就和大家分享一下此次调研的结果，给想要入局儿童电话手表的同志，泼点冷水。
小天才和其他，儿童电话手表马太效应加剧

儿童电话手表其实是最近几年才兴起的品类。 2015年，小天才发布了内置体感通话、微聊、定位等功能的电话手表Y01 。当时的市场上，大多数产品都不能打电话，只拥有定位和语音聊天功能，而小天才以双向通话为产品卖点，首次在行业中创造出电话手表这个新品类。
随着小天才广告语不管你在哪里，一个电话就能找到你深入人心，儿童电话手表这个品类在此后的五六年时间里，发展成了一个欣欣向荣的产业。

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根据IDC发布的《2021年第四季度中国可穿戴设备市场季度跟踪报告》显示，去年我国儿童手表出货量1943万台，同比增长12.8% 。最近几年以来，随着我国放开三胎以及产品性能的逐步上升，中国儿童智能手表市场处于持续扩张的状态。
前瞻产业研究院的数据显示，预计未来中国儿童智能手表行业市场规模将以20.9%的年复合增长率持续增长，并于2023年突破200亿元规模。经过初步测算， 2026年儿童智能手表市场规模将达到276亿元。
市场前景虽然一片大好，但是儿童电话手表市场并非是那种有大市场无大品牌的行业，而是头部玩家持续领先，行业马太效应持续加剧的非蓝海市场。
据研究机构Counterpoint发布的数据显示， 2021年全球智能手表市场份额前6名的品牌中有3家是中国品牌，而其中有一个只做儿童手表的品牌。靠做儿童电话手表就能跻身第四名，这个品牌就是小天才(imoo) 。
在儿童智能手表领域，小天才市场份额排名第一，并大幅领先其他同类品牌。从市场占有率上来讲，儿童电话手表的市场格局可以描述为小天才和其他。虽然目前华为凭借在智能手机市场上积累的强大品牌声势，进入第一梯队，但是在用户的心智中，还真的只有两个品牌——小天才和其他。
下图是一位互联网分析师在微博分享的一则生活经历，这和我调研的大部分人，在认知上其实是大致相当的。就如这位分析师所言，小天才的成功有两点至关重要：一是将产品做到极致，并且创造独特的品牌认知;二是专注于一个细分赛道，做深、做精、做强。

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这么说有些抽象了，正好最近小天才刚推出其最新的电话手表Z8 ，我们不妨从这款产品具体来分析一下，小天才为何能在用户中，有如此强大的号召力。
从一个电话找到你到小天才Z8

相对于目前市面上的电话手表来说，小天才Z8有两大原创的卖点：一是能够精准定位到楼层;二是手表主体可拆卸解锁多种佩戴方式。

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篇幅有限，我们主要来说说第一个卖点。定位是儿童手表很早就有的功能，早期的时候，大部分儿童手表都以定位为卖点。但是，当时的儿童手表定位都不太准，也达不到父母需要更准确地关注孩子精确位置的要求。
试想一下，城市里到处都是高楼大厦，当孩子是去五楼练习钢琴，但是却跑到了十楼。这在绝大部分儿童手表上显示，都是位于同一栋大楼，这时候怎么能让家长放心?
因此，很多家长其实并不满足于知道孩子的大概位置(位于哪栋楼) ，而是需要知道更精准的定位(位于哪层楼) 。小天才做调研时发现，即使孩子的位置没发生变化，家长仍喜欢频繁刷新定位界面。这背后反映的是家长对于儿童手表的功能诉求，其实是更精确的定位。

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1)选择更难，但更合适的解决方案

对于这一问题，据我所知绝大部分厂商选择的解决方案是，通过在软件层面做一些小改动，采用监听或来电自动接通的方式，来了解孩子的状态。