华为mate|弃市场保利润，索尼手机正在偏离“主航道” 5g通信

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本文由速途网（sootoo123）原创
作者 / 乔志斌
索尼对于手机业务的坚持，使其从未离开过大众的视野，却也不曾走进消费者的生活。
近日，索尼发布了旗下Xperia新一代机型——Xperia 1 IV ，凭借着4K分辨率的屏幕、14mm-375mm无缝连续光学变焦镜头等诸多“独家”技术的加持，在手机行业引起了广泛关注。

然而，截至发稿，从SONY京东自营官方旗舰店的预约数据来看，索尼Xperia 1 IV 手机一周的预约人数仅为17450人。可见，这代索尼旗舰手机依然无法摆脱“叫好不叫座”的局面。
值得一提的是，从早些年间手机业务的大幅亏损，到2020年索尼手机业务实现扭亏为盈，手机也不再是“尾大不掉”的累赘，索尼究竟付出了怎样的代价？而面对如今的“叫好不叫座” ，索尼又是否会采取破局之法？且让我们细细道来。
“索尼大法好”的背后是手机的惨淡销量说到索尼手机的发展历程，可以追溯到功能机时代， 2001年索尼与爱立信各出50%股份合资成立的索尼爱立信，而“索爱手机”曾经是那一时代下，出货量位列全球前五的手机厂商。
而随着智能手机时代的全面到来，索尼与爱立信的话语权之争，一度让索爱手机发展停滞，错失了智能机发展的天时，被后来的HTC等企业超越。 2011年，索尼以10.5亿欧元收购爱立信的股份，并在2012年更名为“索尼手机” 。

图为索尼Xperia Z
随后索尼Xperia Z系列诞生，凭借着同期少有的IP57级别的防尘防水功能，以及媲美当时主流手机的轻薄设计，体现了索尼在工业设计上的实力，成为了手机市场上独树一帜的存在，也成为了索尼最后的辉煌。
然而，好景不长，彼时恰逢小米等中国互联网手机品牌密集出现，在“更高的性价比+更丰富的本地化服务”的组合拳的作用下，叠加谷歌全面退出中国市场的大背景，缺乏全套谷歌服务的加持下，海外的手机品牌在国内市场开始受到挤压。
数据显示， 2012年，索尼移动仅在国内占有3.5%的市场份额， 2013年仅为2% 。而在2014年10月，索尼对移动业务进行了大规模调整，包括宣布移动部门的员工总数裁减15% ， “索尼退出中国手机市场”的消息也因此传遍了网络。虽然索尼方面辟谣称并未退出中国市场，但也明确表示不再开发和出售专门面向中国市场的手机，这也加速了索尼市场在中国市场的衰落。
事实上，面向全球市场，错失了智能手机天时的索尼，市场占有率也岌岌可危。 IDC数据显示， 2019年第三季度索尼手机全球市场占有率为0.167% ，这也是目前能够找到的迄今最近的市场数据，随后索尼品牌便消失在了“Others”阵营之中。
手机业务不温不火索尼选择“躺平”2019年6月18日，索尼正式宣布，董事长平井一夫正式从索尼退休，隅修三将出任索尼董事会主席。董事会变更后，索尼CEO吉田宪一郎曾遭遇投资人施压，要求放弃持续亏损的手机业务，但最终因手机部门对于发展5G相关创新研究的关键地位，最终并没有放弃。

投资人的压力，索尼也不得不因此改变市场策略，先是把影像产品事业部、家庭影音事业部和移动产品事业部，合并为消费电子和解决方案事业部（现更名为娱乐、技术及服务业务事业部），通过合并精简业务线的方式保留手机业务。
而在产品上，索尼手机选择放弃市场份额，转而追求更高利润率的方式来保证盈利，专注于以部分创作者为对象的6000元以上高端产品，其销售市场锁定为欧洲、日本和部分亚洲国家，并减少了促销活动成本。最终2020财年索尼手机业务实现了277亿日元（约合14.54亿人民币）的运营利润。
高端化策略虽然让索尼手机成功盈利，代价却是销量的大幅缩水，官方财报显示，索尼2020财年共出货手机290万部，低于2019年的320万部。
如今，索尼手机只能退守自家“大本营” ，日本ICT市场调查咨询机构MM总研（MM Research Institute）数据显示， 2021年日本国内智能手机出货量3374.4万部，其中苹果iPhone高达1681.5万部，以49.8%市场占率，超越第二至第五名之和。而索尼以250.7万部的销量， 7.4%的市占率位列第四。