vivo|最具挑战的一年，vivo S 逆风上扬智能手机

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近些年，用户总量见顶、产品创新瓶颈等一系列因素导致了目前智能手机市场的疲软态势。在找到那个打破僵局的突破口之前，每家手机企业都在使出浑身解数寻找着自身的位置。
【vivo|最具挑战的一年，vivo S 逆风上扬】今日，市场调研机构counterpoint发布2022年Q1国内中高端市场数据报告， vivo以28.2%市场份额位居第一，紧跟其后的分别是OPPO、荣耀、小米等。

中端市场历来是各大手机品牌的必争之地，用户需求多元、产品同质化扎堆等特征让市场竞争进一步白热化。自去年之后， vivo再一次在该价位段市场拿下第一，属实令人关注。 Counterpoint指出， S系列在中高端市场的表现尤为出色。
而这，或许也正是驱动vivo中高端市场逆风上行的关键力量。
01 存量市场，一场逆风之战早在疫情之前，手机行业就进入了存量市场。
IDC相关数据显示， 2016年全球手机出货量达到14.71亿台，是近十年来的峰值，此后出货量不断微跌。 2020年疫情发生，出货量为12.92亿台，疫情之后2021年全球智能手机出货量达13.55亿，仍然没有恢复到疫情之前2019年13.72亿台的水平。
相比全球其它国家，中国地区下跌更为明显，根据Counterpoint最新数据， 2022 年第一季度中国智能手机销量同比下降14% ，低于疫情刚刚发生时2020年第一季度的水平。
原因是多方面的：
首先是消费者整体换机意愿降低。 Counterpoint以及Strategy Analytics等市场机构普遍表示，中国用户平均换机周期已经超过两年。
其次是疫情以及宏观经济环境下滑。 Counterpoint的研究分析师Mengmeng Zhang指出，由于中国受到疫情和城市管控等相关影响都导致了中国智能手机出货量新低。
她补充：“我们观察到智能手机市场在整个2022年第一季度都呈下降趋势，虽然在农历新年期间出现了一个小幅上涨。但是，由于消费者信心低迷以及缺乏创新来刺激消费者，我们预计智能手机的需求将继续走低。 ”
各方面的判断也都趋同，天风国际分析师郭明錤此前3月在推特上透露，中国主要安卓手机品牌已削减1.7亿部订单，占今年出货计划的五分之一。
在这样一个存量市场里，各大品牌都在打一场逆风之战，手机厂商如何选择自己的路线是一个重要的考验。荣耀总裁赵明在接受采访时说， “现在很容易陷入一种思维逻辑是，市场下滑我要减少投入，在产品开发上要更加慎重。如何走出这个怪圈，对各个手机厂家来讲都是个考验” 。
在5月，小米高管卢伟冰针对即将发布的新品，还在社交平台上请网友出主意：“在市场低迷和‘机海’发布会的今天，一款中端机应该如何突围” 。
回过头来看，开篇提及的中高端市场之争。 Counterpoint指出，在145部产品中， vivo S12一款机型独占份额近9% ，排名第一。多年难见爆款的当下，vivo S系列这样的成绩，确实让人眼前一亮，也不失为可供行业参考突围的样本路径。
02 化繁为简坚持“用户”最大的导向回顾vivo S系列的发展历史，其多年坚持专注于人像赛道的不懈投入和创新。近期vivo S15系列持续预热，也明确将在人像上更上一层楼。 vivo产品副总裁欧阳伟峰在微博上表示，这款产品是当之无愧的“人像之王” 。
这是vivo S系列四年时间的第八代产品，在人像拍照上，该系列可以说是一“卷”到底。根据欧阳伟峰透露的信息， vivo S15系列将搭载索尼定制大底传感器和影棚级人像算法，在硬件用料和技术创新上毫不手软。
不过， vivo S15系列却不止于影像，这一点从上面提及的vivo 12系列开始就有了趋势。从2021年的S12开始， vivo对这个系列的目标群体做了“泛化”调整，不仅仅在原有的产品优势影像和设计上打出足够的长板，还强化了性能和游戏体验，产品标签从“Selfie”转向了“Super” ，客群也从颜控、摄影爱好者拓展到性能党、游戏控，拥抱大众市场。
目前为止， vivo在S系列目标用户群体非常明确：2000～3500区间的年轻用户群体。

在宣布S15系列发布的消息时，欧阳伟峰再次阐述了这种战略：”面对Z时代年轻人多样化、个性化、场景化的需求，行业或多或少有些取舍” ，他说， S15系列就是不需要用户再走选择题。事实也正是如此，目前官宣信息显示， vivo S15系列顶级旗舰芯片、高帧屏幕、80W双电芯闪充一个都不少，显露出“硬核本色” 。