格力电器|董明珠“输了”？国产第一家电易主，营收超3400亿，超格力近一半营收|美的|董明珠

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

文：小余
在疫情的冲击下，各行各业都受到了不同程度的损失，市场整体表现也相对低迷。出人意料的是， 2021年我国白电三巨头却依旧实现了营收和净利润的双增长。作为三巨头，美的、格力和海尔这三大企业旗下的产品，早已经遍布我们的生活，几乎每个家庭或多或少都有其中一家品牌的产品。

那么，这“三大巨头”中谁的实力更为雄厚？谁才是国内第一家电（白电）品牌呢？如果放在在几年前，大多数应该都会回答格力。事实也确实如此，格力空调在我国可谓家喻户晓，其董事长董明珠更是亲自为格力空调代言，作为“女强人”的代表，一句“好空调，格力造”响彻大江南北。
中国第一家电品牌易主
然而，近几年来，格力似乎并没有前几年那么夺目了，发展也没有那么顺遂了，整体的实力不可同日而语。以最新公布的2021年数据来看。 4月29日晚，格力电器披露了2021年年报，据年报显示2021年格力实现营收1878.69亿元，同比增长11.69%；实现归母净利润230.64亿元，同比增长4.01% 。

同日，美的集团也发布了2021年年报。数据显示， 2021年集团实现营收3434亿元，同比增长20%；实现归母净利润286亿元，同比增长5% 。据了解，这也是美的收入首破3000亿。海尔智家方面，早在3月30日晚，就已经披露2021年报。据年报显示，海尔智家2021年实现营收2275.6亿元，还原卡奥斯业务出表影响，同比增长15.8% ，实现归母净利润130.67亿元，同比增长47.1% 。
毫无疑问，无论是从公司营业收入，还是净利润来说，美的都远远超越了格力，并且这个差距可以说是非常大的，尤其是营收差距近一半。就连海尔智家的营收也已经超过了格力，当然在利润方面，还是格力强于海尔。

显然美的已经成为了我国当之无愧的家电第一品牌。就此，不少人发出疑问，难道现在的格力真的已经不行了吗？美的凭什么能够超越格力这么多？当然，我们不得不承认的是，在一个企业最重要的营收和净利润方面，董明珠确实是输了。
并且在2022年全球家电品牌价值50强中，美的冲进全球十大电子家电品牌，以104.96亿美元的品牌价值，排到了第7名。除此之外，就是第3名的华为（品牌价值712.33亿美元）以及第9名的小米（品牌价值99.31亿美元）。海尔虽然未进入前10强，但也排到了第15位。至于格力翻遍榜单也不见踪影。

海外市场

至于美的的崛起其实一切都有迹可循。首先就是扩展海外市场，这一点上想必海尔和美的深有同感。 2021年美的积极发展跨境电商，并且还与中远海运进行战略合作，以预付运费模式，进一步提高了物流掌控能力。
除此之外，美的还加快了在海外制造的布局。目前，美的在全球有35个生产基地，其中18个都在海外。与此同时，海外市场也不负众望， 2021年海外市场为其贡献了1376.54亿元，占比达到40.34% ，同比增长13.69% 。

海尔智家方面，同样是海外市场起到了很大作用。 2021公司海外业务实现收入1137.3亿元，同比增长13% ，利润达到59.3亿元，同比增长48.1% 。其利润率达到5.2% ，同比提升1.2个百分点，超越了行业代工平均3%-5%水平。
至于格力， 2021年海外业务收入虽然同比增长了12.56％，但也仅为225.35亿元。当然，作为海外市场的后来者，格力此次也算是抓住了出口红利，实现了业绩增长。不过与美的、海尔相比差距可见。
【格力电器|董明珠“输了”？国产第一家电易主，营收超3400亿，超格力近一半】
业务结构
除此之外，就是业务结构问题。美的方面的业务可以说更加丰富，结构也更加稳定，美的旗下的家电产品几乎涵盖了所有领域。品牌在市场上的综合影响力也超越了格力。除空调外，美的在热水器、燃气灶等厨卫电器领域，甚至还发展了科技自动化领域。并且美的在各类小家电领域也有着非常高的品牌认知度。