“车企做广告要2个目的:品牌调性相符、有流量的做传播,形式并不重要。播客还是太新了,还没看到这两方面价值。”
并且直播带货的快节奏,和完整的商业闭环,用户可在更直观的互动中直接完成购买。但如果播客带货,链条就长了很多,先是主播口播引荐,看不到人,感兴趣的用户找到相关链接再斟酌买不买,这样长的交易链路用户流失概率很大。
去年双11,作为淘客联盟内容服务商的“播客公社”,发动了播客们参与到双11促销活动中,实现了297.9万总交易额。主持人在节目中口播红包密令、或在简介中放置密令,并引导听众打开淘宝消费,虽然成交额不算高,但也算是播客带货很有意义的尝试。
播客公社创始人老袁称,“此前关于播客听众的消费问题,大多停留在主观臆测阶段,通过这次淘宝超红的发放,我们可以直观从后台看到听众消费的品类,不管未来播客创作者是否进入带货领域,都是一份非常有参考价值的数据。”
去年开始,包括三顿半、宝马MINI汽车等品牌都选择在了播客渠道投放营销广告,甚至有女性情趣用品品牌选择在播客做音频带货,能够看出一些贴近新消费和年轻群体的消费品牌,已经开始进入播客领域。
“播客肯定能赚钱,但距离真正赚钱那天,还有很长一段路。”Cody说。
本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系
- 抖音|抖音如何获取更多流量?一文读懂直播自然流量提升技巧
- 腾讯音乐|市值超410亿港元,网易云音乐到底值不值?
- 抖音|漫步者HECATE G5000音箱的外观设计棱角分明,充满了未来感
- 小米科技|耳机什么品牌的音质好,国产的有线耳机HIK S1听感评测
- 付费|腾讯奖励员工21亿港元股票;爱奇艺被曝大规模裁员;抖音短剧开启付费模式;豆瓣被约谈,所有小组回复功能已暂停丨文娱周报
- 抖音|抖音有多难做,看看这个表,这些领域你踩坑了吗?
- 抖音|冷启动做抖音茶叶直播,一晚卖出400万,他是这样做的
- 音箱|惠威M300高保真有源音箱,听过的人都觉得它会比上一代更好
- 滴滴出行|JBL FLIP6赛道扬声器加持不仅有好声音,IPX67防水防尘,户外无忧
- 刘德音|台积电董事长刘德音:2030年全球半导体产值有望达1万亿美元