3年亏21亿,"音频带货"没有李佳琦的故事( 三 )


“车企做广告要2个目的:品牌调性相符、有流量的做传播,形式并不重要。播客还是太新了,还没看到这两方面价值。”
并且直播带货的快节奏,和完整的商业闭环,用户可在更直观的互动中直接完成购买。但如果播客带货,链条就长了很多,先是主播口播引荐,看不到人,感兴趣的用户找到相关链接再斟酌买不买,这样长的交易链路用户流失概率很大。
去年双11,作为淘客联盟内容服务商的“播客公社”,发动了播客们参与到双11促销活动中,实现了297.9万总交易额。主持人在节目中口播红包密令、或在简介中放置密令,并引导听众打开淘宝消费,虽然成交额不算高,但也算是播客带货很有意义的尝试。
播客公社创始人老袁称,“此前关于播客听众的消费问题,大多停留在主观臆测阶段,通过这次淘宝超红的发放,我们可以直观从后台看到听众消费的品类,不管未来播客创作者是否进入带货领域,都是一份非常有参考价值的数据。”
去年开始,包括三顿半、宝马MINI汽车等品牌都选择在了播客渠道投放营销广告,甚至有女性情趣用品品牌选择在播客做音频带货,能够看出一些贴近新消费和年轻群体的消费品牌,已经开始进入播客领域。
“播客肯定能赚钱,但距离真正赚钱那天,还有很长一段路。”Cody说。
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