|张一鸣的野心藏不住，全力押注电商，网友：流量变现的必走之路

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近日，抖音开始了新一轮的功能测试，将“商城”功能的入口进行了调整。在此次测试中， “朋友”功能作为一个频道，位置被调整到了首页上方，而“商城”功能则取代了原本“朋友”在App底栏的位置。

不过，虽然商城的入口进行了调整，但商城本身的页面并未进行任何改动，依旧沿用此前的设计，仅仅是提升了用户进入商城的便捷性。

此次改动意味着，电商业务在抖音的权重明显提高，甚至比社交更为重要。
社交VS电商
短视频自然是抖音不会改变的主要业务，但是社交和电商也占据了不小的比例。
其实抖音在此之前对社交功能也有一定的拓展。比如从“朋友”延展出“校园” ，推出“在线”功能，以及“访客”功能。
但是，与电商板块比起来，社交功能的变现率几乎没有，除了抖音主营的广告业务，能够将流量变成真金白银的也就是电商业务了。
盈利永远是商人的目的。抖音作为字节跳动的当家产品，担负起了盈利的重任。字节跳动的市场估值已经涨到了4000亿美元，差不多是快手的3倍， Facebook的45% 。而阿里巴巴的估值超过了6000亿美金。

如果抖音只靠广告营销收入，很难赶超阿里巴巴这样的大佬级电商平台。但是电商可以为抖音赋能，让抖音具有更多的可能。于是，抖音开启了电商“副本” 。
2018年，抖音小店正式上线，与淘宝、京东、拼多多等电商平台形成合作，卖家可以通过挂第三方链接来出售商品。抖音小店的上线标志着抖音的电商之路正式开始了。
到了2020年，字节将电商提升为战略级的业务，正式成立以“电商”为名的业务部门，并且将“抖音电商”独立出来。
2021年8月，抖音将“抖音小店”升级为“抖音商城” ，功能更加齐全，页面与淘宝、京东等货架式电商平台十分相似。
而今年，抖音再度“放大招” ，在抖音商城中推出“二手好物”功能，剑指闲鱼和转转，抢夺二手市场。在这之后，又传出抖音要做酒业自营直播的消息。

总之，从抖音小店到抖音商城，再到抖音盒子，再加上对二手和自营市场的进攻，抖音一直在对电商业务进行全面的尝试和布局。应该说，抖音对发展电商市场的野心和决心不可小觑。
抖音VS快手
“南抖北快”的说法在短视频赛道流行已久。一直以来，大家都认为抖音更有调性而快手更接地气。
存量时代，用户的增长曲线已经接近天花板，互联网平台都在寻找自己的出路。作为近十几年最大的风口，大家把目光不约而同地都瞄上了电商。从各家的动向来看，各个互联网企业或多或少都有涉猎电商领域。
快手和抖音自然也不例外。依靠强大的公域流量池，抖音以直播电商为切入点，大刀阔斧地对APP进行改造，丰富电商功能，逐渐形成了以“兴趣电商”为核心的电商交易闭环。
抖音电商的市场份额，从2019年的0.37%增长到2021年的5% ，两年增长了将近14倍。

如今，电商业务已经成为了抖音的重要增长引擎。业界预测，抖音或许可以成为电商的未来。
相较于抖音，快手电商的讨论度稍显平淡，但是快手也形成了具有本土特色的“信任电商” 。在“熟人经济”的基础上，快手数次进行信任升级，根据用户对博主的信任指数进行流量分配。
目前来看，信任关系为快手带来了巨大的营收红利。强敌环伺，相比较抖音，快手在电商业务上稍显弱势。基于此，快手大力营造广告营销场景，抖音则继续加码电商的动作变得合理起来。
抖音向左，快手向右。短视频的两大代表性平台驰骋电商之路的速度拉开差距，两者在各自的方向上越走越远。

【|张一鸣的野心藏不住，全力押注电商，网友：流量变现的必走之路】此次，将导航栏作为抖音电商“商城”的新入口，意味着抖音将提升电商业务的优先级，以及在App内的业务占比。由此可见，相比于社交关系，还是商业变现更为重要，而抖音电商“商城”如果正式入驻App底部导航栏，势必将会给抖音电商带来一定的提升。对此，你怎么看呢？