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平台总在“猜”你喜欢什么撰文/ 黎炫岐
编辑/文 婕
商品的优惠券、最新的直播预览、当天的热门新闻、你可能感兴趣的动态……当你的手机不断跳出这些推送弹窗 ， 无论你在现实生活中是什么身份 ， 拿起手机的那一刻你就很难不受到算法的影响 。
过去几年里 ， 算法歧视、“大数据杀熟”、诱导沉迷等问题频繁进入公众视野 。 而为了规范算法推荐技术的应用 ， 2022年3月1日起 ， 由国家网信办联合多部门发布的《互联网信息服务算法推荐管理规定》也正式施行 。
然而 ， 两个月过去了 。 在“算法”中生活的我们 ， 似乎没有任何改变 ， 无论是被密集的种草推荐推入消费主义的漩涡 ， 还是遭遇大数据杀熟 ， 亦或是被困于相似内容的信息洪流……
“if you're not paying for the product then you are the product” 正如Netflix此前推出的纪录片《智能陷阱》中提到的这一句 ， 即便很多时候我们不在意这些APP广告和手机里的任何推送 ， 并不为此买单 。 但事实上 ， 无形之间 ， 我们每天被迫看到这些推送和广告时 ， 我们自己本身也成为了商品 。
“别问 ， 一问就是我买得最贵”
Mira 被杀熟专业户
不记得是从什么时候起 ， Mira已经习惯了每个平台注册多个账号 ， 每隔一段时间就切换使用 ， 目的只有一个——不被杀熟 。
30岁的Mira在成都一家外企工作 ， 常点外卖 ， 也爱和大家分享新购入的好物 。 但从去年开始 ， Mira在和同事们聊天时发现 ， 自己买的大部分东西都比别人贵一点 ， “别问 ， 问就是我买得最贵 ， 小至点个外卖、买个洗发乳和电影票 ， 大至买张机票订个酒店 ， 有时候也就贵个一两块 ， 有时候差价能有几十到上百 。 ”
“如果对比了还能知道自己被杀熟了 ， 但更早些时候根本没察觉 ， 可能都被杀熟无数次了却不自知吧 。 ”于是 ， Mira开始下意识留意和对比自己什么时候会被杀熟 ， 并且试图“用魔法打败魔法 。 ”切换多个账号比价后再下单 ， 成为了必不可少的一步 。
也正是这个过程中 ， Mira才发现 ， 被杀熟的情况远比自己想象中更多 。 比如 ， 她常年会使用一个固定手机号购买一些平台的会员 ， 包括网盘的普通会员 。 后来某次她的会员到期 ， 她按照惯例想选择充值 ， 却发现该网盘已不支持续充普通会员 ， 只能购买更贵的超级会员 。 直到最近她用一张新的手机号注册并购买了会员后才发现 ， 原来新用户仍可以购买普通会员 ， 且有新用户优惠 ， 价格远比自己之前使用老账号购买时低 。
又比如 ， Mira手机套餐内的流量不太够用 ， 她常常需要在月底购买流量包 ， 最近一次续充时 ， 她下意识让很少购买流量包的同事进入同样的购买入口看看价格 ， “不比不知道 ， 一比吓一跳 。 ”Mira没想到 ， 连买流量都能被杀熟 ， 同一款10GB的流量包 ， 其他一切内容都一样 ， 但同事购买价格为10元 ， Mira的购买价格则是15元 ， “算法简直无孔不入 ， 这种你也没办法切换购买账号 ， 只能认栽 。 ”
流量包“杀熟”
不过 ， 最令Mira生气的是 ， 有时候自己明明是VIP ， 购买商品时的价格也会比普通新用户的价格更高 。 她之前开通了唯品会的自动续费VIP ， 时不时会打开app逛一逛 ， 但四月初她在购买一条裤子时 ， 分别登录了男友和同事的账号进入下单界面 ， 却发现男友和同事的购买价格都比自己的低 ， “他们平时都不怎么用 ， 我连续几年续VIP不就是为了买东西更优惠吗 ， 结果反而是主动交钱去被薅羊毛？”
事实上 ， Mira的遭遇并非个例 。 3月1日 ， 北京市消协发布的互联网消费大数据“杀熟”问题调查结果显示 ， 有超八成受访者有过被大数据“杀熟”的经历 。
而网络购物成为大数据“杀熟”重灾区 ， 其次是在线旅游、外卖和网约车 。 调查结果显示 ， 82.44%的受访者表示在网络购物过程中遭遇过大数据“杀熟” ， 76.85%的受访者在在线旅游消费中遭遇过大数据“杀熟” ， 反映在网络外卖(66.96%)和网络打车(63.00%)消费过程中遭遇大数据“杀熟”的受访者均达到六成多 。
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