折叠屏|2022 年，手机「超大杯」消失了 iPhone|vivo x|三星

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「等一个超大杯。」
在今年国产手机发布会后，在社交网络上，总能看到这清一色的回答。

可能这并非是对目前旗舰产品的不满，而是有种厂商们「藏东西」了的感觉，为高端市场留了个后手。
纵观来说，除了苹果、三星的按部就班，有「超大杯」外，国产厂商们的上半年旗舰有种「浅尝辄止」，出到 Pro 就停下了脚步。

按照以前的「中杯、大杯、超大杯」三机策略来说，这些新机不过只是「中杯」和「大杯」，「超大杯」更多的存在于流言之中。
「下半年会有超大杯，该有的都会有。」超大杯可以算是厂商最能凸显实力的集大成者，期待不无道理。
但，事实并非如此，超大杯的等等党可能也无法赢到最后。
「超大杯」存在的意义？分杯的状况在手机市场大概存在了四年，但其实早在汽车市场、餐饮市场出现，并且屡试不爽。
作为商业市场的一个常见的现象，它的目的无非就是卖货。
▲ 星巴克分杯著名梗图. 图片来自：《幸福 59 厘米之小马》
这就好像去星巴克买咖啡，买走的多是大杯。当你喊出「中杯」时，店员会再三确认你是否真正理解星巴克式中杯，而非传统意义上的中杯。
比上不足比下有余，这种现象也可以用「锚定效应」来概括。
▲ 超大杯：不干了. 图片来自：《觉醒年代》
当然了，无论三杯是何种策略，鲁迅曾提出的拆屋效应就概括的更为精准些。让你花钱买超大杯，可能很难成交，但随之再提供两个选项，就更容易接受。
对应到手机厂商这里，最先采取三杯策略的其实还是 iPhone 。自 iPhone XS 这代开始，便一下子提供了三个选项，相对于万元以上的 XS Max ，几经对比售价 6000 多块的 XR 却成了真香机。

这种策略一直延续到 iPhone 13 这代，只不过这次为了继续细分，提供了一个「小杯」iPhone 13 mini 。
但这丝毫没有影响原本「中杯」iPhone 13 的销量，同时，也有消息表明 iPhone 14 这代将会取消小杯 mini ，而推出一台 6.7 英寸屏幕的 iPhone 14 Max 。
▲ 传闻中， iPhone 14 Max 将会取代 iPhone 14 mini. 图片来自：AppleInsider
届时，曾经主打的「中杯」数字系列很有可能被这个大屏所取代，从而变成新的「中杯」，伴随而来的则是起售价的提高。
而在国产厂商这里，也是同样的道理，只不过它们所让你买单的实则是「大杯」，这就与星巴克很像了。
▲ vivo X70 Pro+.
原本发布会上绝对主角的「超大杯」更多的是秀肌肉和上探售价，当然了几乎没有短板的超大杯也更利于品牌的传播。
归根到底，超大杯策略，就是细分市场、秀肌肉以及卖货。
「超大杯」真的不见了这个不见了其实可以分三种情况。
【折叠屏|2022 年，手机「超大杯」消失了】一个则是传统意义上的消失。仔细对比一下去年产品线，一些厂商明显收力，新机之中少那么一款能与去年 Pro+ 或者 Ultra 相提并论的产品，比如说小米 12 系列。