抖音|抖音商城内测一级流量入口，抖店将迎来“大变天”？电子商务|内测

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“抖店要变天了。 ”近日，有消息显示，抖音正在内测新版本，在新的抖音APP中，实现中心化的电商功能的抖音“商城”出现在抖音首页上。不仅如此，抖音个人主页上也有了“商城”的位置......

通过平台这一系列频繁内测的动向可以看出：抖音正在进一步地构建全面的电商生态，开启抖音电商“人找货”与“货找人”并存的模式。
有人认为这一轮操作将会给抖音商家们带来一股“风暴” 。
抖音“商城”内测一级入口
据悉，新版本的抖音正在测试商城的位置发生以下几种变化：1、位于APP底部导航栏的新入口，并取代了此前的“朋友”栏目，而后者则将作为新频道置于首页顶部。

（截图来自：抖音APP）
2、相关知情人士获取的最新消息，在即将上线的新版抖音App中，抖音商城将代替目前抖音首页左上角的“扫一扫” ，直接占据首页的重要入口。

（截图来自：亿邦动力）
3、在抖音个人主页中已经预留了“抖音商城”入口位置。用户可以通过输入商品名或者品牌关键字，搜索所需要的商品完成购买。
此次测试并未涉及商城内容方面的变化，仅仅只是入口发生了改变。但这一次，抖音商城“进攻”抖音App首页，意味着用户可以更加直接地触达这个聚合页， “搜索”商品的路径更加明显，同时也会为商家带来更多获得搜索流量的可能。对此有观点认为，抖音此举或将意味着未来其电商属性将进一步加大。
其实抖音商城从去年开始已经反复内测过很多位置：如与顶部Tab栏的“同城”共享一个入口、和顶部“同城”并列、以及底部菜单栏的“朋友”位置也出现过“商城”；最后挪到个人主页简介的下方以及抖音商城将代替目前抖音首页左上角的“扫一扫” ，也是目前用户看到最多的入口状态，可预测该版本是抖音商城的正式版。
从2020年抖音推出抖音小店，去年上架“抖音盒子” ，目前又在公测电商推广功能抖客以及内测“抖音商城”入口等举措看，抖音电商生态正在不断完善，未来抖音将实现人找货+货找人的进一步融合。

电商生态不断完善，为加强进击传统电商？
一方面为了争取早日筹集上市；另外一方面是在既有领域增长乏力（今日头条）或竞争激烈（短视频）即将到达天花板的情况下，打算找到新的出口；显而易见的是电商一度是抖音业务增长的突破口。
据抖音电商联合巨量算数首发《2021抖音电商生态发展报告》数据显示，自2020年6月字节跳动成立电商一级部门，正式发布“抖音电商”品牌后，抖店作为在抖音电商生意经营的入口，交易额飞速增长， 2021年1月较去年同期增长超50倍。
因而“兴趣电商”也成为抖音业务增长的重要战略之一。

截图来自：《2021抖音电商生态发展报告》
抖音报告显示， 2022年抖音将继续加大本地生活、知识付费、兴趣电商的商业化变现力度。其所对应的分别是抖音客户端首页的同城、学习、商城几个模块。
自抖店上线以后，抖音电商的基础设施也在逐步完善。除了辅助店铺经营的巨量百应、“抖店”App、电商广告平台巨量千川、电商罗盘等基本工具外， 2021年，抖音电商又为商家搭建了多个私域运营、会员管理的工具。 2021年5月，商家会员通产品功能上线，在3个月后的818新潮好物节中，抖音电商集中上线了抖店会员、积分、会员抽签购等功能以及用户资产看板工具。 2021年年末，注重货架电商和逛街场景App抖音盒子也正式推出。
今年以来，抖音电商开始丰富起了各业态矩阵和服务。年初推出抖音来客，为本地商家提供经营工具；今年3月初，抖音App首页又内测“逛街”功能，类似于淘宝的“订阅”页面。私域和复购方面，抖音电商还在灰度测试“电商会员”“复购券”“我的常购好物”等，进一步优化抖音商城的自然流量、搜索流量以及复购率。