索尼|家电企业抢抓新赛道,格力华为方太长虹创维九阳惠而浦美大寻拐点

索尼|家电企业抢抓新赛道,格力华为方太长虹创维九阳惠而浦美大寻拐点


红紫妆林绿满池 , 游丝飞絮两依依 。 又一轮2021年度财报和2022年一季度财报相继出炉的集中期 , 包括老板电器、浙江美大、石头科技等厨电、清洁家电在内的企业 , 都交出了不错的成绩单 。 不过 , 从一季度的市场经营看 , 整体需求仍不振 , 规模量额齐跌 , 国家及各地方开始消费券的发放 , 以拉动家电市场消费的复苏 。
这几年的市场挑战虽大 , 但对于中国家电企业来说也有不少机遇 , 其中包括智能家居市场迸发的潜力、元宇宙、废旧家电回收、健康升级等等 。 中国计算机行业协会元宇宙产业专委会即将成立 , 海尔、美的在内的6家家电企业申报今年1700万台“四机”回收目标 , 家电行业首个“衣物护理机”性能标准实施 , 都打开了市场空间的想象 。
家电领军企业的市场化突围仍然不断进化:格力电器与珠海公交集团签署战略合作协议;海信激光电视助力联合国中文日庆祝活动;海信冰箱高端私享会;TCL发布真高刷电视新品 , 再投资半导体业务;方太牵头制定净水机行业首个选择性过滤技术标准 , 引领“健康净水”时代;九阳发力炊具行业并官宣品牌代言人;华为消费者业务更名 , 正式进军商用领域 。
不管是从疫情市场的反复 , 还是存量市场需求难以释放来看 , 家电市场今年仍继续承压 , 摆在各家电企业前面的路只有一条:迎难而上、直面挑战、抓住风口、抢占赛道!
智能家居元宇宙有机会:抢抓两大赛道
知名市场调研机构IDC发布《中国智能家居设备市场季度跟踪报告》显示 , 2021年第四季度中国智能家居设备市场出货量为6337万台 , 同比增长4.1% 。 2021年出货量超过2.2亿台 , 同比增长9.2% 。 预计2022年中国智能家居设备市场出货量将突破2.6亿台 , 同比增长17.1% , 市场将迎来新发展机会 。
中国计算机行业协会元宇宙产业专委会 , 将于近期举行成立大会 。 云宇宙作为全新的热门赛道 , 正在打开新的市场窗口 。 数据显示 , 未来中国元宇宙市场规模可能达到8万亿美元 。 相关产业专委会的设立 , 将从产业调研、服务平台、决策与合作等多层面引导元宇宙产业规范发展 , 或为家电企业多元化带来新思考 。
一季度家电市场回落 , 二季度靠消费券拉动
根据奥维云网推总数据显示 , 今年一季度中国家电市场整体零售量规模12274万台 , 同比下降17.2%;零售额规模1430亿元 , 同比下降11.1% 。 其中 , 线下市场受局部区域卖场停摆和物流阻塞问题 , 量额同比下滑均在两位数以上;线上市场零售额也罕见性下降7.5% , 零售量下降超15% 。
综合来看 , 一季度家电市场受原材料涨价、疫情防控、需求低迷因素影响较大 , 企业的成本上升叠加消费低迷 , 导致整体家电市场利润、规模双降 。 针对这种情况 , 上至国家 , 下到北京、陕西、武汉、郑州、广西等多地地方政府 , 开始出台面向家电用户的消费券发放 , 有望拉动二季度市场 。 不过 , 即便上半年止跌 , 家电市场全年恐难恢复至“疫”前水平 。
6家电企业今年回收旧机 , 总量1700万台
发改委介绍了开展2022年废旧家电回收目标责任制行动的相关情况:已有海尔、格力、TCL、长虹、美的、海信6家龙头企业自愿申报参加2022年回收目标责任制行动 , 共申报“四机”(电视机、电冰箱、空调、洗衣机)规范回收目标约1700万台 , 占我国全年报废拆解量的20% 。
为畅通回收网络、创新回收模式 , 2022年家电生产企业回收目标责任制行动正有序开展:海尔注重向拆解再生再制造环节延伸 , 推动覆盖全国多个县市的回收处理网络;格力以“以旧换新”活动 , 打造逆向物流回收体系;美的在提供拆送装一体便捷服务的同时 , 搭建整体便捷的回收渠道;海信、TCL、长虹也纷纷确定相关目标 , 以不同的模式共同撬动产业绿色升级 。
首个衣物护理机性能标准实施 , 三产品通过
由中国家电研究院主办的首批通过QB/T 5661-2021《衣物护理机》行标产品发布会在北京举行 。 首批通过产品包括卡萨帝、科幕、斐郡三品牌衣物护理机 。 历时两年完成的该标准是衣物护理机领域的首个性能标准 , 已于今年4月1日起正式实施 , 从除皱性能、除异味能力、除菌性能等多方面评价衣物护理机性能提供了科学依据 。
随着经济水平的快速发展和消费能力逐步提升 , 消费者对衣物的品质提出新的追求 , 也对衣物穿着后的收纳有了更高的要求 。 衣物护理品类快速增长 , 其中干衣机和衣物护理产品在2021年零售额规模分别增长123.5%和116.9% 。 据预测 , 衣物护理机2022年市场规模达到5亿元 , 2025年达到20亿元 。 新标准实施和首批产品通过 , 让行业有标准可依 , 推动产业进入健康发展的良性轨道 。