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引言
空调应该是大家十分熟悉的一种家电 ， 许多家庭在夏天都无法离开空调的使用 。 随着全球的气温不断上升 ， 我国的气温也在不断的上升 ， 人们仿佛离开了空调 ， 夏天就无法忍受一样 ， 所以我国的空调市场仍在不断扩大 。
提到空调制造企业 ， 在国内你一定要想到的就是这几家公司 。 比如格力空调、美的空调、长虹空调等 。 其实格力空调算是空调界的老把手了 ， 它的创始人董明珠也讲全部的身心投入到格力的发展中去 ， 让格力稳居全国第一 。

但是现在 ， 空调行业“龙头”易主？美的销量比格力高出800万台 ， 网友展开讨论 。 根据我国市场调查的数据显示格力在前年的营收是1700亿元 ， 而美的竟然达到了惊人的2850亿元 。 不难看出格力空调的营收量正在下降 ， 而美的的营收量却在不断上升 ， 这种敌进我退 ， 势必会被反超 。

可以说在前年美的集团超越了董明珠的格力 ， 成为了新一代的空调之王 。 遥想当年董明珠曾立下Flag ， 有打造世界第一的空调品牌格力 。 然而现在在国内的市场中 ， 竟然连美的空调都竞争不过 ， 连中国空调之王的称号都险些丢失 。 那么他与他的格力空调当下面临的困难和难题究竟是什么？
众所周知 ， 在很长的一段时间里 ， 我国国内的空调市场占有量一直都是格力一家独大的 。 在之前格力空调所占的市场份额常常在一半左右 ， 但是美的却悄然追了上来甚至在去年格力空调国内销量2963万台仅仅比格力高了400万台 。

可是一家公司对于市场营销来说 ， 不能仅看国内一个市场 。 毕竟现在是经济全球化的时代 ， 我们必须要将目光放得长远 ， 要纵观国内国际两个市场 。 然而在国外市场的销量中 ， 格力远远不如美的 。 甚至在今年的销量美的空调 ， 远超格力空调1200万台的销量 ， 也就是国内国外销量总额超过了格力800万台 。
许多人十分费解美的 ， 凭什么能够打败格力？首先是前年开始发生的疫情 ， 这一特殊事件 ， 虽然说疫情对于空调业的影响并不是很大 ， 但是美的在对海外市场的拥有了极为详细的长期规划 。 要知道疫情期间许多国家的制造业都是停滞不前的 ， 因此他们对于需求量也就逐渐上升 。 美的公司在对外出口方面 ， 可以说除了海尔还没怕过谁 。 所以说海外的业绩常年增长也就缓解了 ， 美的在国内市场中受到格力打压的局面 。

再者就是美的善于观察市场形式和走向 ， 与时俱进 。 很早之前就已经布局了线上销售借助电商的力量 ， 与大牌电商公司率先合作 。 并不像是格力仍然重心放在线下实体店 ， 即使格力的实体店销售额远超于美的等一系列空调公司 ， 但线下终究还是线下 ， 还是没有办法与互联网比较宣传的 。 然而当现在董明珠意识到线上销售的重要性的时候 ， 美的已经如潮水般的席卷了一度电商平台 ， 根本容不得格力进行插足了 。

还有就是美的集团公司多元化发展十分成功 ， 他们并没有仅仅局限于空调这一项技术的发展 ， 美的在其他的小型家电上也做得十分拥有成果 。 这样做的好处就是当空调这一产业饱和在没有人购买空调、空调销量滞销的时候 ， 可以通过其他家电的售卖来弥补自己经济的损失 。
格力虽然也发展了自己的手机技术 ， 甚至产出了自己的芯片 ， 但是想要进军手机行业更是难上加难 。 也就是说格力对于手机的投入以及新能源汽车等新兴技术产业的投入 ， 只是在原地踏步 ， 并没有起到什么实质性的作用 ， 远不如美的来的实在 。

我们再回到美的的第一季度收入 ， 不难看出美的集团这几年来收入增长一直十分平稳 ， 这应该就是一家多元化的公司所呈现的事态 。 而且公司许多核心的产品在市场的占有率一直是处于行业前列的 ， 而且美的还加大投入到了前沿的科研行业 ， 比如人工智能智能传感器等一系列方面 ， 也创下了不菲的市值 。
结语
【空调|新“空调之王”诞生！比格力多卖出800万台，董明珠输在哪里了？】