bilibili|氪金、引流、发电、造星、玩IP，内容平台抢人大战有多卷？( 三 ) 营收

多次登上作家收入排行榜的南派三叔，依靠《盗墓笔记》成了第一批IP改编受益者“网文作家，靠内容付费能生存能致富，但靠改编才有机会财富自由” ，一位阅文签约的95作家告诉《财经故事荟》，如今，他投身网文创作三年， 2021年获得的总收益大概在12万左右，也梦想着作品有天能被改编成网剧或者网大。
漫画行业也是类似。
从事漫画创作多年的肖新宇在纪录片《漫画一生》中透露，他很早就有一个梦想，期待自己的漫画作品能给改编成动画，但这一待遇，其实只有行业佼佼者才有机会享有。
不过，目前来看，动画氪金、漫画吃土的冰火两重天状态，有望改善。
从用户来看，漫画消费人群持续扩大，作为国漫消费主流群体的泛二次元人群， 2020年规模已达4.1亿人，如今，快看月活用户也已经超过5000万人。用户追捧之下，成熟作者的单部漫画如《谷围南亭》、《DOLO命运胶囊》的商业价值已经达到五六百万之巨。
从行业规模来看，艾瑞估计，中国漫画市场规模在2022年有望达到56亿元，年均增长率达15%以上，同年，中国动画播映市场规模有望达到205亿元。但这一规模，其实不及日本的十分之一，未来增长可观。再对比韩国市场，每100部电视剧中，有23部是由人气电子漫画或网络小说改编而成。

漫画和动漫市场基数小增速高因此，上述多重因素交织之下，漫画改编的行业红利已经若隐若隐。而平台也趁势入局，这也是快看从“漫画”延展到“漫剧”的底气——计划3年投入10亿元制作漫剧。
在这之前，国漫改编电影已经有过成功尝试。比如， 2018年暑期，根据快看平台漫画《快把我哥带走》改编的同名电影，拿下4亿票房，此外、《零分偶像》、《你好！！筋肉女》、《怦然心动》等漫画作品的网剧或电影改编也已上弦。
值得一提的是，相比阅文所在的网文、喜马拉雅所在的音频领域，男性主播占大头，漫画行业创作者还是女性为主，比如快看的女性作者占比高达七成，而女性作者更为看重安全感和人情味儿。
因此，目前快看除了提供社区造星、品牌运作、个人经纪、商务支持分内服务，甚至还提供了商业保险、组织年度体检、心理咨询等软性分外服务。
归根结底，高门槛的内容平台，在稳定的氪金供养之外，还必须给创作者提供全维度的服务，才能引人、留人、育人、成人。
出海大比拼：广告变现本地化，内容变现全球化低门槛与高门槛内容平台变现的分野，在全球化上的走势上，也大不相同。
低门槛内容平台，在全球化的路径选择上，也是本地化为主——这也不难理解，低门槛内容平台，大多内容都关涉个人生活、风土人情等等，这些内容很难吸引海外用户的共情共鸣以及参与创作。
因此，快手、抖音在出海时，都是多个APP并行，比如抖音的同门兄弟Tiktok主打英语圈，如今已经可以与Facebook一较高下，而快手的海外兵团中，包括Zynn、Snack Video、Kwai等等。
但相比之下、长视频、网文、漫画等精品内容，在全球化上障碍相对较少。
此外，即便是同一类平台，营收模式其实和出海战略选择也息息相关。广告模式下，考虑到客户需求，需要做植入、定制等，在内容上可能就要取舍和妥协，也不利于内容出海。
以长视频平台为例，爱优腾早期以广告变现为主，其市场局限于国内市场。而奈飞很早就探索出了用户内容付费为主的模式，这一模式下，优质内容受到追捧，促进内容生态的优胜劣汰，正因如此，奈飞在全球化上所向披靡。
如今，爱优腾也开始倾向内容付费，试图拉齐和奈飞差距。
而网文、漫画在出海上的障碍则要小得多。
以阅文为例，截至2021年底，阅文向海外用户提供了约2100部中文翻译作品和约37万部当地原创作品；2021年初，韩国媒体平台watcha购买了《赘婿》真人剧翻拍权；今年的开年爆款《人世间》，还把海外播映权卖给了迪士尼等等；
而在网剧领域，《琅琊榜》、《甄嬛传》都看得老外欲罢不能， Youtube上甚至掀起了一股宫斗学的小高潮。

《甄嬛传》在外网遭遇热捧作为“无国界”的传播载体，漫画平台在全球化上则堪称先锋军。
普及日本文化的非营利组织SPJA曾做过统计，在美国实体图像小说市场，日本漫画实体书占比高达23% ，年销售额达到1.5亿美金左右。