适马|看不惯又干不掉，如日中天的TikTok如何让脸书“黔驴技穷”？索尼

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作者 | 慕容

编辑 | 王端
4月12日的一则消息，让全球资本市场和业内人士，为之一震。
市场分析公司Insider Intelligence数据显示，短视频平台TikTok广告收入预计在2022年增加两倍，达到110亿美元（约合701亿元人民币）以上，超过其竞争对手Twitter与Snapchat两者之和。
TikTok接下来要超过的竞对，是不是就该轮到Facebook了？

01
春风得意马蹄疾
Facebook终归是财大气粗的，想要超越他，还是有难度，且要花费很多时日。 2021年Facebook的广告收入高达1149亿美元。
不过，从今天的新闻来看， TikTok的广告营收增速非常快。其实过去几年，它的广告收入都维持了高增速。
近几年 TikTok 一直陆续在多地进行广告商业化尝试TikTok2020年全球广告收入大约10亿美金 21年广告收入达到40 亿美元22年有望再实现接近三倍的增长，达到 110 亿美元以上。
相比之下， Facebook在2020年的广告收入842亿美元， 2021年增长到1149亿美元，同比增36% ，广告收入增长放缓。
与此同时， Facebook在用户层面也开始见顶， 2021年第四季度财报显示， Facebook日活用户数出现了18 年来的首次下降。该季度全球日活用户19.3 亿，环比下降50万人。
众所周知，短视频已是全球不可逆的趋势现象， TikTok位居全球移动应用(非游戏)收入排行榜首位。但作为近几年发展如日中天的TikTok ，能有如此战绩，虽是预料之中，却也令人惊叹。
除了如此巨额的广告收入， TikTok的内部购买收入数据同样不俗。虽然无法跟广告收入相比，但也是实力的象征。
出海e家了解到，根据 Sensor Tower 发布的商店情报数据， 2022 年 1 月抖音及TikTok的内部购买收入为2.66亿美元，是去年同期的2.1倍。其中，中国iOS版抖音约占36.5%的收入；TikTok美国市场收入位居第二，贡献了收入的21.4%；德国市场排名第三，占3.6% 。

02
人怕出名猪怕壮
要知道的是，在TikTok名声大噪前，美国本土社交媒体平台始终在明争暗斗。
Facebook起初根本没把TikTok放在眼里， 2017年扎克伯克曾内部表达过， TikTok做不起来。
可眼看着TikTok平地起高楼， 2018年Facebook才意识到，它还真是个威胁。
起初， Facebook用它的第一招，先模仿抄袭（当年他就是这么对付Snapchat的），推出了与TikTok极为相似的竞品——Lasso 。但是美国民众，却对Lasso嗤之以鼻，认为它是冒牌货，连美国媒体都说Lasso是山寨版TikTok 。
接下来，第二招， Facebook在全球推短视频应用Instagram Reels ，向TikTok发起第二击，结果又败北了。
在Facebook对TikTok恨得牙根疼之时， TikTok这个程咬金的出现，也让美国官方感到了不安。
为此，美国官方一直在针对TikTok等中国企业进行打压，制造莫须有的证据，增加美国民众仇视中国企业的心理。据了解，此前美国一直在限制TikTok ，坦言TikTok的存在威胁了美国数据安全，甚至还窃取美国相关机密。
然而，美国官方显然误判了民众对于TikTok的喜爱和痴迷程度。
对于美国打压的这一行为，遭到了美国民众的强烈反对，要知道TikTok在全美活跃人数已经超过1亿，许多00后都在通过TikTok赚取自己的第一桶金。对于美国政府禁止TikTok的行为，美国年轻人纷纷表示抗议，甚至当年在特朗普大选前，曾有不少美国TikTok用户放话：如果特朗普真禁了，将在11月大选时投票反对他。
而这场“TikTok封禁运动” ，最后是国内高层与商界出面谈判，才暂时告一段落。

03
赔了夫人又折兵
美国声称TikTok这匹黑马威胁到了美国的国家安全，很多人都知道这是莫须有的罪名。但如果说TikTok真的存在威胁，那么最先受到威胁的一定是美国本土的社交媒体平台。
对于来自TikTok的地位威胁，有些巨头选择了明面上的商业竞争，也有巨头黔驴技穷选择了“下策” 。说到这里，不得不提外网最近爆火的一部大戏《赔了夫人又折兵》，这部戏的主角为美国公认的巨星——脸书。