京东|#虎啸奖#快手、京东厨卫、宁德时代，我给这些品牌创意投了“入围终( 二 ) 快手视频|宁德|荣耀

我爱汉水1906纯净水-包装设计：谁说“堆字”就不能有好看的设计，某椰汁可以向汉水1906纯净水好好学学。
科大讯飞创意长图《数字社会上河图》：赛博朋克版的《清明上河图》，科大讯飞抖了一手好机灵。还别说，没技术抖不了这机灵。
三亚市崖州区城市管理局--乱砍乱伐?有罪：很典型的作者个人风格作品，画风极具张力和视觉冲击。真正让我诧异的是，这样的海报，居然被政府部门认可，实属难得。

三亚市天涯区环卫局--戴上口罩守护肺部：你是想要在脸部戴口罩，还是肺部戴口罩?所有不愿意戴口罩的人们，应该看看这张照片。
未入围如下：
哈弗赤兔三体·进化论：三位中年人的表演，看了之后，完全丧失了购买欲望。建议打回重做，演员可以是哈弗员工，换25岁左右的几位年轻人为佳。
达喜铝碳酸镁咀嚼片：开头五秒，让人惊叹，这是媲美皮克斯的创意，为什么不继续下去呢?
中信银行信用卡“虎虎生威”裸眼3D大屏：第一个裸眼3D创意可以打10分，第10个创意只能打1分。
乒出未来·前程无忧: 这种老套的创意和传播模式，确定不是10年前的玩法?
伊利【冠军闪耀2022】数字藏品：元宇宙、NFT之类的概念看起来很新潮，不过我只看到了“浮华” ，没看到任何创意，仿佛只要预算足够充足，任何厂商都可以玩这种新潮概念产物。
中国移动咪咕：古今结合的出发点挺好，不过主创团队显然没读几本书，没花心思去了解古人真正的大众玩乐。另外，制作层面也有应付之嫌，互动设置也莫名其妙，那些没头没脑的选项和主题的关系是什么呢?
阿里云云栖大会「云栖探谷队」互动体验：创意出发点很好，呈现落地让人失望。当然，也可能是大会人多求稳，很多创意互动环节砍掉了。如果能真正设置一场大型的大会+剧本杀互动，我会给云栖大会投入围票。
测测你是仙剑中的谁H5：俗话说，出发点错了，后续的努力可能起到反作用。《仙剑奇侠传七》端游版和《仙剑奇侠传七》云游戏属于互补，这是中手游(软星)内部形成的共识，而不是主创团队认为的竞对。最后从结果上来看， 2021年《仙剑奇侠传七》客户端游戏卖了40万套，云游戏卖了20万套，差了整整一倍。结果的差距，当然不能只怪传播团队，但错误理解公司战略的传播团队，会让一部分人产生“仙剑只剩下情怀”的错误认知。
网易云音乐性格色彩测试：性格色彩，又是一个老套的创意，难以置信这是出自以创意见长的网易云音乐。我们不禁要问，当年那个刷屏地铁的网易云音乐去哪了?网易的同学，少囤一点茅台，省下钱换个好点的创意外包吧。
腾讯一起守护它：创意一般，制作一般，互动一般，就这? 王者荣耀古琴交互H5这个创意的团队，不能帮帮同门么?
第十届中国花卉博览会“云游花博”线上H5程序：展览地图呈现效果一般，如果实在做不好，直接学习北京环球影城的APP 。
中国银联云闪付送福气春节营销：创意就像一锅大杂烩，包含了太多太多的元素，让人应接不暇，处处体现云闪付的财大气粗。
天能--一起向未来：这海报，确定是专业人士制作的? 天能如果有预算但做不好海报，可以寻求爱奇艺或者京东的帮助。
我用了大概一周的时间，完成了159个项目的最终评审。总体来说，有三点感受，发出来供大家参考。
①裸眼3D、NFT、元宇宙、VR、AR、虚拟数字人等新概念、新玩法层出不穷，但大多数企业停留在炫技层面，没有用心去融合产品、场景，没有站在用户视角“讲人话” ，最终的呈现结果花里胡哨，传播效果需要靠大预算弥补，不免有买椟还珠之嫌。
②中国传统文化是一座大宝库，用好了事倍功半，会引发用户自传播，用不好反而会掉坑，甚至闹出笑话。
③好的创意，要想获得与之匹配的落地呈现，一定是费钱费力的事情。从长远来看，未来像腾讯、京东、百事这种大企业，在虎啸奖等行业奖项的评选上会占到更多便宜。
写在最后：第13届虎啸奖如果要颁发一个最佳创意奖，我建议颁发给三亚市。
【京东|#虎啸奖#快手、京东厨卫、宁德时代，我给这些品牌创意投了“入围终】面对三亚市各级政府部门提供的一组组让人拍案叫绝的创意海报/文案，各大厂商都应该反思：“当我们这些市场化的企业一个个开始求稳的时候，体制内的机构反而可以脑洞大开，把创意玩到极致，这到底发生了什么?”