团购|又一社区团购独角兽“濒危”：从估值300亿元，沦为阿里“弃子” 阿里巴巴|独角兽|裁员|创投圈

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【团购|又一社区团购独角兽“濒危”：从估值300亿元，沦为阿里“弃子”】社区团购行业进入寒冬。从去年下半年开始，呆萝卜停运、同程生活申请破产、食享会人去楼空。到了2022年，滴滴旗下的橙心优选转型B2B ，京喜拼拼裁员“收缩” ，兴盛优选为了追求盈利已砍掉众多非核心城市。
“老三团”之一的十荟团，则被爆出已关停全国所有业务，公司进入善后阶段，主要处理供应商货款以及员工工资。不过有内部人士透露，仍有业务在运营中，目前还有160多名员工。

湖南不只有兴盛优选，也是十荟团的大本营。公开资料显示：这是一家通过“预售+自提”的方式，为用户提供涵盖生鲜水果、米面粮油、生活用品、家居用品等商品及服务的企业，由拥有复旦、哈佛商学院学历的80后创业者陈郢与“爱鲜蜂”原高级副总裁王鹏于2018年6月联合创办。
次年，接连拿下你我您、好集乐、邻里说等区域性平台，实力大大提升。 2020年行业迎来飞速发展，十荟团成了资本抢夺的香饽饽，获得4轮融资，总额近4.5亿美元。同年4月平台GMV突破6.5亿元，日订单峰值超过160万单，仅次于兴盛优选，排名第二。
去年3月份，公司拿到阿里领投的7.5亿美元融资，还成为淘宝买菜首选的供应商。不仅“不差钱”还拥有流量加持，风头一时无两，一度喊出近50亿美元估值（约合人民币300亿元）。
可惜好景不长，两个月后平台就因为“低价倾销和价格欺诈”被罚150万元。由此开始，社区团购行业迅速降温，资本逐渐“捂紧钱袋子” 。十荟团自我造血能力不足，再加上前期跑得太快，导致商品质量、售后以及管理问题频频“掉链子” 。另一方面，阿里开始扶持“亲儿子” ，将“盒马集市”与“淘宝买菜”整合升级为“淘菜菜” 。

从“宠儿”变成“弃子” ，十荟团的处境变得愈发艰难。去年8月份，公司开始陆续裁员，员工数量从鼎盛时期近万人缩减到数百人。四个月时间里共关闭21个城市圈，只保留5个核心城市圈（江苏溧阳、武汉、长沙、粤东、济南），再到如今大本营也没守住。
话说回来，十荟团的失败多少有点“身不由己” 。陈郢曾清醒地意识到，要把资源投入在提升履约能力上，不想快速烧钱。然而面对阿里、美团、拼多多等互联网巨头砸钱扩张，也只能被动“烧钱补贴”抢份额，直至走到败局边缘。

有业内人士分析指出：社区团购是一个重资产模式，需要依托成熟的业态（例如电商、超市、便利店等）发展，缺乏供应链和用户运营能力的商业模式是很难“跑通”的。
相比“新三团”美团优选、多多买菜、淘菜菜， “老三团”独苗兴盛优选（由芙蓉兴盛孵化出来的），十荟团这样的独立社区团购企业明显处于劣势，资本如果不再继续支持，显然无法承担过高的经营成本和周期太长的投入。
另根据研究报告显示，目前社区团购领域已经烧钱近500亿，并且亏损幅度还进一步扩大。行业进入“洗牌期” ，剩余玩家进行了不同程度的裁员以收缩业务。进一步精细化运营、退守三四线市场，或许是未来的破局点。