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最近 , 市场研究机构CINNO公布了2月份国内市场手机厂商出货量数据 , 跌幅最多的(OPPO)超过45% , 仅荣耀一家在增长 。 是什么导致消费者换手机兴趣不高呢?可能有多种原因 , 包括疫情下的经济环境、产品同质化、性能过剩等因素 。
2月份国内市场手机出货量数据
不少网友给笔者留言 , 说他们五年前的产品 , 依旧在使用 , 没有换机的动力 。 其中 , 一位广东东莞的网友说 , 他手里的华为Mate10依旧流畅 , 还能再战两年 。 这款手机2017年10月上市 , 距离今天已长达4年半时间 。
今天 , 国产手机走入了一个误区 , 那就是沉迷“参数配置大战” , 这场战争打了十来年 , 消费者早已麻木 。 从这个角度来说 , 并不是消费者不愿更换产品 , 而是市场上的产品 , 大部分让他们失望 。
国产手机
自从小米进入手机市场之后 , 国产手机厂商的配置大战愈演愈烈 , 一直烧到今天 。 一些厂商的新品发布会 , 两个小时下来 , 几乎都在给供应商背书 , 却鲜有自己的亮点 , 这是十分尴尬的 。 比如 , 很多时候 , 它们都在给高通的骁龙芯片背书 。
然而 , 它们没有看到 , 智能手机基本上已处于配置过剩阶段 。 或者即便看到了这一点 , 也没法找到新的突破口 。 配置从来都不是核心竞争力 , 只要花钱就能买到 。 因此 , 我们看到 , 国产手机总是不断洗牌 , 很少有沉淀 。 这些年来 , 倒闭的手机厂商 , 数得出名字的 , 就多达数十家 。
过于强调配置的企业 , 是缺乏核心技术能力的企业 。 苹果的发布会 , 是很少给供应商背书的 , 华为、荣耀也是如此 。 它们都是自己的技术能力 , 这才是它们的竞争力 。 不久前 , 荣耀CEO赵明打了一个比方——骁龙8Gen1好比青龙偃月刀 , 在普通人手里是一块废铁 , 在关羽手中则是过五关斩六将的利器 。
事实上 , 过去几年里 , 国产手机厂商在配置追逐大战里 , 也闹出了不少笑话 , 最典型的就是无法驾驭高通骁龙的旗舰芯片 , 导致机器发热严重 , 甚至有用户的手被机器烫伤 。 它们将其归为骁龙芯片的通病 , 为自己找台阶 。 事实上 , 是它们的底层优化与调校能力出了问题 。 没有底层的技术能力 , 即便青龙偃月刀又有何用?
除了芯片 , 拍照也是如此 , 一些厂商强调1亿像素 , 甚至要抢先推出2亿像素的手机 。 但是 , 仅靠像素 , 是远远不够的 。 这就是为什么 , 1亿像素的手机 , 有时候打不过2000万像素的手机 。
今天 , 消费者不再盲目追求像素 , 他们对成像风格 , 有自己的要求 , 比如色彩还原度 , 细节逼真度 , 以及复杂环境下的影像表现能力等 , 这才是消费者期盼的 。 以美颜来说 , 过去一些厂商的美颜效果给人感觉很假 , 违背了影像的发展本质 。
掌握核心技术才能打破创新的天花板
【国产手机|配置大战祸害不浅,国产手机失去创新能力,产品卖不动】配置参数的打法早已过时 , 今天还沉迷于此 , 用什么去打动消费者?我们知道 , 高端用户是不会被这些噱头牵着走的 。 华为淡出手机市场之后 , 大部分国产手机厂商未能在高端市场有所突破 , 也证明了这一点 。 我认同赵明的一句话 , 硬件配置决定产品下限 , 掌握核心技术才能打破创新的天花板 。
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