OPPO|2022国产综艺大撤退，营销大厂OPPO、vivo怎么办? vivo|小米科技|芯片

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脱去营销标签，专注技术创新，是 OV 刮骨疗毒必须要走的路。
文 / 刘凡
如果你习惯在午饭、晚饭时间打开一部综艺，一边吃饭，一边看明星们的真人秀，那你应该会感受到今年的异样气息。
过去两年，中国娱乐圈经历了史无前例的整顿。明星人设破裂、影视剧天价合同、选秀节目三观不正、偷税漏税 …… 和娱乐圈有关的东西都成为了公众心照不宣的笑话。
各大卫视、视频网站显然也意识到了这一点，过去火热的选秀等综艺节目开始快速退场。
根据 ZAKER 科技统计，今年前三个月，播出的国产综艺节目只有 107 部，相比去年同一时期的 183 部减少 76 部，几近腰斩。与受疫情影响最为严重的 2020 年相比，也减少了 20 余部。象征国产综艺巅峰的湖南卫视《快乐大本营》也在去年年底宣布停播。

不过，我们今天要讨论的不是国产综艺问题，而是和国产综艺一衣带水的 OPPO 和 vivo 。
这两家公司曾经是国产综艺最大的金主之二，与伊利、蒙牛并称为 \" 两机两奶 \" ，常年霸占各大卫视和视频网站的各类综艺节目，包括湖南卫视《快乐大本营》《天天向上》、网综《吐槽大会》等，业内流传着\" 天下综艺千千万， OV 冠名占一半 \"的段子。
即使你不怎么看综艺，也肯定被 \" 充电五分钟，通话两小时 \"\" 前置 2000 万柔光双摄，照亮你的美 \" 等 \" 地毯式 \" 营销洗礼过。
如今，随着综艺退潮，两家营销大厂会何去何从？
【OPPO|2022国产综艺大撤退，营销大厂OPPO、vivo怎么办?】
营销大厂的喜与忧
如果算上手机业务越发艰难的华为，目前国产主流手机厂商主要有 5 家，小米、华为、荣耀、OPPO 和 vivo 。过去他们的市场策略各有区别，小米、荣耀（独立前）主打线上渠道，营销主要依靠网络传播。
华为、OPPO、vivo 三家长期以来都是重线下渠道、运营商渠道，但 OV 两家在营销上主要依靠各大卫视综艺、晚会节目、影视剧、明星代言等。
以 2017 年 OPPO 为例， OPPO 斥资 5 亿和 2 亿分别拿下《中国新歌声第二季》和《跨界歌王第二季》的独家冠名，足以看出 OPPO 的 \" 不差钱 \" 。坊间传闻，这一年，仅在综艺节目中， OPPO 的营销费用就达到了 28 亿元。
方式简单粗暴，但效果也十分显著。
2016 年 OPPO 反超小米、华为成为中国智能手机出货量第一， vivo 第三。从 2017 年起， OV 在国内市场的手机出货量仅次于华为（包括前荣耀），长期位列二三位。从结果来看， OV 在营销上的大手笔为他们赢得了丰厚的市场成绩。
不过，与声势浩大且源源不断的营销相比， OV 在外界的评价中并不算好。
小米、华为（包括前荣耀）是国产手机界的流量明星，但OV 长期以来却一直被诟病 \" 高价低配 \" ，甚至还落得个歧视意味浓厚的外号—— \" 厂妹机 \" ，原因与 OV 铺天盖地的广告营销分不开。
尤其是在针对女性用户而专门打造的 \" 前置自拍 \" 一直都是 OV 的拿手戏，因此赞助女性用户较多的综艺节目，也是水到渠成。
不过，和小米一样，最近几年， OV 开始全力冲击高端市场，过去无往不利的广告营销却没有发挥足够大的作用。

根据 Counterpoint 的统计数据， 2021 年 OV 在全球高端市场（＞400 美元）的份额为 4% 和 3% ，不仅远远低于苹果、三星，甚至不如缺少广告营销的小米，仅位列第五、六位。

OV\" 分家 \"
以苹果、三星、华为的成功经验来看，营销从来不是他们在高端市场立足的核心。尤其是苹果和华为，在常规广告片之外，他们对综艺节目、电视电影植入等并不感冒。
事实上，虽然我们依然习惯将两者并称，但其实两家公司的营销策略在 2018 年前后已经有了较大分化。