就与淘宝客一样 ， 返利其实也是电商平台攫取站外流量的一种方式 ， 但与单纯靠“外人”的淘宝客不同 ， 返利模式对于平台的影响更大 。 并且更为关键的是 ， 电商平台现在也缺钱了 。 以京东为例 ， 根据其刚刚发布的2021年财报显示 ， 2021年全年其净收入为9516亿元、同比增长27.6% ， 但净亏损达到了36亿元 ， 比起2020年同期的净利润494亿元、跌幅超过107% 。



在市场环境不佳、且自身需要扭亏为盈的时候 ， 显然就需要开源节流 。 就像前文中所说的那样 ， 返利模式其实就是将商家的广告费分给了消费者 ， 所以在当下这个电商平台面临极为紧急的时刻 ， 电商平台无疑更需要这一部分广告费来为营收增色 。

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