三星|2021年中国全屋智能家电市场年度报告国行

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【三星|2021年中国全屋智能家电市场年度报告】

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过去十年，中国家电市场经历了高速增长，市场规模从2007年的4452亿元增长到2019年的8000多亿元。随着新冠疫情的发生、市场从增量向存量的过渡以及房地产市场等因素影响，家电市场进入横盘调整期。不过，在上海家电网看来，家电高端化、全屋智能化、套系化等升级需求，仍为行业带来不小的增量空间，并将长远地影响未来家电产业的走向。而以COLMO等为代表的高端全屋智能家居品牌，倚靠强大的集团实力和深厚的技术积累，通过研发引领和系统创新，为全屋智能行业带来里程碑式的变革。

1．年度大盘

智能化渗透率提高，激发新场景新需求
5G、AI、AIoT等技术的发展，不仅开创了一个崭新的信息化时代，也为人们的家居生活带来各种新鲜、便捷、有趣的新体验。根据 IDC 的数据， 2021 年中国智能家居设备出货量预计达到 2.3 亿台，到 2025 年还将翻一番预计达到 5.4 亿台。随着智能手机、智能电视、智能冰箱、智能洗衣机、扫地机器人……越来越多的智能设备和应用走进普通人的生活，智能化已经是家电产业最不可忽视的发展趋势之一。同时，随着智能技术在家电产业的研究和应用逐渐深入，智能化在大多数家电产品中成功落地，主要传统家电产品的智能化渗透率不断提升，新的市场需求不断被激发。

我国作为传统家电行业的消费大国，智能家电普及速度快，未来市场潜力巨大。据中国电子技术标准化研究院电子设备与系统研究中心表示，中国智慧家庭市场规模以每年20%-30%速度增长。德国Statista发布的《2021年全球智能家居市场展望报告》则预计， 2020至2025年中国智能家居设备市场规模复合增长率为21.2%% ，预计2026年，中国智能家居设备市场规模将超过4600亿元。
由于智能化天然具有设备之间联动的需求，家居的未来，必然要彻底打破个别智能单品的孤岛效应，形成所有设备之间互联互通、联动协作的全屋智能场景。这是一场全行业的革命，对于家电企业来说，智能化是一场技术研发、产品升级、用户服务、渠道建设等系统性升级；对于行业来说，智能技术打破产业边界，打通并覆盖全产业链，进一步赋能全行业，为行业的转型升级和高质量发展创造了新机遇。

2．年度行情

高端及换新需求推动，行业企业多方发力
中高收入群体扩大和消费需求升级，家居品质化时代来临
从增量市场到存量市场，家电行业的产品结构、销售方式、运营逻辑等都发生着较为深刻的变化。而在这背后，最重要的驱动力量，来自于‘人’这个核心因素。一方面，经过40多年的发展，中国中高收入群体占比急剧上升。数据显示，我国家庭年收入在10万-50万元（2018年价格）的中等收入群体已达4亿人左右，约占全国人口的30% 。另一方面，随着中高收入群体数量的增加，人们的可支配性收入提高，对家居的品质、舒适性、先进技术的应用等要求也更高了，各类高端家电、智能化家电、套系化家电成为人们的新选择。
上海家电网认为，中高收入群体的扩大和消费需求的升级，将带来家居品质消费的大爆发。市场需求将从普及型、功能型消费转向改善型消费，家电结构性行情凸显，具有智能、舒适、美观等显著优势的全屋智能家电产品会被越来越多的家庭接受，进而为整个行业创造重要的创新机会点。

家电前装化趋势明显，套系家电加速成长
随着产业的发展，家电和家居的界限越来越模糊，家电家居一体化的发展趋势非常显著。 “前装渠道”成为家电行业越来越重要的渠道，精装修市场规模快速增长。统计数据显示， 2017年至2020年，我国精装修住宅的套数从187万套增长到427万套，预计2021年，我国精装修住宅的套数将持续增长至498万套。从家电配套率来看，厨房家电的配套率达到了95%以上。
家电家居融合的趋势，也与家电品质化、套系化发展的趋势不谋而合，共同助力着人们更美好的品质生活。奥维云网数据显示， 2021年，中国套系家电市场规模有望突破1000亿元，占整个家电市场的14% 。