针对一些网红主播以虚假宣传、质量缩水、价格欺诈、数据造假等方式损害消费者合法权益 ， 辽宁省沈阳市市场监管局日前发布《网络直播营销活动规范经营指引清单》和《网络直播营销活动常见违法行为查处工作指引清单》 ， 规范直播带货 ， 引导电商行业促进新业态健康发展 。
相比传统零售行业 ， 网络营销存在主体多、台前幕后责任划分不清、线上线下环节错综复杂等难点 ， 沈阳市市场监管局积极应对新业态新领域带来的监管新挑战 ， 组建工作专班 ， 通过收集相关资料和舆情、深入企业开展走访调研、组织会商研讨等多种渠道和方式 ， 充分了解网络直播营销活动的有关情况 ， 开展网络直播营销监管领域专题研究 ， 新出台的两份清单采取刚柔并济的监管新模式 ， 加快补齐监管领域暴露出来的短板和弱项 。
 【中国消费者报|刚柔并济监管新模式 沈阳出台指引清单规范直播带货】沈阳市市场监管局充分考虑直播带货属性特点和行业实际情况 ， 一方面用柔性指引规范直播行为 ， 为网络营销主体梳理出《网络直播营销活动规范经营指引清单》 ， 明确网络营销平台、供货商、营销人员服务机构、主播等台前幕后的各方主体责任 ， 涵盖了从前期入驻、直播营销 ， 到支付安全、后期运营的36个环节 ， 提出禁止性、避免性、提倡性、鼓励性的总计108项避坑指南 ， 为网络营销活动送上了说明书 。 另一方面用刚性约束打击违法行为 ， 《网络直播营销活动常见违法行为查处工作指引清单》梳理了包括价格违法、不正当竞争、侵犯消费者合法权益、侵犯知识产权等9大类29种违法行为 ， 为网络直播营销活动划上了警戒线 ， 同时为执法人员提供精准监管指引 。

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