爱普生|国内投影市场TOP5名单再生变：爱普生成传统品牌“独苗” 投影机

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最新发布的《IDC 2021年第四季度中国投影机市场跟踪报告》显示， 2021年中国投影机市场总出货量470万台，同比增长12.6% 。销售额突破214亿元人民币，同比增长15.5% 。其中智能投影机市场（搭载有OS操作系统的投影机设备）出货量为359万台，同比增长19.5% 。

一位行业专家向《视听圈》表示：IDC这份投影市场数据看，可以看出国内投影市场呈现出两个特点。
其一，量额齐升都超过一成，说明国内投影市场在以智能投影为支撑点的撬动下，正在呈现出高速增长的态势，这让投影显示产品市场空间进一步被放大。
其二：也可以透视出一个事实：未来投影品牌欲要在国内市场“有所作为”和“想法” ，或将离不开智能投影。
因为，智能投影在2021年的国内投影市场当中已经不止属于家用市场，而且在商用显示市场也在开始成势。其中接近360万台智能投影产品总量中，智能家用产品为335万台、而智能商用产品为25万台。
虽然， 25万台智能投影的规模总量，在整体市场占比还很低，但是随着智能投影在商务市场的空间被打开，这预示着其未来的前景充满了期待。
品牌TOP5篇：爱普生成为外资投影“独支” ，极米一家“独大”
或许也是因为智能投影在投影市场全面“制胜” ，这也造成了2021年国内整体投影市场头部品牌的品牌格局发生了“巨变” 。

IDC数据显示， 2021年国内投影市场销量TOP5榜单为：极米、爱普生、坚果、峰米和当贝。而这份榜单相比2020年的TOP5榜单发生巨大的“变化” 。
其一:前五榜单中，只有爱普生成为外资品牌的“独苗” 。而其他四家品牌都是国内投影市场的本土企业，且都是智能投影头部品牌。
这说明当下投影市场版图中，民族投影品牌已经成为绝对的“领航者” 。此外，今年随着海信、长虹、创维等彩电巨头纷纷拥抱智能投影市场，未来投影市场的品牌版图民族品牌的的优势还会有望进一步放大。
其二：爱普生成功“扳回”一局，艰难上位“第二” 。成为传统投影品牌的“独苗” 。和2020相比，爱普生由排名第三，艰难冲进第二。此外，爱普生成为传统投影品牌的TOP5榜单的“独苗” ，去年则有明基上榜第四。
爱普生之所以能在2021年“更上一层楼” 。去年，对爱普生来说是深耕智能投影的“关键年” 。 2021年，爱普生在智能投影产品线上的布局上更加坚决和积极，爱普生联合国内视频内容的顶级供应商腾讯一举推出EF-12、EF-10和激光电视EH-LS300三款智能家用投影新品，同时在渠道推广和定价上也非常的“积极” 。
此外，爱普生积极“捆绑”腾讯视频一起进行生态深度合作，可以说有效的深入合作，让爱普生家用投影产品进入一个重要收获期。
爱普生作为传统投影品牌艰难“挤进”TOP5 ，也在给其他传统投影“友商”一个明确信号，要想上位，就必须要积极拥抱智能和家用市场。
其三：极米按销量规模来看，绝对一家独大。极米在2021年国内市场出货占比为21.2% ，按照这个比例，其出货量为98.7万台，相比2020年多卖了20万台的量。同时，极米的一家的量接近爱普生、坚果、当贝、峰米这四者（后四强的总量比例为22.4%）的总和。
第一名的销量接近于后四家之和，这显示出极米目前在国内投影市场的“一家独大”的局面。对于这样的局面的出现，有行业人士分析表示，一方面透视出极米在投影市场综合实力的强大性。但同时也在暗示身后的爱普生、坚果、当贝、峰米等品牌还需要多努力才能形成对极米的“压力” 。
行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆向《视听圈》表示：目前极米的出货量的重心都在智能LED光源品类上，其最近几年的新品几乎都集中在LED光源，并在激光光源的覆盖上有点顾不过来。但从去年开始激光光源智能投影开始逐步在市场 “起势” 。
因此，爱普生、当贝、峰米等品牌可以考虑重点发力激光降维到智能家投市场，这或将有望形成新的局面。
【爱普生|国内投影市场TOP5名单再生变：爱普生成传统品牌“独苗”】点评：整体上，投影行业2021年走出“结构性高成长”的格局。即家用和智能成为龙头，新光源打底所有品牌的底色。如果一个品牌失去这三个光环，势必在市场中份额有限。同理，如果一个新品牌在这三点上都很突出，那么其市场规模和成长性就有保障。这样的规律下， “市场中反应快慢不同”的品牌，份额和排位上下变动就会变得“格外频繁” 。这是一个类似于“乱世出英雄”的时代，也更是需要投影品牌“精准把握市场趋势”的时代。