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最近这些年 , 随着国内智能手机市场的饱和 , 越来越多的国产品牌开始进军海外市场 。 今天要介绍的这个手机品牌 , 就是其中的佼佼者 。 其年出货量超过5810万部 , 在全球榜单上一举超越荣耀和华为两大巨头 , 可谓发展迅猛 。 它就是realme , 一个备受消费者喜爱的新兴国产品牌 。
年销量超5800万台
根据国际知名统计机构的数据显示 , 在去年四季度时 , realme在世界30多个国家和地区 , 跻身销量前五名 。 其中既包括印度、孟加拉这样的新兴经济体 , 也包括德国等欧洲发达国家 。 数据显示 , 其四季度出货量超1560万部 , 占全球市场的比例为5% 。 此外 , 其年销售增长了近49% , 在全球范围内排名前六 , 更是超越华为、荣耀等前辈 。
对于realme这个国产品牌 , 可能很多国人并不是很熟悉 。 资料显示 , 这是一家成立不到四年的手机品牌 , 总部位于广东深圳 。 在短短几年的发展时间中 , 已经积累了1亿用户 , 其市场遍布五大洲 。 由此可见 , 这是一家从诞生之日起 , 就将目光瞄准全球市场的品牌 , 可谓目光长远 。
该品牌创始人名为李炳忠 , 早年从大学毕业之后 , 就加入了曾经的知名电子企业步步高 。 凭借着自己的工作能力和态度 , 他在公司内职位不断提升 , 年仅34岁就坐上公司总裁的宝座 。 不过 , 当时的步步高 , 主要经营的还是DVD业务 , 李炳忠看到这一市场已经发展停滞 , 于是决定带领公司转型 。
Oppo系的一员大将
随后 , 他正式加入oppo开始接触手机业务 。 经过几年的学习 , 他终于积累了一定的市场经验 , 于是开始全面接手公司的海外市场 。 可以说 , oppo是国内最早布局海外的品牌之一 , 而当时整个团队不过十几个人 , 也只布局了东南亚几个国家 。
对于李炳忠而言 , 这是一个全新的挑战 , 但是他并没有退缩 。 之后 , 他带领团队先后进入非洲、中东等多个地区 , 涉足了几十个海外市场 。 与此同时 , oppo也开始在欧洲站稳脚跟 。 oppo能取得今天这样的成绩 , 背后绝对有着李炳忠的一份功劳 。 正在这个过程中 , 他敏锐地发现 , 在如今的智能手机市场上 , 缺乏一款适合年轻人的智能手机品牌 。
因为年轻人普遍喜欢性能、具有设计兼具品质的手机产品 , 正是看准了这一市场 , 李炳忠带领着团队成立了realme , 并于当年进入印度市场 。 此后 , realme在印度一炮而红 , 短时间内就成为消费者热捧的手机品牌 , 仅两个月就卖出了40万台手机 , 成绩可谓十分亮眼 。
在打下坚持的基础之后 , 李炳忠开始向东南亚市场扩张 , 不到一年时间 , realme就进入了十几个国家 。 当时 , 其并没有忘记国内市场 。 虽然当时的中国智能手机市场 , 已经是一片红海 , 但在海外声名鹊起的realme也有分一杯羹的打算 。
主打年轻消费者 , 红米压力很大
于是 , 在2019年5月份 , 其正式回归国内市场 , 并发布了一款可升降摄像头的手机产品 , 受到消费者的一致好评 。 很多人不知道的是 , realme是世界上最快卖出5000万台手机的品牌 , 其用时不到27个月 。 到了去年6月份 , 该品牌总销量就超过了1亿部 。
这一成绩比小米甚至是苹果还要更快 , 到这时期成立也不到四年的时间 。 在实现了品牌的阶段性目标之后 , 李炳忠开始谋划更多的市场 , 也有了更大的野心 。 在接受媒体采访时 , 这位成功的企业家表示 , 到今年底公司手机产品销量再增加1亿部 , 到2023年底再实现1亿台的目标 。
事实上 , 有业内专家表示 , realme之所以能在如此短的时间内 , 取得这么好的成绩 , 背后有两大原因 。 首先是母公司oppo的支持 , 尤其是在资源和渠道上的帮助 。 正是因为有了这一座靠山 , 它才能在几年内建立自身的产品体系 , 并且借助前者的营销手段 , 向全球市场进军 。 其次 , realme的定位非常准确 。 前文提到过 , 这是一个主打年轻消费群体的互联网品牌 , 也是目前规模庞大的消费群体 。
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