亚马逊|成功收购米高梅，或意味Prime Video将迎来爆发米高梅

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

3月17日亚马逊方面宣布，已完成对曾经“称霸好莱坞的雄狮”米高梅的收购。事实上，米高梅此前经历了2005年被索尼以50亿美元买下、2010年因无力偿还债务宣布破产托管、2019年结束与索尼的合作后，并再次将自己摆上货架、最终被亚马逊方面接手。而此次耗资85亿美元的收购，也是亚马逊继2017年用137亿美元收购全食有机超市以来，该公司史上的第二大收购案。

85亿美元溢价收购米高梅，亚马逊意欲何为？
作为好莱坞原八大制片厂之一的米高梅，曾推出过包括《乱世佳人》、《007》系列、《沉默的羔羊》、《霍比特人》系列等佳作，发起并成立了美国电影艺术与科学学院、以及知名的学院奖，也就是如今的“奥斯卡” 。尽管如今传奇已不再，但其所拥有的4000余部电影和近1.7万余电视节目，也使得亚马逊旗下的Prime Video将凭借着超过5.5万部影片，在数字上远超于目前美国市场头部视频平台Netflix的2万部。

根据尼尔森（Nielsen）此前公布的收视数据显示，截至2021年7月，在美国流媒体28%的市场份额中， Netflix、YouTube、Hulu分别占7%、6%、3% ，亚马逊旗下的Prime Video与迪士尼旗下的Disney+同为2% 。不难发现，亚马逊显然并不甘于在视频流媒体领域这样的表现，而米高梅所带来的大量内容及优质IP ，无疑也将为Prime Video带来更多的吸引力。

根据亚马逊方面公布财报数据显示， 2021年Prime Video在视频内容上花费了近130亿美元。相比之下， “仅”用85亿美元收购米高梅，并使得内容库进一步充实无疑更为“划算” 。

事实上，亚马逊方面近年来不仅在视频内容端加大了投入力度，在音频赛道也同样有着不少的动作。其中在实时音频社交方面，该公司此前推出了Amp音频APP ，据了解这款APP将允许创作者创建自己的电台后现场接入听众来电，并为创作者提供了环球音乐、索尼音乐、华纳音乐的数千万首授权歌曲。简单来说，就是APP版的“连线广播电台” ，但无需收音机、只要有网络即可使用。

并且在Clubhouse将用户的目光引到音频社交后，亚马逊方面也将连线广播这一形式带入到了音频相关业务中。除此之外，在音频流媒体赛道的参与者里，亚马逊音乐（Amazon Music）也正从“籍籍无名”开始逐步“冒头” 。据Midia Research公布的数据显示，截至2021年第二季度，在Spotify 31%与Apple Music 15%的市场份额后，亚马逊音乐也以13%成为了第三名。
尽管亚马逊并未表露出太强的竞争意图，但其在视频与音频等内容领域大笔投入，显然也已经使得其存在感日渐强烈，并正在逐步蚕食着其他竞争对手的市场份额。美国有线电视新闻网在相关报道中就指出， “这笔收购（与米高梅）将提升亚马逊在娱乐业的地位” 。
更进一步来说，或许米高梅的加入将会帮助亚马逊继续探索内容业务与其电商会员增长之间的显性关系。
布局音乐和视频，电商付费会员会更好卖吗？
提及付费会员服务，目前亚马逊的Prime会员不仅能够享受专属优惠活动、免费快递服务，还包括了影音特权（Prime Video、Amazon Music、Twitch等）。不难发现， Prime会员让用户愿意掏腰包的关键，就在于其“足够划算且足够丰富” ，甚至想看Kindle中的电子书、听歌、看剧，享受商品优惠等都被包含在内。