创业|疫情下的创业者们：前面是迷雾，后面是悬崖( 二 ) 罗振宇|彭心

我们是去年开始和罗振宇接触的。早上八点，在办公室见到他时，他正在茶水间接水泡咖啡，嘴里还哼着两句京剧。
罗振宇是媒体出身，曾在央视担任过9年的制片人。 2012年， 39岁的他，推出“罗辑思维”脱口秀视频，风靡中国，斩获了几千万粉丝，成为试水知识型社群的第一批人。现在，他想要把“得到”做成供终身学习者学习的学校。
想象中他是一个很睿智的人，懂的东西很多，他的确是这样。
他几乎把90%的精力都放在内容上，看书、撰稿、做音频，以及更新他自己的知识库。每天会有一大批新书放在他的桌子上。强输出，也强输入， 40年的积累，在这个方面已经超过了很多人。

私底下接触，他就是一个热爱工作的普通中年男人的样子，非常朴素。没有单独的总裁室，跟同事们坐在一起。我们拍他的鞋，鞋上有一个洞，也不是那么讲究外表。每天下班就跟家里人、小孩视频。
但随着成名，他开始注重打扮，去做植发，去整牙。他说，并不是为了好看，而是让大家看着舒服。
2022年罗振宇的跨年演讲原定在成都举办

我们从11月开始跟拍罗振宇，正好碰上他的跨年演讲。 2015年他在水立方举办第一届演讲，那一年，他和观众许下20年之约。到2021年，是他的第七次。
演讲前17天，演讲稿还没有成型。我们问罗振宇：“准备好了吗？”他直接对镜头说：“在公司，没人敢问这个问题。 ”他一直处于紧张中，身边没人的时候，经常看到他手扶额头。

一日日地开会、定章节、磨稿子
当时成都的疫情有点冒头，他们一日日刷疫情信息，一日日地开会、定章节、磨稿子，罗振宇一个字一个字地扣文案。
突然，他们收到通知，因为新的防控要求，只能空场直播。票都卖出去了，结果不能让观众来。

同事焦灼面对退票
最后，罗振宇面对12000个空座位，举办了这场演讲

同事都熬得脸色发黑，大家在那揪着头发，准备怎么样跟用户解释这件事情，怎么样善后。罗振宇说：“（许诺了要办）20年，就一定要为变化准备好弹性。 ”最后是对着12000个空座位，举办了这场演讲。
我们问他，已经功成名就了，已经很可以了，为什么还要背负这么大的压力。他说：“人内置了一个程序，这个程序的名字叫不甘平庸。 ”

云南普洱咖农董来成在采摘咖啡豆
创业者，并不都是有钱人。再小的光都是燃点，只要是躬身入局。
董来成，是云南一位咖农，非常朴实，在普洱有一个咖啡园。十几年前，他是普洱供销社的职员，改制之后，他听说本地的气候很适合种咖啡，就想试试创业。

董来成在山上的住所，条件很简陋
手头上积蓄只有两三千块钱，不够本钱，他就把县城的房子卖掉，筹了14万，搬到海拔很高的山里，在山上种豆。我们去他在庄园的住处，一个简陋的棚户屋，生活条件很简陋。
他的妻子到现在还不理解，对我们说：“从山里走出来了，就别回山里去了。在普洱随便开个店，有钱有房，不好吗？”
董来成日晒咖啡豆

咖啡豆的价格，受到国际期货市场的影响，时高时低。最开始的几年，销路挺好，大品牌雀巢、星巴克来收豆。但后来，市场越来越低迷。
有几年，连化肥钱都回不来，咖啡豆都是亏本卖掉， “成本价在27、28块一公斤， 23块卖掉。 ”隔壁山上的咖农把树都砍掉了。

精品咖啡豆要经过水洗等各种工序
他被市场逼得没办法，只好想别的突围办法，试着“做一些不受期货影响的精品咖啡” 。他开始学日晒、水洗，还有蜜处理等各种复杂的工序，试着把各种风味添加到豆子里。
董来成今年的咖啡豆得分很高

【创业|疫情下的创业者们：前面是迷雾，后面是悬崖】咖啡得分决定了出售的价格。 80-82分的豆子可以被评为精品咖啡豆，今年，董来成的豆拿到了81.25分。这意味着他今年的咖啡价格，又可以涨价，处理好的话，甚至能卖到130块1斤。
他算是熬过了一段寒冬吧，现在咖啡的行情越来越不错，今年特别好。

追觅创始人俞浩

做智能家居的俞浩，是一个学霸，大家都叫他“清华马斯克” ，做出了第一批走出海外的“中国智造”品牌——追觅。