315晚会|315晚会担当行业照妖镜，这些品牌为何成造假重灾区？智能手机|三星|苹果|手机行业

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【315晚会|315晚会担当行业照妖镜，这些品牌为何成造假重灾区？】如今，全球疫情大环境下，智能手机已然成为我们日常生活的必需品，乘坐交通工具、移动支付、在线办公、影音娱乐、社交分享等场景都需要其深入参与。 vivo、小米、OPPO、荣耀等国产品牌也已在各个价位段完成产品线铺设，甚至5G手机的起售价已经被卷到千元左右。然而仍有很多中老年消费群体对智能手机的认知并不深，出于追求便宜心理很容易被不良商家天花乱坠的宣传词语误导，遭受经济、消费心理的双重损失。

315期间安兔兔就统计了一份“假机报告” ， 12147275台样本数据中识别到的假机数量为482361台，占总体比例的4%；虽然相较去年的统计结果，假机数量的占比有所下降，但打着“主流品牌”招牌进行欺诈的山寨机仍不在少数。看到这里相信很多人会跟笔者保持相同的疑惑，都2022年了为何山寨机还屡禁不止，知名品牌又为何成为不良厂商招摇撞骗的“替罪羊”呢？
固有认知思维、低价策略让山寨有机可乘
笔者注意到安兔兔公布的假机报告中，三星手机被假冒的份额高达23% ，华为手机占18% ，苹果手机占9% ，其他品牌占比为22% ， vivo、小米、OPPO品牌虽然同样被假冒，但数量明显减少。具体到假机机型上，安卓平板和假5G之外，华为P10、iPhoneX、三星GalaxyNote10、vivoX70都是被“仿制”的首要选择。

之所以出现这种状况，笔者认为与产品知名度和线下门店的铺设力度有很大关系。我们知道华为P10、三星GalaxyNote9/10、iPhoneX都是曾经风靡一时的旗舰产品，而vivoX70则是2021年下半年智能手机市场炙手可热的影像旗舰，它们身上都拥有备受关注的购机特性，同时售价不菲。一旦该机型出现大幅度的价格落差，出于体验新功能和贪小便宜的侥幸心理，消费者难免会心动选择入手，产品本身的良好口碑反而成了不良商家钻空子的“突破口” 。

虽然智能手机行业发展日新月异，但以中、老年人士为代表的消费群体对主流手机品牌的认知还很模糊，仍旧停留在三星、苹果手机都是好产品的过时观念当中，出于对品牌的盲目信任购机时难免会放松警惕，三星同样深受其害。

虽然三星手机在全球市场出货量稳坐第一，拥有和苹果、华为等同水准的品牌认知观念，但国内市场近些年其早已沦为Others ，很少能看到线下门店、售后服务体系。正因为如此，山寨机可以大肆进行仿冒，用价格刺激消费者购机心理，同时假机器被甄别出来的概率也会大幅降低。反观将线下门店铺设到乡镇级别的OPPO、vivo品牌以及近几年大量扩张的荣耀、小米门店，消费者很容易就能接触到专卖店亲身了解手机参数情况，三无手机曝光的概率更大，被坑骗的可能性得以大幅减少。
当然，匹夫无罪怀璧其罪，华为、三星、苹果、小米等厂商同样是假机型受害者，假冒的山寨机一旦出现品控问题，不明就里的消费者很容易产生对手机品牌产生误导情绪，这种“替罪羊式”情绪很有可能转化为品牌负面口碑，直接影响到正规产品在市场的出货量。
充满套路的宣传文案让人防不胜防
假冒热门机型之外，山寨厂商在手机详情页宣传文案中同样“花样百出” 。比如安兔兔假机报告中提到的“假5G”概念，某些山寨厂商只是在手机开机显示界面中加入一个5Glogo动画，实际的处理器可能是与时代严重脱轨的MT6735、HelioP23等芯片（并不支持5G网络），甚至王者荣耀都无法流畅运行。要知道5G手机初期，厂商为了追求热度会在手机后壳上标明5Glogo ，如今还这么干的产品基本可以认证为假机器。

同时，在智能手机核心硬件层面不良厂商往往会选用一些“模棱两可”的宣传话术，比如旗舰多核/强劲八核处理器、后置五摄超感知镜头、红外人脸识别等名词，听起来与主流旗舰产品无异，事实上这里面存在很大误区。