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曾经国内的电视机王者 , 如今沦落到要靠卖地、卖总部才能勉强支撑生存 , 10年的时间出现了70亿的巨大亏损 , 这是哪个电视机品牌呢?又是怎么走到如今的地步的呢?
01
从彩电王者变成差评王者
可能说起电视机的王者选手 , 大家都会在第一时间想到长虹 , 今天的主角和长虹有着相似的经历 , 曾经在国内市场上混的风声水起 , 如今只能卖地求生 , 它就是康佳 。
早在20年前 , 智能手机还不发达的时候 , 国内对于电视机的需求是非常高的 , 大家都以拥有电视机作为富有的标准 , 能拥有一台康佳的电视机 , 更是拥有了炫耀的资本 。
康佳是国内第一家合资的电子企业 , 不仅实现了国内电视机销量的五连冠 , 更是拿下了深圳首个产值过亿的工业企业称号 。
但是谁能想到 , 康佳的发展就像过山车一样 , 经历了短暂的辉煌之后 , 开始走上了直线的下坡路 。
如今的康佳 , 成为了卡顿的代名词 , 消费者评价急转直下 。
谁还记得当初8年赚了80个亿的康佳呢?
康佳最早成立在1980年 , 但是最开始成立的时候并不叫康佳 , 而是光明华侨电子 。 在那个电视机普及度不高的年代 , 该公司主要生产的还是收录机和音响 。
公司收录机卖的好 , 也没有妨碍公司的管理层寻找新的增长点 , 很快 , 公司就看中了彩电市场 , 大刀阔斧的开发 。
每年在彩电领域的研发投入都能超过2亿 , 公司也因此斩获了30余项彩电领域的发明专利 , 在当时稳居全国首位 。
在1992年时 , 康佳成功在深圳上市 , 随即通过回购的方式 , 将外资手中的股份悉数收了回来 , 成为了一家真正的国企 。
在1997年 , 康佳更是抑制不住发展步伐 , 被评为了“中国驰名商标” , 打破了广东省和深圳市没有驰名商标的状况 。
次年 , 康佳更是超过了长虹 , 成为了国内的销量王 。
这可以说是康佳最风光的时候 , 就连同年的国庆大典阅兵式 , 使用的都是康佳的电视 。
此后 , 康佳更是进入了国外市场发展 , 其水平已经处于领先世界的地步 。
根据之后的数据进行计算 , 在1992年到2000年这8年期间 , 康佳的资产情况就从原来的5.49亿直冲89.13亿 , 相当于8年的时间就赚了83.64亿 , 更是实现了16倍的上涨 。
这时的康佳 , 谁家不想拥有呢?
02
房地产拖垮彩电 , 彩电拖垮房地产?
但是经历过这种辉煌之后 , 康佳也开始走上了下坡路 。
市场的竞争是一直存在的 , 在看到彩电的风口之后 , 更多的企业开始加大投入 , 原本的赛道变得更加拥挤 , TCL、创维都成为了强劲的对手 。
此时开始 , 各大企业为了抢占市场 , 开始打起了价格战 , 规模宏大的价格战一共进行了6次 。
虽然价格战让一部分企业占据了市场优势 , 但是利润的压缩 , 让更多的企业产生了亏损 。
在2000年的时候 , 整个彩电行业就因为价格战产生了超过150亿的亏损 。
另外就是各大企业的竞争 , 也导致市场上的彩电产品开始过剩 , 可以说在这场轰轰烈烈的价格战中 , 没有哪家企业是赢家 。
就连依靠价格战抢占最大市场份额的康佳也不例外 , 在2001年时 , 康佳的亏损额就达到了7亿多 。
此后凭借着该时期获得的市场份额 , 康佳在2003年到2007年期间 , 连续五年都位于国内彩电销量榜的榜首 , 但是表面上的风光无限 , 却没有抵挡住康佳的亏损 。
为此 , 康佳为了回血看上了风头正盛的房地产行业 。
本就处于亏损的康佳 , 开始贷款买地 , 共计花了17亿 , 买了江苏昆山36万平方米的土地 。
房地产行业确实来钱快 , 但是却分散了康佳太多的精力 。
在大力发展房地产行业的同时 , 康佳就开始掉队了 , 在各个家电企业研发新技术的时候 , 康佳却因为资金被房地产占用 , 没办法建新的研发工厂 , 足足拖了一年的时间 。
康佳的彩电业务也因此而错失了良机 , 开始在市场中失去优势 , 销售量日渐下滑 , 亏损不断加大 。
而房地产行业挣来的钱 , 都用来弥补康佳的亏损了 , 可以说 , 康佳已经陷入了亏损的恶性循环之中 。
房地产拖垮了彩电业务 , 彩电业务也拖垮了房地产 。 在10年的时间里 , 康佳亏损的金额就达到了72.6亿 。
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