bilibili|滑跪道歉的B站，还想站着赚钱？( 二 ) 滑跪|运营商

02 B站已穷途末路？这事说到底，甭管是像B站公告所说的与运营商的推广合作，还是用户们说的买卖隐私，真相就只有一个——挣钱。
而B站之所以吃相如此难看，原因也十分简单，之前榜姐在B站另一篇文章《破解摄像头，变向偷拍！连年亏损的B站，又栽了……》中提过， “成立于2009年的B站，成立有多久，亏损就有多久” ，今年也不例外。
3月3日， B站发布了2021财年Q4季报，全年亏损了大约68亿。
B站的小日子之所以这么苦哈哈，是因为它与大多数视频网站不同。作为国内“Z时代”年轻人最多的社区，游戏产业曾是B站最主要的收入来源，但受未成年人防沉迷系统逐步推进以及游戏版号发行限制等影响，游戏部门的收入增速明显减少，仅为14.7% ，在B站各业务中垫底。此外，曾一枝独秀的电商收入增速，也从2019年Q4的403%锐减到了35.4% 。
与之相对的，则是广告收入增速的大涨——达到了119.8% 。

对于一个视频门户网站，用户数量是所有数据的基石，是重点中的重点。但在Q4财报中， B站的月活增速出现了首次下降，付费用户数量虽然增多，但每个用户的付费额却在减少。其中，大会员业务影响明显，而这又与B站的主营业务有关。
B站以个人用户上传内容为主，与爱奇艺、腾讯、优酷等视频网站相比， B站的自制剧一直是个短板。尽管B站会引进一些国内外番剧来吸引用户，但由于审查制度的影响，和谐力度通常都很大，用户花钱看正版反而只能看到阉割版，有吃亏的感觉，这也使得大会员的吸引力明显下降。

《小林家的龙女仆S》片尾曲画面
吸引力下降的同时，也就意味着获客成本的上升。根据《投资时报》数据，在2020年里， B站的获客成本第一季度为143.7元，第四季度则达到了212.7元，不到一年就增长了69元。
老客难留，新客难获，这恐怕就是B站越来越依赖广告等多元化收入的现实原因。
03 结语除了营收困难以外，由于用户上传的视频内容繁杂，审核跟不上， B站动不动就被扒出“有害内容” ，多次被监管部门点名审查，还因此受到其他网站的诉讼。
根据天眼查数据， B站因侵害作品信息网络传播权纠纷而被起诉的案件记录有328条。有业内人士推测，该数字在未来一段时间内会持续增长。
受近阶段负面信息的影响， B站在港股股价出现大跳水，今日收盘价下挫19.43% 。

除了自身原因以外， B站的流年不利与场外因素也有关系。
受中概股集体暴跌的影响， B站在美股也受到大斩。 3月11日美股收盘时跌至19.02美元，降幅达到12.27% ，总市值缩水至73.72亿美元。

截至2021年末， B站账面上的现金与现金等价物为75亿，定期存款为76亿，尽管从B站账面数据来看，无论是烧钱获取用户还是加强对外投资，都还有一定的余裕，但这始终不是长久之计，各路资本也不会对一个连年亏损的企业心生好感。所以， B站的首要任务就是扭亏转盈，这就难怪他们想挣钱的心会这么迫切。
如何体面地挣钱， B站很想知道。
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