字节跳动|字节跳动上线汽水音乐，会把腾讯音乐、网易云音乐掀翻在地吗？网易云音乐|抖音|腾讯音乐

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【字节跳动|字节跳动上线汽水音乐，会把腾讯音乐、网易云音乐掀翻在地吗？】

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最近，在微信朋友圈、微信群经常能看到求汽水音乐邀请码的。
上周，继此前在海外市场上线音乐流媒体服务Resso后，去年12月开始内测的汽水音乐终于正式上架相关应用平台。不过，截至本文发布前，这款应用仍需邀请码才能进入，留足了神秘感。

从去年将音乐业务升级为P1、内测上线音乐代理分发平台“银河方舟” ，到今年2月抖音音乐开放平台宣布品牌升级，再到3月9日TikTok正式推出音乐营销和发行平台SoundOn ，字节跳动在音乐赛道的布局可谓是马不停蹄。那么，在腾讯音乐娱乐集团与网易云音乐“一超一强”格局下，字节跳动正式入局本土音乐流媒体服务，能否改写国内在线音乐市场？
预料之中，但有惊喜
其实在正式上线前，关于汽水音乐的玩法和功能早就被预测或介绍过，如今在正式版本中也得到了验证。官方介绍中， “汽水音乐”主推分类电台、个性推荐、同步抖音和千万曲库四大功能，设置了“播放”“发现”“主页”三个一级入口，采用上下滑动的视觉播放模式、主打全单曲推荐、UI设计跟Resso基本一致，几乎可以看做是Resso的汉化版本。

不能看出，从产品逻辑上，汽水音乐已经跟QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、网易云音乐等主流音乐产品做了区隔。而只推单曲、不推荐歌单或专辑的选择，既与当下主流听歌市场嘴大多数人群的泛听需求匹配，也避免了陷入对某些头部独家版权的争夺中。反映到版权的采买策略上，据报道，字节跳动也更偏向采购原创歌曲，以及与网红达人签约进行长期合作，即“音乐项目的重点和难点是寻找更多差异属性，回避直接竞争。 ”数据显示，截至2020年末，来自独立音乐人的原创作品在平台歌曲播放次数中的占比达到了45% 。
当然，除了看不见的个性化推荐算法，汽水音乐也能看到一些小惊喜。比如个人主页页面，能看到延续了Resso中的“Artist”入口，第一次在二级入口中突出了“音乐人”的标签，这在国内音乐平台是没有的。而同步抖音收藏的功能，也大大减少了抖音用户的音乐收听路径。

当然，你也可以解释为字节在音乐版权上的储备尚不完整。据此前《晚点》报道，字节跳动去年在版权上的投入已超10亿元，结合监管部门去年7月的“非独家”政策，如今汽水音乐也只是低调地自称“千万曲库” ，而其他同行早就宣称六七千万的量级了。
据悉，汽水音乐APP项目由字节跳动中国音乐事业部与抖音音乐共同推进，负责人分别为陆瑒与支颖。研发团队主要在上海，成员拥有网易云音乐、喜马拉雅等音乐音频背景的成员，也有参与过Resso的产品运营，整个团队更像当年的“多闪”团队（从logo也能看出来），偏年轻化。
尽管还没全面开放体验，以“搅局者”身份出现的汽水音乐已经为沉闷已久的在线音乐市场带来一些活力，吊足了行业内外的胃口。
在线音乐格局会被改写吗？
张一鸣曾在采访中说过， “大部分事情你做第二遍的时候，要不做得更快，要不做得更好。 ”据悉，早在2019年字节跳动就推出“代号 W”的国内音乐流媒体项目，但因版权严重缺失、产品定位模糊等原因以失败告终。时隔3年重新推出的汽水音乐，可谓是迎来了自己的“天时地利人和” 。

去年7月24日，国家市场监督管理总局终结独家版权前后，字节跳动在7月初就将音乐升级为P1优先级业务，与游戏、教育业务平级。与此同时，字节跳动产品与战略副总裁、原TikTok负责人朱骏（Alex）也接手音乐业务，主导字节跳动海外音乐产品Resso 。那么，受益于政策红利、自带流量的汽水音乐，能否就此改变国内在线音乐格局？首先，抖音和汽水音乐在账号、数据、功能上的互联互通，必然会为后续产品的启动、增长带来后发优势。