华为荣耀|卢伟冰发出灵魂拷问:哪个品牌高端会突破和持续领先?

华为荣耀|卢伟冰发出灵魂拷问:哪个品牌高端会突破和持续领先?

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华为荣耀|卢伟冰发出灵魂拷问:哪个品牌高端会突破和持续领先?


作者:龚进辉
今天上午 , 小米合伙人卢伟冰直言 , 2022年会是手机行业新格局初现并决定未来胜败的一年 , 有很多被争论的问题会一一明确:
1、哪个品牌高端会突破和持续领先?2、渠道大变局谁代表未来的先进生产力?3、2022年的处理器谁会是明星?4、哪款产品会是2022年爆款王?
【华为荣耀|卢伟冰发出灵魂拷问:哪个品牌高端会突破和持续领先?】其中 , 我对第一个问题最感兴趣 , 也颇有感触 。 原因很简单 , 如今高端市场已成为兵家必争之地 , 小米、OPPO、vivo、荣耀、一加、realme、iQOO等玩家虎视眈眈 , 均试图分一杯羹 , 竞争无比惨烈 。
明眼人都看得出 , 华为陷入困境后市场份额一落千丈 , 无形中给其他国产品牌留下宝贵的空窗期 , 才会争相入局高端市场 。 不过 , 想要承接华为空出来的市场份额并非易事 , 理所应当被其他国产品牌瓜分这种想法非常幼稚 。
要知道 , 当年华为发力高端市场走过不少弯路 , 经历不少挫折 , 直到2014年华为Mate7的发布 , 才叩开高端市场的大门 , 此后凭借P系列和Mate系列出色的产品力 , 以及独特品牌故事的加持 , 才真正站稳高端市场 。
目前来看 , 小米、OPPO、vivo、荣耀四个玩家 , 更有可能会在高端市场会突破和持续领先 。 小米方面 , 小米探索高端市场已有2年 , 并在上个月正式组建高端化战略工作组 , 并制定3年内拿下国产高端手机市场份额第一的宏伟目标 。 为此 , 小米将坚持“快 , 更稳”的策略 , 保持长期战略定力和持续投入 , 坚决执行“5年1000亿”研发计划 。

OPPO方面 , 除了手握一加这张王牌之外 , OPPO面临高端化的三大机遇 。 首先是芯片的机遇 , 自研芯片的能力让OPPO开始可以打破同质化局面 , 有差异化创新的可能性;其次是手机形态创新的机遇 , 折叠屏手机热度升温 , OPPO首款折叠屏手机Find N上市后供不应求 , 成为目前市场上口碑最好的折叠屏产品 。
最后是品牌的机遇 。 从2018年停掉娱乐营销至今 , OPPO逐步摆脱曾经“明星代言”的标签 。 在Reno系列被大众所熟知后 , OPPO营销资源重点向Find系列倾斜 , 这对于品牌来说是个标志性节点 。
vivo方面 , 虽然曾被寄予厚望的NEX系列被砍掉 , 但vivo手中仍手握两张王牌来冲击高端市场 。 一是X系列 , 它是vivo的销量担当 , 主打影像 , 近年来其价格不断上探 , 已在高端市场占据一席之地;二是子品牌iQOO , 主打电竞和性能 , 考虑到vivo把新技术探索的职责放到iQOO上 , 产品体验升级将助力其抢占高端市场 。
荣耀方面 , Magic3系列、Magic V的畅销 , 让外界看到荣耀发力高端市场的雄厚实力 , 背后是荣耀死磕技术创新和高端体验 。 荣耀抢占高端市场的最大底气 , 在于传承华为在手机领域的核心技术 , 但这一批种子技术需要被延伸并发扬成更强大的技术 。

其实 , 荣耀最大优势不在于冷冰冰的专利 , 而是这些跟着华为打下高端江山、活生生的人 。 这意味着 , 荣耀有潜力复制华为在高端市场上的突破路径 。 荣耀深知高端之路不是一蹴而就 , 需要有足够耐心 , 通过两三代Magic产品的迭代 , 真正站稳高端市场 。
新一轮高端大战已全面打响 , 鹿死谁手犹未可知 , 让子弹先飞一会 。 做个小调查:小米、OPPO、vivo、荣耀四大玩家 , 你更好谁率先在高端市场破局?