凯迪仕|又一家假“洋品牌”，凯迪仕智能锁收了多少智商税？智能锁

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文丨吴大郎
出品丨牛刀财经（niudaocaijing）
国内有很多企业在过往的发展中，采用了假“洋品牌”的策略。比如慕思床垫，用一个外国老头的照片做代言，以达到误导消费者其为“外国专家”的效果。
【凯迪仕|又一家假“洋品牌”，凯迪仕智能锁收了多少智商税？】不得不说这种策略很有效，在很长的时间里让国人误以为是外国品牌，而外国品牌在一定程度上等于高质量。
这种现象不是个例，除了名字、代言等，还有企业在宣传上就打出来外国制造的名号，智能锁企业凯迪仕就曾经标榜自己是一家德国企业。
之所以把自己打造成“德国”企业，在于国人对于德国机械工艺有较高的评价。
实际上，凯迪仕是纯本土品牌。
据天眼查显示，凯迪仕是一个注册在深圳的本土品牌，公司在股权和品牌上与德资没有任何关系。
01 纯国产or德系？凯迪仕打的什么算盘？凯迪仕创始人苏志勇80年代进入到锁具行业，其早期研究传统机械锁，并积累了丰富的行业经验，这也为凯迪仕进军智能锁打下了基础。
2007年，苏志勇看到了智能锁的前景不错，开始转型智能安防领域，也就是后来的凯迪仕智能锁。
2019年初，凯迪仕拿到来自建信远致基金与顶固集创的A轮融资，融资额超过亿元，并获得多家银行综合授信；时隔两年，凯迪仕又拿到了由兰馨亚洲投资集团领投、同创伟业与前海互兴跟投的近1亿美元的B轮战略融资。
尽管凯迪仕在智能锁领域取得了不错的成绩，但不可忽视的是，无论是初期的机械锁，还是后来的智能锁，凯迪仕和德资一直以来都没有任何关系。并且，其指纹锁的核心部件指纹采集器也并非来自德国，而是来自瑞典的FPC公司。
这并不耽误凯迪仕在企业的宣传上，一度将自己标榜为德国企业。

凯迪仕标榜自己是德国企业并不难理解，过去消费者的信息获取渠道较少，企业虚假宣传的处罚成本较低。
同时，过去多年来消费者对于外国品牌质量的盲目崇拜，给予了很多国内企业虚假宣传的动力。另外，相比于国内品牌，宣传自己为德国企业，也可以将价格提上来。
但是当下互联网信息如此发达，凯迪仕还将自己包装成德国企业，就显得有点欺负消费者。不过，凯迪仕在此后的宣传中，已经抹去了德国企业的相关信息。
02 擅长营销却质量问题频出，智能锁成了智商税凯迪仕借助德国品牌的宣传，给消费者营造出了一个高质量的形象，但实际上在尽管凯迪仕的市场份额占比很高，即便小米在推出智能锁之后凯迪仕的市场份额依然能占到第二，但凯迪仕的智能锁质量堪忧。
在黑猫投诉上，大量的投诉都和凯迪仕的智能锁质量有关，诸如报警器长期提醒未锁门，设备故障无法开门导致用户被锁等等。
实际上，早在2019年，凯迪仕的智能锁就因为质量问题被曝光。
早在2019年，凯迪仕门锁的质量问题已被爆出。公开报道称， 2019 年京津冀三地消协对网售28个品牌共38款智能门锁进行测试，结果全部不合格，其中凯迪仕送样最多，也被投诉最多。
凯迪仕的质量问题，也拖累了经销商。
据报道，去年凯迪仕的经销商大闹了一场，原因是2020年8月份，凯迪仕向江浙沪地区的许多线下合作代理经销商进行了解约，而那些收到解约函的代理商来了个“鱼死网破” 。
有经销商透露，其所代理销售的区域，每个月销售出200多套的凯迪仕智能门锁，而每个月被客户投诉过来需要进行售后返修的都有60多套，个别月份甚至能到80多套，返修率高得惊人。
一位经销商还展示了自己那被装得满满当当的“问题产品存放仓库” ，里面数百套产品涵盖了“高耗电、系统自动报警失效、指纹采集器无识别、屏幕无反应、门锁异响、锁自动常开无法关闭”等多种质量问题。
03 行业泡沫，凯迪仕估值下降2017年，众多智能锁玩家涌入赛道，形成了“千锁大战”奇观。
据全国锁具行业信息中心数据显示，截止至2018年6月底，我国智能门锁品牌已经超过3500家，生产企业超过1500家。