阿里巴巴|阿里巴巴利润暴跌75%，昔日的电商王者怎么了电子商务|营收

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近年百事缠身的阿里巴巴集团，在近期发布了自己2022财年Q3财报。这个曾经的电商平台不容置疑的王者，在转战金融领域时，已经遭遇了重重阻力。阿里巴巴并没有选择坐以待毙，也给出了全新的发展思路：多元化治理体系，并且重新划分商业板块，可这些都于事无补。阿里巴巴本次财报有两组数字最为醒目：营收增速大幅放缓至10% ，净利润对比同期大降75% 。虽说每个企业都会迎来自己的转型阵痛期，但阿里巴巴这次的阵痛期，恐怕需要一些大刀阔斧的调整，方能重获市场的信心了。
营收能力下降，大环境做挡箭牌
在阿里巴巴2022财年Q3财报中的开头，阿里巴巴就大打感情牌，以“为环境做贡献”、“碳中和”等等，非常正能量的表达，来试图掩饰自己在本季度营收表现不佳的尴尬。并且在阿里巴巴首席财务官武卫也声称：本季度阿里巴巴收获的是健康的业绩表现，但实际上，营收增速仅为10% 。

以上这些都是阿里巴巴报喜不报忧态度的基本表现，因为从统计结果来看，其营收利润为70.68亿元，对比同期已经大幅下降了86%之多；归属于股东的净利润更是大幅下滑75% ，仅剩192.24亿元。对此，阿里巴巴方面给出的解释是：商业减值251.41亿元及持有的股权投资产生的收益下降所致。

阿里巴巴在此之前，之所以被称为商业圈里的“印钞机” ，是因为其营收增速从未低于30% ，所以许多投资客都纷纷以投资阿里巴巴来为自己的财产保值。但在疫情冲击之下，本该有着更优异益表现的阿里巴巴，最终却交出了一份不合格的答卷。
阿里巴巴在财报中也为自己的营收增速下滑做出了自己的理解，其中有一点值得深思：其选择加大自营业务的比例，来抵御全球经济持续疲软所带来的冲击。阿里巴巴的自营业务包含但不限于国内商业、国际商业、本地生活服务、菜鸟、云业务、数字媒体及娱乐等多个业务板块。
阿里巴巴原来的核心商务业务在本财年季度被拆分为国内商业及国外商业板块，前者营收占比高达71% 。简而言之，目前阿里巴巴想要让自己的营收增速恢复到原有的30%以上的水平，就得看能不能稳得住国内市场。
国内市场对于阿里巴巴的态度呈现出暧昧不明的趋势。一方面是因为阿里巴巴在近年来可谓是倒霉至极。先是蚂蚁金融上市失败，被相关部门直接叫停；紧接着又被市场监管总局就反垄断法处以182.28亿元的巨额罚款（以2019年国内商业板块销售额的4%罚款），这一波又一波的风声，已经让阿里巴巴疲于奔命。
尽管阿里巴巴已经在努力地调整自己的步伐，但从实际效果而言，仅仅只是隔靴挠痒而已。国内商业板块的收入同比增长仅有7% 。以大环境不佳推诿确实也不无几分道理，但从原有的30%以上的增速暴跌至7% ，其中的原因真的仅仅只是经济不景气吗，投资者们可没有这么好交代呢。
电商平台不再一家独大，多个平台齐分羹
阿里巴巴目前的顶梁柱产业就是电商平台。除却人尽皆知的淘宝、天猫平台，还有淘特、淘菜菜等等多个针对细分电商平台，但从阿里巴巴给出的报告数据中，反映出仅有老牌的两个电商平台为阿里巴巴撑起了大局，后续布局的细分类平台，依旧不成气候。
淘宝作为国内最大的电商平台之一，消费者在选择网购时，基本都离不开它。但在服装及电子类消费品已经做到30% ，甚至达到40%的渗透率之后，再想提高就非常难了，哪怕像阿里巴巴一样以砸钱换用户流量，也是无济于事。
客户管理收入，即电商平台商户的营销费用及佣金抽成，是阿里巴巴国内商业营收中最为核心的部分，但在本次财报中，这项业务却首次出现了负增长的情况。在管理层大换血的同时，阿里巴巴也迎来了自己的瓶颈期。

近年来电商大战的时间已经不局限于特定的购物节日，凭空造节是阿里巴巴的强项，所以女王节、年中大赏、海淘节等等，一个接一个地轮番上阵，势要让消费者感受到商户们的打折力度与销售热情。但囤货一次就能用很久的快销品，哪怕是有如此频繁的打折优惠力度，也只会让消费者习以为常，不会让他们产生更多消费欲望。