标题|如何为内容打造成功的原生广告活动？( 二 ) 小样|美妆|era|五岳资本|旅行装

将数据付诸实践，来看看这些可能会提高点击率的标题：

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一些被许多广告人广泛使用的关键词虽然具有较高点击率的潜力，例如“支票”“保险”和“名称”，但往往使用这些关键词吸取注意力的成本可能会很高。
就像所有的广告和内容相关联一样，最终表现还是得看你的内容和受众。
2. 图片好的原生广告第二个方面就是图片。
尽管趋势在不断变化，但黑白照片、没有文字覆盖的照片以及没有插图的照片总能脱颖而出。
3. 视频视频拥有更高的制作风险，因为制作成本可能高于图片或文字内容。
为了从视频中获取最大收益，需要根据他们观看视频时的完成度考虑原生用户喜欢的操作。例如展现婚礼、坐着和驾驶时的画面效果很好。
不仅仅是动作，视频的角色也很重要。加入更多男演员、更少的情感、黑白画面以及减少食物镜头。
这种基于研究的建议听起来可能违反直觉，因为营销人员经常认为颜色、过度表达、女演员在创意中拥有更好的表现。但事实是，创意疲劳是真实存在的，消费者对那些经常出现的创意趋势已经不感冒了。不同的特征才能吸引注意力，并在相似内容的海洋中脱颖而出。
五、像从未定位过一样定位目标1. 受众及网站营销者倾向于假设他们了解自己的受众——也许，但也许并没有你想象得那么了解。请想象你不是很了解你的受众（或者他们会去的网站），让数据指导你。
当你开始在一个新平台或渠道做原生时：

保持广泛的定位。可以的话，根本不要定位，消除偏见可能带来的猜测。
用一周时间查看原始结果。谁回应了？在哪里回应了？您是否对性别、位置或兴趣感到惊讶？选择几个细分受众群和新网站以根据您的初始结果进行测试。
您的广告创意如何？每个标题、照片或视频是否与每个细分受众群体产生了共鸣？在每个网站上？测试不同的组合是否合适。
新内容？重新来一次。

一旦确定了你原生受众的真实身份以及他们想在何处看到你的内容，就可以开始考虑其他特性了。
2. 设备营销者传播原生内容最大的机会在平板电脑设备上。尝试一下在下一个活动中对该设备类型进行A/B测试。

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3. 时间再深入探讨时间之前，我有一个警告：定位时间会因国家地区和行业而产生差异。通常，周末是营销者接触消费者的最佳时间（下午7点左右）。

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这里细分了24小时（虽然早上和傍晚看上去时间机会更多，但此分析是基于百分比。有时百分比差异会很大，实际浏览人数会少得多）。

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六、测量和测试确定品牌最佳标题、图像模式、视频内容或内容类型的唯一途径就是测试原生广告。
运行测试时，请遵循以下规则：

将标题控制在40个字符内
在每个广告系列中测试9个广告素材——混合并匹配三个标题和三个图像
保持视频长度少于60秒

原生广告与大多数营销者习惯的搜索和社交平台不同，重点是要测试新的广告素材、细分受众和网站。
七、打造你的下一个原生广告活动就是这样——六个方面打造内容导向的优秀原生广告活动。简而言之，您应该：

明白原生广告用户乐于发现新事物
使用图片库内容
使用可以划分受众进入下一个渠道阶段的话题
使用诸如“外观“、”照片“、”他的“这类的关键词
试试黑白照片和无文字图片，不要使用插画
使用带有婚礼场景或男性演员的视频，而不是食物画面
在定位细分受众群体和网站时要保持开放的思想
在平板设备上定位受众
在周末晚上7点定位受众

原生广告新手入门比您想象得容易，只需将您最新的Facebook广告系列改编为原生广告，就能知道效果如何了。
请在评论中告诉我们您的原生广告成功与否，或者经验教训吧。
作者：Megan Morreale，编译：传声营销
原文链接：https://contentmarketinginstitute.com/2019/06/create-native-advertising/
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