中产阶级|冰墩墩，冬奥背后那些你不知道的商业底层逻辑( 二 )

生产冰墩墩周边的是元隆雅图、南通金凤凰、晋江恒盛这三家公司，这三家都是历届奥运会生产奥运奖牌和周边的老玩家了。既然是老玩家，肯定会有足够的数据来预测市场销售额来反推预产量和价格的，以此保证供货充足。

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但为什么还是供不应求？始终还是因为冰墩墩火得太突然了。按照往年的数据来说是不会那么火的。要知道冰墩墩做出来已经两年了，一直不温不火，有的人其实两年前就买到冰墩墩的，就是自己没留意。直到忽然的爆火，直接让元隆雅图过年两天的销售额顶上了过去两年的了。
现在冰墩墩已经是体育明星的全民偶像了，热度力压谷爱凌和羽生结弦，截至目前，冰墩墩微博话题阅读量高达39.7亿，是上届“顶流”玲娜贝儿的4.7倍。这也就是冰墩墩本身这么贵的原因了。

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但按照中国人的创造能力，不可能会现在依然这么贵的。毕竟我强大的义乌，就没什么山寨货是做不出的。所以在中国，现在绝大部分没有高技术高资本门槛的产品都不会是高溢价的商品。甚至，连做品牌，都只是为了推动市场份额的目的，而做不到品牌溢价。
就像两年前疫情爆发的时候那样，十五块一个的口罩，过年后不到半个月的时间，变成三块一个，不到半年就直接回到解放前。让有些商家发了国难财，而有些商家入局晚了可能到现在还没回本的。
凭借这样的想法，我就去淘宝和闲鱼找山寨货去了。毕竟有得装逼就可以了，还有哪个女生会在意是不是正品呢？
结果是，在淘宝上，别说是山寨货了，就连炒高价的黄牛都没见到。甚至还出了热搜，官媒全网通报抓了三个黄牛，以及通报批评处罚北京二锅头擅自生产“冬奥纪念酒”。
原来我忘了一个前提：这种方法仅仅适用于完全市场经济的条件下，一旦介入政治因素，就不是这么说了。
这样的严格监管下，根本没人敢山寨。换句话说，在生产冰墩墩这事上，国家决心是要正规渠道处理，也只允许之前这三家生产商生产。当然了，垄断也就意味着，股票大涨了。

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三、冰墩墩所代表的意义以及未来那么，国家这么大力打击山寨和黄牛的做法，会出现什么效果？
第一，饥饿营销。
提前活动预热，然后限时限量规范价格发行，这不就是我米粥雷的经典操作吗？国家队也玩起这操作了。这样做的目的是为了拉伸冰墩墩这个IP的热点周期。毕竟一旦容易全民化了，神秘感也就没那么多了，与之相关的冬奥话题热度也就很容易没了。估计到冬奥结束后，产量就开始加大，那个时候每个人都能实现一墩自由了。
第二，保证冰墩墩这个IP的使用和创作一直由国家队来掌控。
毕竟冰墩墩这个IP是事关国家推行的冬奥，冬奥背后，是整个中国过万亿待开发的冰雪运动市场。国家体育总局早就定下来“带动三亿人参加冰雪运动”的目标，这个产业一旦大众化，每年将会持续推动百亿甚至千亿的消费，甚至还对带来新一波的就业新风口，例如溜冰滑雪培训师等等的。这背后的意义之大，国家怎么可能在推动的前期让普通小商家来搅局呢？

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冬奥也结束了，但冰墩墩这个IP也不一定就因为冬奥的结束而慢慢消失在别人的视野里。它可能作为一个冰雪运动的IP，慢慢演变成中国特有的体育IP。
冰墩墩外套的宇航服设计，就带有了航天元素，也就会跟中国航天文化挂钩了。也有可能，下次的出现，它会脱下航天服外套，穿上国家队运动外套，成为红墩墩呢？
我不敢确定它能一直火下去，但它真的能有这样的未来可能性。
四、结语冰墩墩的出现，就是一个社交货币的价值符号。社交货币是一件极为常见的事情。如果你想和一个圈子的人交朋友，就必须有着这个圈子最基础而有最普遍的物质特征。
正如，你的上级如果喜欢打羽毛球，那么为了能保持和上级的关系，你也要喜欢打羽毛球，让你的上级也觉得你是自己人。
正如，同一个MINI车友群的贵妇都去会长的店里改装车子，那么你也必须要去改装，这样才会当成是朋友。