中产阶级|冰墩墩，冬奥背后那些你不知道的商业底层逻辑

编辑导读：随着北京冬奥会的闭幕，冰墩墩也完成了它的吉祥物使命。它曾经火到一墩难求，国内外网友的心都被它萌化了。冰墩墩为什么这么火？本文作者对此进行了分析，希望对你有帮助。

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人到青年，不得不考虑相亲的事。于是乎，上周我就相亲了一位中学老师。尤其是临近情人节，男生总该有点表示，对吧。有意义点，女生也喜欢，也能拿出来装逼的，也不会很贵的。对，就是那个，冰墩墩周边。结果发现，呵呵…淘宝卖断货，售价300+！
秉承着直男思想的我就不懂了，这怎么就一墩难求了？这冰糖熊猫凭什么能这么火到成为社交货币？凭什么这“智商税”价格也能卖断货？深究下来，不得不说，这背后的底层逻辑真就不是一般人能懂的。
一、冰墩墩能火的真正原因围绕着冰墩墩凭什么能短时间火起来成为热点的疑惑，我开始搜查资料，这也才发现，原来这只吉祥物不是现在才出现的，而是三年前，它早就被创造出来了。
这三年来，其实在全世界范围内都有它的粉丝，最出名的就是一个日本的电视台采访人员，到处在全国疯狂安利这只吉祥物。
但哪怕是这样，也还是没机会火起来。直到这一次冬奥的出现，它出现了在大众的视野里。作为吉祥物，他属实是太有自己的灵魂，给人的感觉就像是一个偶像，而不是一直动画形象的纸片人。然后伴随着一系列国家默许的营销和大众一系列自制的表情包传播，它就火了。
可，事情真的有这么简单到，因为那么受大众喜欢，自然而然就出圈了吗？当然不可能！
想想，同样是吉祥物，当年08年的北京奥运吉祥物，“北京欢迎你”的五只福娃，就没被抄热。难道是五只不行？显然不是。对于颜值和可爱受大众喜欢这个原因，其实是有的，但受众度并没有那么广。
更多人的心态是属于“那么多人喜欢，我也跟着喜欢也不错”的社交货币心态。重点不在于自己喜欢，而在于大家都喜欢。而这个“大家”，不过是营销出来的概念罢了。
归根到底，同样是有做广泛营销，同样是可爱有颜值，冰墩墩能火而福娃火不起来，主要的原因始终是中国的经济发展不同了，中国人的审美也不同了。
在08年的时候，奥运对中国商业经济最大的作用是展现中国的经济发展已经是发展中国家了，告诉世界“中国人已经有独立研发优势，再也不是以前那个贫困到缺生产资料的落后国家了”。显然，这个奥运会直到现在来看还是很成功的。但这句话换个发展角度来说，可以理解为中国才开始经济发展，中国人也才开始从无产阶级，开始转向中产小康阶级。
所谓，经济基础决定上层建筑。而福娃这类上层建筑的文化IP输出，在当年的国力基础来说，是支撑不起来的。当时作为社会主力的70后80后，也才处于刚吃饱又正好有点闲钱的地步，对于买周边这种事，就只会是当成“没那么多钱来挥霍”看待。
而现在的2022年，经过房地产多年的泡沫和互联网经济的起飞，当年的土著职场小白领，现在多数都成为了小地主，又或者是公司的管理层了。换句话说，代表着中国经济主力的人们已经真正地从无产阶级变成了小康的中产阶级。
对于冰墩墩，随随便便就买得起宝马，喝得起茅台的富一代肯定是买得起却又没兴趣的。但70后80后没兴趣，而家里有钱又闲的90后00后“中产二代”有兴趣啊！90后00后的特点就是性格张扬，为爱发电，愿意为“我喜欢”而花钱，而不仅仅是为“有用”而花钱，家庭背景也支撑得起“挥霍”这钱。
自此，这也就是冰墩墩真正能火的原因。
当然，也有像我一样的人会认为，这么贵，还要排队，真的值得吗？我只能说一句抖音最常听到的一句老话：人无法赚到自己认知以外的钱。这句话放在这件事上的解释就是，对于中产阶级的人来说，比起冰墩墩周边本身的售卖价格，更重要的是，冰墩墩一旦成了奢侈品，就是中产阶级的社交货币，中产阶级的装逼产物了。
同等道理的还有LV和香奈儿等品牌。如果是对价格敏感，又或者说觉得性价比不值得的人，那只能说明，本身并不属于这个阶级。当你没处于这个阶级的时候，你就不够理解这个阶级的人的心理，更何况是想赚这个阶级的人的钱呢？当然，这么说，其实我也是个穷人，唉。

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二、为什么冰墩墩还是那么贵本身冰墩墩那么贵，还是能理解的，主要是两个原因。一个是营销费用的分摊，大家都能理解吧。而剩下的就是供不应求而产生的溢价。