小米|这个韩国品牌制霸全球16年，却在中国卖不动

天下网商朱之丛
编辑李丹超
三星正值“当打之年”。
这家创立于1938年的韩国“巨无霸”企业，横跨电子、金融、机械、军工等多个领域，2021财年总营收达到1.48万亿元，创下历史新高。近日，市场调研机构Omdia发布报告称，三星电子2021年占据了全球电视市场销售额的29.5%，连续16年称霸世界第一。
与之形成鲜明对比的，是三星电视在中国市场的折戟：据奥维云网数据，2021年，三星电视在中国的市占率不足2%，销量甚至无法挤进前10名，是妥妥的“the others”。

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后有华为、小米、海信等国产电视厂商围追堵截，前有极米、当贝等投影仪厂家“降维打击”，三星这家在全球市场攻城略地的消电巨子，却在中国陷入了“无险可守”的窘迫境地。
年轻人的“视线”争夺战即将搬入新家的小徐，最近正在挑选大件电器。
洗衣机、烘干机、冰箱、空调……当看到购物清单上“电视”这一项时，他犹豫了。尽管线下卖场里的大彩电一台比一台炫目，销售人员也吹得天花乱坠，但小徐最后还是决定先搁置这件事，“等折扣力度大的时候再看看吧。”
小徐坦言，现在几乎没有坐在客厅看电视的欲望。追剧、刷短视频、打游戏等娱乐活动，在手机和电脑端就能解决。偶尔有投屏需求，他也更钟爱身材小巧、使用便捷的投影仪，“看电视”更像是父母那一辈的生活习惯。

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小徐的纠结，反映了中国年轻消费群体一个共同的问题：是否还有购买电视机的必要？
三星的困境也由此而生，中国年轻人的视线正在被“疯抢”。
首先，娱乐样态的多元化，让看电视不再是一种“刚需”。短视频、手游、剧本杀在年轻群体中蔚然成风，对许多人来说，和三五好友“开黑”（游戏用语）远比“开机”快乐。
其次，屏显技术的突破、面板价格的下降，让“大彩电”不再高不可攀。一系列价廉物美的入门款电视涌入千家万户，消费者有了更多“平替”可供选择。
最后，便携投影仪的出现，对电视行业形成了某种程度上的“降维打击”。它轻巧便携，只需一面幕布或白墙即可投影超大尺寸的画面，吸引了越来越多的轻度使用者。
尽管保持着“显示效果出众”的优势，但终究难以摆脱昂贵、笨重的缺点，彩电对年轻人的吸引力早已今非昔比。在老一辈眼里，它是家中不可或缺的“三大件”；但在很多年轻人看来，它成了“食之无味，弃之可惜”的装饰品。
巨人与新秀三星电子的辉煌，是从1969年开始的。
从冰箱、洗衣机、黑白电视等家用电器起家，早在1978年时，这家三星旗下最大的子公司就达到了1000亿美元出口额。2005年，三星电子成为全世界最大的家电企业，其电视产品牢牢占据全球市场第一位的宝座，势头可以用“高歌猛进”来形容。
与之相对的，则是在中国市场的落寞：2020年11月，三星电子宣布关闭在中国唯一的电视生产工厂。一直以来，三星在中国的步态跌宕起伏，似乎始终不得其门而入。
中韩两国一衣带水，存在相似的文化基底和市场逻辑，三星只要拿出足够的产品力，原本不至于在中国“水土不服”。
出现这种情况，首先要归因于三星电视“重硬件、轻软件”的制造特点。智能电视时代，三星采用的是自研Tizen系统，操作不便，功能性差，难以和套用安卓系统的电视相竞争。

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第二个问题出现在品牌定位上：三星电视一向主打高端化、全球化，其面板质量冠绝全球，售价动辄5位数，性价比却不如小米、海信等国产厂商。《天猫榜单·电视机热销榜》显示，截至2月26日的7天内，榜单前三名为小米电视55寸、小米电视43寸、Vidda电视32寸，前十名内还包括海信和华为；《天猫榜单·电视机好评榜》的前十名，则被小米、海信、海尔、荣耀等品牌占据。
三星旗下的QLED量子点电视、“画壁”超薄电视，在海外卖得有声有色，但在中国市场乏人问津。
“有这钱我干嘛不去买索尼？”有消费者质疑。
不肯放下身段研发低价款，打高端又缺少相应的品牌力，这造就了三星电视在国内的尴尬局面。当前，三星热销款电视基本集中在5000-7000元区间，这几乎标定了常规消费者所能接受的价位上限。