体育赛事|体育赛事版权＂烽烟＂再起( 二 ) 拯救者|hdmi|游戏本|配置|接口

不可否认，随着各大体育赛事版权纷纷洗牌，流媒体平台一掷千金，大肆抢走了传统媒体的风头。对于平台的转移，观众并没有太多不适应，腾讯方面提供的数据显示：当初NBA第一个赛季，主力用户数量由全网1.7亿增加至4亿，达到2倍多的增长，比预期多出了1个亿。
传统媒体在体育领域的落寞似乎是全球统一的，要么退场，要么出价。事实上，传统电视台为了版权，花的不比流媒体少。
以澳大利亚为例，据SportBusiness估计，2019年澳大利亚体育赛事媒体版权市场价值约为9.65亿美元，占全球媒体版权价值的近2%。澳大利亚国内赛事版权价值最高的是澳氏足球，占比达35%，传统渠道foxtel电视台为了不失去版权，付费高达4.8亿，是全国花钱最多的电视台。
同样的，公开资料显示，国内央视拥有东京、北京和巴黎三届奥运会的版权，连同已经举办的2018年平昌冬奥会，央视总共为2018-2024四届奥运大赛付出了高达5.5亿美元的版权成本，2014年索契冬奥会和2016年里约奥运会转播权，央视的花费也超过1.6亿美元。

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场面似乎越来越不济，但传统媒体在体育领域的地位真的像看上去那么不堪一击吗？根据Two Circles所提供的数据显示，整个2019年全球体育媒体版权共卖出了482亿美元，传统电视广播公司在体育媒体转播权上的花费总额为344亿美元，占比高达71.4%。
超过一半多的占比是流媒体在短时间内难以企及的，从这一点上来看，如果单纯地断言传统电视台失宠于各种体育赛事，难免有些武断。央视五台足球版权的缺席，说到底还是电视媒体黄金年代一去不复返的现实折射。
还有一点需要注意，不少流媒体平台在体育市场面前仍要依仗传统渠道。2010年新媒体时代开端，央视因为成本选择了赛事版权分销，2014年巴西世界杯，彼时新媒体版权费已经高达5000万美元，但央视的点播回看权摆在六家视频网站面前的价格只有1500万人民币。
最直观的例子就在眼前，以今年冬奥会期间风头无限的咪咕视频为例，从2018年俄罗斯世界杯，是咪咕首次入局重大赛事版权业务。直到2020年12月，央视与中国移动签署内容版权战略合作，咪咕才能一举拿下东京奥运会、2020欧洲杯、2022年北京冬奥会、2022年卡塔尔世界杯版权。
某种意义上，这算是双赢。
双向选择，是体育赛事的无奈？根据Two Circles的报告数据，2020年全球体育媒体转播权收入降至321亿美元。受一系列复杂的原因影响，不少体育联赛在新的版权周期中已经出现了售价严重缩水的情况，一方面，各类媒体的购买能力在这两年都有所下降，另一方面，体育版权自身的竞争能力也被娱乐内容无情挤压。
以欧洲五大联赛中的德甲为例，据德国《踢球者》杂志之前的报道，德甲联盟财务委员会在发给德甲德乙36家俱乐部的信件中透露，2019/20赛季德甲电视版权收入仅为12亿欧元，比预计的13.5亿欧元少了1.5亿欧元。不仅如此，联盟还有6000万欧元的海外市场损失。
体育赛事版权价值在萎缩是不争的事实，据悉，在2013/14赛季至2016/17赛季的四年版权周期中，德甲本土转播版权的总价值仅为25.05亿欧元，在2017/18赛季至2020/21赛季的周期内这个数字是46.4亿。
到了2021-25四个赛季的新周期，德甲德乙版权出售结果为44亿欧元，比上个四年周期少了高达2.4亿欧元。无可奈何，如今的很多项体育赛事都开始“两手抓”，既不想放弃传统电视频道，也不甘心失去流量巨大的流媒体平台。
就目前来看，这种双向选择成了国外主流赛事最常见的转播方式。
据悉，天空付费电视频道和体育流媒体直播巨头DAZN就是德甲德乙两个联赛最为重要的转播商合作伙伴。前者电视频道获得了德甲德乙联赛周六比赛日所有比赛的转播权，共计每个赛季直播200场周六的比赛。后者流媒体平台则拥有德甲联赛周五和周日比赛日所有比赛的转播权，将在德国、奥地利和瑞士独家播放106场比赛。
反观我国，虽然国内几大视频网站在体育领域花得多，赚得少，但无论是前期长视频，还是如今的短视频都绝不会轻易放弃。我国的体育受众不算多，2018年为4.2亿人，2025年有望达到5亿人，只有美国的一半左右。
但比较醒目的是，发展潜力很大。以粉丝势力颇强的篮球与足球为例，从2018年的网络媒体、微信以及微博数据来看，世界杯、NBA、中超、欧冠、欧冠、CBA为社交影响力最大赛事，而足球、篮球为最有影响力的品类，足球世界杯相关内容微博提及量高达4.1亿条，远超其他体育节目。