爱奇艺|2022优爱腾剧集前瞻：现实题材稳中求进、言情古装权重降低、爱情去除“纯爱化”( 二 ) 咖啡馆|中国邮政|邮局|市场份

过去，女性剧集习惯将视角聚焦于家庭环境，聚焦在北上广的职场精英和都市丽人身上，对比之下，2022年的女性剧集有了不少变化：从故事主线来看，爱情不再占据大量篇幅，女性职场发展成为故事重心；从女性职业选择来看，《女刑警队长》中的警察、《关于唐医生的一切》中的心外科医生、《女人万岁》中的幼师等、《女士的法则》中的律师等，都呈现了更多元的新时代职场女性。

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相比于年代剧和主旋律剧集，“她内容”一直是现实题材中高品质爆款稀缺的存在。2022年“她内容”规模持续扩大，能否在精品化上有所突破，值得关注。
古装言情大剧不再是香饽饽和现实题材的稳中求变一样，2022年，古装剧也处于细微的转折与变局之中。从优爱腾三大平台的待播剧来看，改编自网文IP的纯言情向古装大剧，投资权重正在下跌。
年初爱奇艺悦享会发布的2022年大剧片单中，以现实题材为核心的时代歌系列作品为12部，以当代涉案/刑侦为核心的英雄曲系列作品为8部，而以古装剧为核心的情缘诗系列作品仅有5部。值得注意的是，从IP、导演、演员等来看，《苍兰诀》《月歌行》《尘缘》《云襄传》《花戎》这5部古装剧，都称不上头部作品。

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近一两年，诉说着强烈爱恨情仇的古装言情剧市场表现一直不佳，如《斛珠夫人》《镜·双城》口碑失利，《风起霓裳》《锦绣南歌》更是口碑热度双输。这一方面是古装言情大剧自身缺乏创新所致，另一方面，则源于分账网剧中一些轻量级的古装偶像剧、甜宠剧、爽剧等正在抢夺它们的观众与市场。
基于此，头部古装剧开始寻找变局。此前，《长安十二时辰》与《庆余年》的火爆，为古装剧开辟了两条新思路，一是走向与传统文化的结合，二是竖起权谋向男频IP改编的大旗。其实，古装大剧的新思路里本来还包括了耽改古装剧，三大平台对此都投入了大量资源，但市场环境转变后，今年三大平台的待播古装剧中已不见耽改剧的身影。
细看便会发现，2022年爱奇艺待播剧中的古装大剧其实仅有两部，即和《风起洛阳》一样，同样改编自马伯庸小说的《风起陇西》和《显微镜下的大明》。腾讯视频待播剧中的《长安的荔枝》也为同一类型，且同样改编自马伯庸的小说。

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马伯庸IP的畅销，不仅源于《长安十二时辰》的火爆。可以说，马伯庸的小说有着不可复制的特殊性，它并非难改编的严肃历史小说，但又与传统文化息息相关，是基于史实又不拘泥于史实，虚实相生的小说类型。
对视频平台而言，马伯庸的IP无疑是上乘之选，首先，这些IP融合了年轻一代喜欢的悬疑、推理、谍战、奇幻等诸多经典元素，比如《风起陇西》便是罕见的古代谍战题材；其次，这些IP与当下视频平台强调传统文化表达的立场契合，也更利于视频平台打破剧集边界，借助多种内容形式探索IP价值的增值，去年爱奇艺围绕《风起洛阳》构建起的IP宇宙，便是最佳例证。
2022年，腾讯视频的待播古装剧类型较为多元，相比于爱奇艺在古装言情大剧上的大规模战线收缩，腾讯视频仍在“多条腿走路”。2021年腾讯视频招商会公布的片单中，既有《且试天下》《玉骨遥》《重紫》等由言情网文IP改编而来的古装大剧，也有《庆余年第二季》《赘婿第二季》这两大权谋向男频古装剧，以及马伯庸IP改编的《长安的荔枝》。

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此外，今年腾讯视频的古装大剧中，还有一部作品较为特殊，即刘亦菲主演的《梦华录》，虽然《梦华录》仍带着爱情这一标签，但它的故事主线聚焦的是古代女性对事业与爱情的思考。《梦华录》，同样是视频平台在古装剧创作上求变的体现。
2022年，三家视频网站中仅有优酷的古装剧大剧主要集中在《安乐传》《九州·朱颜记》《沉香如屑》等传统大女主、奇幻古装剧身上。不过，2022年优酷在古装剧的创作上也不乏转变，比如推出了漫改古装剧《少年歌行》，这一新武侠IP已经接受过动漫市场的验证，真人改编如果内容把控得当，市场前景想必也是乐观的。
头部爱情剧的全方位“升维”2022年优爱腾的待播爱情剧和古装剧有一个共同特征，即一定程度上的“去纯爱化”。在高概念的注入、类型的叠加、叙事和年龄边界的拓展、故事气质的严肃化等变化中，国产爱情剧走向了升级。