top100|微信搜一搜该如何“破壳”？

编辑导语：微信搜一搜集结了非常多内容相似的公众号以及小程序，搜索一个关键词就可以出现非常多相关内容，使用起来方便快捷。有的人只是关注了个别的公众号，一些内容的搜索会变得十分稀少，微信搜一搜可以解决相关搜索内容不足的问题，它可以更广泛的搜索想要的内容。

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在2022微信公开课上，对于微信搜一搜未来方向，搜一搜团队规划之一就是:
搜一搜将持续去理解和挖掘微信生态内有特色的、优质的内容和服务，将这些内容和服务展现出来，精准直达给用户

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在优质内容类小程序的理解和挖掘（破壳）方面，搜一搜已经通过标准化的内容开放接口实现了小程序中优质内容的“破壳”，即通过deeplink的方式，内容类小程序可通过标准化的搜索开放接口，提交优质内容，经过审核后即可进入到搜一搜的索引中，当用户搜索关键词时，页面可以直接点击并调起对应的小程序；同时还提供了三种页面格式，包括图文页、问答页、精选页等，让小程序中的优质内容能够通过搜索直达用户。
以医疗健康领域的搜索场景为例，微信搜一搜开放接入了腾讯医典、好大夫、有来医生等多家权威健康医疗平台，帮助提升用户获取真实可靠的健康信息。

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反观之，定位是微信生态连接器的搜一搜，似乎忽略了微信生态中具有独特内容资源禀赋公众号的“破壳”。
虽然与搜一搜已深度破壳的内容类小程序相比，单个公众号在内容的丰富度和多样性方面难免显得势单力薄；但如果是集结了众多具有相似独特内容资源禀赋的公众号集合（每个集合可能由数十个、甚至成百上千个优质公众号成员组成），就有可能与内容类小程序站在同一起跑线上，同时公众号集合中内容与微信用户某个特定搜索场景高度匹配，那么这个集合就初步具备了搜一搜进行重点破壳的价值！
例如，由复旦大学医院管理研究所颁布的《2020年度中国医院排行榜TOP100》对应的国内TOP100医院微信公众号所组成的集合。如果逐一关注并认真翻看这100家医院微信公众号，不难发现这个公众号集合拥有独特的内容资源禀赋不限于如下：

国内TOP100中的每一家医院微信公众号本身就自带“光环”和“权威”，用户对其所发布的内容信任度高。
拥有持续更新的成功医治疑难杂症案例。国内TOP100医院公众号推送的多数是应用了新医疗技术、药品、方案的疾病医治案例，如复旦大学附属中山医院公众号上的《脑子里植入“黑科技”，让帕金森病人不再抖动》（针对中晚期帕金森疾病的DBS手术）、上海交通大学医学院附属仁济医院公众号上的《疼痛导致抑郁，进食困难！神经外科微创解决困扰患者十余年顽疾》（针对三叉神经痛的微创内窥镜下微血管减压术）、浙江省人民医院公众号上的《长期顽固性失眠患者，用了这个办法，20年来第一次睡足8小时》（针对顽固性失眠的麻醉睡眠治疗技术）。相关案例可能让部分同病相怜的患者及其家人看到正确的治疗方向，成为下一步治疗选择的决策依据之一，增加更多战胜疾病的信心！
沉淀着大量的医学科普知识，有些医院还开辟了相关专栏，如复旦大学附属中山医院微信公众号上的“健康辟谣日历”专栏，中山大学附属第一医院微信公众号上的“医万个为什么”专栏。（具体分析可详见本人的另一篇文章《研究完国内TOP100医院的微信公众号后，我发现了腾讯构建优质医学科普新生态的新方向》）
不定期地发布了医学科普直播活动通知，而具有国内TOP100背书的医学科普直播更容易与用户建立信任，抢占用户关注健康的更多时间！

基于对上述国内TOP100医院微信公众号集合中禀赋独特的内容资源的挖掘，不难可以得出如下结论：
在医疗健康领域的搜索场景中，国内TOP100医院微信公众号集合已完全可以同搜一搜已接入的腾讯医典、丁香医生、好大夫、有来医生等平台站在同一起跑线上！
【 top100|微信搜一搜该如何“破壳”？】而且基于国内TOP100医院微信公众号集合中的内容，搜一搜建立个性化索引后，除了同样可以给用户带来真实可靠的搜索结果，还有望向用户提供如下的差异化搜索服务：

“疾病治疗案例”搜索服务，即当用户在微信搜一搜中搜索“某种疾病名称”，除了展示其他内容小程序平台中的搜索结果外，还可以展示国内TOP100医院相关疾病的成功治疗案例，甚至未来针对用户想进一步深入了解的疾病治疗案例，通过该医院的“互联网医院”入口，向用户提供直接与相关医生付费问询（挂号）类服务。