春来|频上热搜、周边卖断货，没能夺冠的羽生结弦，依然是＂带货王＂( 二 )

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图 @羽生结弦InfoStation
据《21世纪商业评论》不完全统计，羽生结弦目前手握13家品牌代言，包括东和药品、怪物猎人、雪肌精化妆品，西铁城、潘婷、宝洁、味之素，乐天口香糖、乐天文件夹，乐天巧克力、法藤、东京西川寝具、巴林克斯等。
和年轻消费者的匹配度高，粉丝购买力强，也是品牌选择羽生结弦的重要因素。
2019年8月，他正式成为西铁城（中国）钟表中国地区（中国内地及港澳地区）代言人，由他代言的西铁城光动能手表，搭配亲笔签名一同出售，全球限量12块，售价2.6万元人民币，短短半小时内售罄。由他联名的签名款腕表，限量1207只，也仅仅只用6分钟就被抢光。足见其在粉丝中的消费号召力。

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羽生结弦为西铁城拍摄的宣传广告图@西铁城腕表
羽生结弦还能火多久从平昌连冠到北京冬奥，27岁的羽生结弦一直在探索追逐着理想中的花样滑冰和理想中的4A，在最近的新闻发布会上他公开表示：还不确定是否参加下一届冬奥会。对于品牌而言，运动员退役后，话题和热度的降低也是令人担忧的问题。
但从另一面来说，这几年羽生结弦的热度居高不下，即便是在受伤停赛、舆论较低的训练备战期。但无论是退役还是继续出现在竞技赛场上，在花滑界，羽生结弦的艺术表现力、个人故事性、影响力等，目前来看，其地位短时间内很难被取代。

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图 @羽生结弦InfoStation
在他的北京冬奥之旅里，没有金牌论，没有投机，没有策略，没有弯道超车。对于他而言，挑战4A是他的使命，就像他说的：身为羽生结弦，珍惜羽生结弦最心爱的花滑，希望能努力去做到极致。
他的“破圈”，让更多人了解到花滑文化，也将大量的目光吸引投射到了国内的花滑上。和他惺惺相惜的另一位花滑运动员金博洋，在北京冬奥会高质量完成多个四周跳动作，创个人赛季最高得分，不仅让更多人看到中国花滑选手，也让无数人对中国花滑未来充满期许，正如金博洋在采访中所说：我肯定要继续滑下去，在赛场上继续展现自己的精神，带动更多人参与冰雪运动，希望更多小朋友学习滑冰，成为中国花样滑冰的未来力量。
冬奥会虽然收官在即，但冰雪运动的热度或许才刚刚开始。对于市场而言，冬奥效应打破了冰雪运动的年龄圈层，越来越多的人加入到冰雪运动中，带来了新一轮巨大的流量。体育运动员的商业价值与品牌影响力也得到重新评估。