社交软件|爆火又速朽的啫喱，是元宇宙还是QQ秀？( 二 )

除此之外，诸如Zepeto等曾经流行一时的社交产品，也因其带有虚拟角色的特点，开始将自身产品定位向元宇宙靠拢。2021年12月，新浪对其进行报道时，称之为“亚洲最大的元宇宙平台”，而在两年前，大众对其的认知还仅仅是一款“捏脸小游戏”。

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9月之后，腾讯相继申请了“QQ元宇宙”等商标，国内诸多产品也开始向元宇宙靠拢，诸如“虹宇宙”等平台，甚至已经开启了一波线上炒房热，元宇宙的热潮已然涌起。
在当下社交软件格局已经稳定的情况下，新型以人际关系为主导的陌生人社交软件，本身已经是细分市场和垂类赛道，流量天花板较为明显。商业想象力也十分有限。
元宇宙的出现，不仅提供了一个全新的噱头，让原有产品可以借此吸引新用户。也让社交软件得以重新包装，“换上马甲”，将原有的故事改头换面再讲一遍。
投资人爱听，受众爱看，产品获得曝光量。看起来，是一个多方利好的结局。
到底是元宇宙还是QQ秀？在互联网赛道已然十分拥挤的时刻，人们对于新App的需求已然减弱，我们生活中所使用的各种互联网大打造的各种应用已然可以满足基本需求，而在苹果ios商店，也不难发现一些由小公司制作、面向固定人群、需付费使用的App。
但仍有新的创业者在细分赛道中厮杀，Soul的出现，就一定程度上解决了此前陌生人社交低匹配度的问题，而啫喱，则在熟人社交中又发现了一块更加细分的领域——“密友社交”。

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在其官方的介绍栏中，啫喱宣称其是“只属于你和你最好朋友的友情公寓”，没有分组、屏蔽、三天可见，只允许邀请50个亲密好友，只允许发布当天照片的plog记录生活，此外，还可以创造你的潮玩虚拟形象，用生动状态表达你此刻的心情。
尽管其宣传语中用了大量篇幅介绍密友社交——这一啫喱主打的概念，但最终出圈并形成讨论的，却是其介绍栏中仅有一段的“潮玩虚拟形象”。
其独特的捏脸系统，在微博、小红书、抖音等社交媒体迅速蹿红，而在朋友圈中，也有不少Z世代人群率先尝试了新事物，并将自己的虚拟潮玩形象“晒”了出来。

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对于一直在尝试新事物的用户群体来说，这样的故事并不陌生。2018年时，韩国公司开发的Zepeto就曾在国内大火，不少人群用捏脸将自己传输到应用中，和朋友一同合照打卡。但该应用过于有限的体验也使得其用户流失很快，不久就在市场上悄无声息。而元宇宙概念大火后，Zepeto也摇身一变成为了元宇宙应用。
而若将时间继续回溯往前，QQ内部曾推出的厘米秀，也一度受到过年轻人的欢迎和追捧，其不仅有装扮系统，还有一套独特的表情包，可以用来跟朋友更加生动地互动。再往前，曾流行一时的QQ秀，更是一代人的时泪。

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可以看出，啫喱所打造的潮玩搭配等系统，也并不由其独创，反而是一个隔一阵子便会在互联网掀起热潮的时令用品，更别提那些在国外已然有更加相像的产品特征的App。而其给人物用以配饰的服装和单品之中，还有不少被穿搭博主质疑为抄袭，其立身之本，也岌岌可危。
在啫喱还未登顶时就率先加入其中的璇子，如今已经卸载了这款App。一开始，她觉得啫喱相比于曾经的QQ及其中的QQ秀有着独特的优势，毕竟，“你可以更直观地感受到对方虚拟形象的存在，还可以直接互动，QQ的功能虽然全，却是分裂的。没有啫喱那么有沉浸感和代入感。”
但糟糕的体验还是让她停止使用并卸载，“太卡顿了，懒得点进去”，她现在打开一开始的好友列表，最新的一条好友plog在4天前。

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作为00后，璇子的很多朋友下载了啫喱，她的好友列表宛如一个手办橱柜，里面摆满了朋友的虚拟形象。但跟风加入的95后小新就没有这样新鲜的体验，仅仅4个朋友让她的社交圈比较单调，最近则因为“太耗电了”“侵犯隐私”而卸载了啫喱。
主动下架的啫喱选择的理由是维护现有用户的体验，但现有用户尝了鲜之后，就已经迫不及待地离开。而从其应用商店监测数据来看，已经被各个媒体渲染为“爆火”的啫喱，也不过被下载了160万次左右。其用户数量，远远不够格。