进行时|中国企业的冬奥进行时( 三 )

2020 年，FILA 实现营收 174.5 亿元，毛利率高达 69.3%，而安踏主品牌的毛利率仅为 44.7%。受益于 FILA 的带动，2020 年安踏整体毛利率上升至 58.2%。
阿里研究院发布的《2020 中国消费品牌发展报告》中显示，李宁、安踏、特步、361 度、匹克、乔丹、鸿星尔克、回力成为中国运动国潮引领品牌。但除了这些在「小镇」中浮沉多年的实力选手外，在头部的引领下，很多细分领域的初创公司也展现出新生的生命力。比如 MAIA ACTIVE、对焦、暴走的萝莉这一类运动品牌，就将产品聚焦于亚洲女性运动服，切中女性的审美需求，打造品牌生长曲线。
03 冬奥会上的「工业浪漫」在冬奥会赛场上，中国运动员与中国品牌正与各国选手「硬碰硬」。回到场下，中国的各个企业在「衣食住行」上为各国选手展现着「工业浪漫」。
据中新体育报道，德国《明镜周刊》盛赞首钢大跳台是「工业迪士尼」。首钢曾因北京 2008 年奥运会而搬迁，而今又因北京 2022 年冬奥会重获生机。锈迹斑斑的巨型钢铁与运动员飞上跳台时的极限旋转出现在同一个画面中时，产生了如赛博朋克般的视觉效果。

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北京首钢大跳台
首钢滑雪大跳台的设计是「废土美学」与「极限运动」的完美结合，同时也将成为世界首例永久性保留和使用的滑雪大跳台场馆。
而在冬奥村的「软装」方面，是由形形色色的机器人构建的。央视新闻联合百度智能云打造首个 AI 手语主播，通过「3D+AI」技术，助力冰雪赛事的观看解说；智能服务机器人公司猎户星空在冬奥会期间提供公寓入住、移动售货、点菜送餐、导览翻译等服务。还有京东物流的智能无人配送车，也在发挥作用。
NBC 报道称，北京冬奥会的餐厅场景「就像一部科幻电影」。无论是麻辣烫、宫保鸡丁还是汉堡、意面、调鸡尾酒，都可以由「机器大厨」制作。

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北京冬奥主媒体中心“智慧餐厅” 图源：中新图片
这场「一起向未来」的冬奥会，也侧面印证了我国机器人行业的发展，2020 年机器人产业营业收入突破了 1000 亿元。机器人之道无异于百姓日用，此前我们撰文分析过中国工业机器人已经进入到「由守转攻」的新局面。而这些冬奥机器人也将在工业 4.0 时代引爆新的风口，本土机器人产业将会拥有更多机会。
同时在奥运会场上，也能看到京东方、百度、京东、阿里这些中国的头部企业所展现出的科技正向着世界顶尖方向进发。
在这些头部公司的带领下，无论是回力、特步这些二线品牌，还是初创的科技公司，都在尽可能快地在良好市场背景下，实现差异化的市场定位。正如青山资本所分析的那样，细节之外，更重要的是找到一个高速增长且有向普罗大众普及前景的细分品类。
当然，在运动品牌方面与阿迪达斯、NIKE 这些庞大的商业帝国相比，我们还有很大差距，芯片等科技领域也在受到掣肘。但是正如运动本身一样，从「冰雪运动不进山海关」到如今实现「三亿人参与冰雪运动」的愿景，从没有亚洲选手站上百米奥运赛场到苏炳添突破极限，也不过短短几年。
体育的魅力就在于瞬息万变的赛场和无法预知的不确定性，也正因为竞争激烈，才给了国产品牌赶超的机会。
在中国，各项政策出台以及跑步、健身、骑行、游泳、冰雪运动等各类运动人口基数迅速提升，将作为底层驱动力，为本土运动品牌竞争提供长效动能。期待本土运动品牌在世界舞台上打造下一个属于中国运动的黄金时代。
体育的本质是运动员和人类的不断攀登与自我超越，而在另一个赛场，还有一批拥有远见卓识和奉献精神的人在改变世界。