游戏|元宇宙，字节跳动不容有失的一张牌( 三 )

同样的事情也发生在了“多闪“项目中。为推广“多闪”，字节跳动强迫想要抖音私信的用户必须下载多闪，非自愿的下载导致许多人下载后出现无人聊天便立马删除的情景。当为了KPI出现强制下载时，“多闪“早已违背了鼓励年轻人自由的创作初衷，走向了失败。
而在此次元宇宙领域的尝试中，字节跳动却格外珍惜自己产品的口碑，并未因为着急抢占市场，便推出如“瑶台”、“希壤”、“天下秀”等存在卡顿、音频错乱、游戏交互内容缺失的缺陷作品给消费者。
其研发的沉浸式虚拟社交APP“Pixsoul”，于2021年9月选择避开国内市场，先在东南亚市场谨慎开放测试，玩家可通过上传自己照片的形式在游戏中转化成相应的虚拟化身。
在国内市场，字节跳动虽在2022年1月27日推出了实景化的实时线上活动社区APP“派对岛”，玩家可以在其中随时化身成自己的虚拟形象和朋友一起闲逛、实时聊天、参与线上活动等。但这些功能仅为小规模内测模式，只有少数拥有邀请码的用户才能进行体验，这都体现了字节跳动对元宇宙相关项目的重视与谨慎。
然而元宇宙的门票人人想争抢，在字节跳动稳定发育的同时，它的竞争者们都在做什么呢？
03挡在字节跳动面前的高山虽说中国互联网公司三巨头BAT都对元宇宙虎视眈眈，但百度和阿里巴巴与字节跳动对元宇宙未来的布局不完全相同，所以竞争关系并不强烈。
百度由于在游戏和文娱板块底子较薄，只有连年亏损的爱奇艺给百度撑起了内容板块的门面，故其对未来元宇宙的畅想避开了娱乐层面，大多面向工作与生活。
据百度CTO王海峰公开介绍，目前百度已推出功能型数字人，如为听障人士提供手语服务的AI手语主播等，便于大众生活。百度副总裁马杰也提出，未来将打造一个跨越虚拟与现实的虚拟空间，供用户实现元宇宙开会和听演唱会等需求。
阿里巴巴则由于核心业务为电商，未来建立的元宇宙平台也将服务于淘宝、天猫、支付宝等电商支付平台。
其在元宇宙方面的作为，集中体现在建立了XR实验室，希望通过3D建模和全息技术，来给予用户沉浸式的线上购物体验。
这与字节跳动的“社交+游戏”元宇宙并无太大瓜葛，字节跳动的竞争对手其实只有游戏巨头——腾讯。
相比字节跳动，腾讯在正式布局之前所拥有的优势不言而喻。作为国内游戏业毋庸置疑的龙头，游戏排行榜上的第一第二名常年被腾讯旗下的“王者荣耀“和”和平精英“霸占，未来腾讯如果发布元宇宙相关游戏，玩家很容易先入为主的买账支持腾讯。
而在社交上，腾讯拥有QQ和微信两大“熟人网络“，QQ和微信已成为工作和日常沟通的媒介，成为了国民生活中必不可失的元素之一。
唯一的短版也仅在硬件元宇宙接口上，但腾讯却抱着谨慎的态度没有和字节跳动在Pico的收购案中死磕到底，而是选择了较为便宜的手机厂商黑鲨，而黑鲨曾经是一家游戏手机厂商，被收购后才把重心转向VR设备，可以肯定的是，其在性能上要追赶Pico，需要不少时间。
在产品布局上，腾讯也表现得十分谨慎，在2022年开年对QQ进行的更新中，有心的网友发现，其中竟偷偷加入了虚幻引擎4，而虚幻引擎实际上就是一系列的游戏工具集合体，是3A级游戏的研发标配工具。
有分析师表明，腾讯此举可能正在下一步大棋，QQ秀曾是80和90后PC端QQ聊天身份的象征，在主机时代，许多年轻人都曾为装扮QQ秀“破费“。而如今，加入虚拟引擎的QQ可能想在移动端重现曾经PC端QQ秀的辉煌，使QQ秀结合近期大火的虚拟人技术，成为用户虚拟的化身。然而腾讯还没完全准备就绪，才选择低调在更新中加入，先测试下用户反应。
很明显，字节跳动在业绩和DAU增速双双放缓的情境下，在元宇宙的决策上更像是一批“饿狼”呈进攻姿态。反观腾讯，由于元宇宙对其只不过是锦上添花，腾讯更像是一个狡猾的商人呈防守姿态，只要有“新兴元素”，就依靠资本入局不落后他人。
虽然腾讯在起步前，在游戏内容上相比字节跳动大幅领先。可字节跳动随着游戏平台朝夕光年的成立，游戏质量已有大幅提升，旗下手游《航海王热血航线》已在2021年5月进入到手游收入榜第五名。
在社交方面，两家的爆款产品抖音和微信其实都有一个共同特性——信息交互。而微信的优势是“熟人网络“和工作日常属性带来的高用户体量。抖音的优势是由于短视频总类五花八门，在内容上足够丰富，用户在抖音上停留的时间（信息交互）会大于微信，所以在社交上，腾讯和字节跳动难分伯仲，很难说谁更有利于元宇宙布局。