游戏|元宇宙，字节跳动不容有失的一张牌( 二 )

UGC游戏平台《重启世界》，一定程度上证明了这家公司的实力。《重启世界》已在2021年6月上线IOS和安卓等移动端平台开放测试。相比传统游戏，其能拟真现实世界中的各种力学，如碰撞、重力，高空加速下落，车辆撞击等。

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【 游戏|元宇宙，字节跳动不容有失的一张牌】(图片来源：重启世界游戏画面)
作为UGC游戏平台，玩家可在平台上自发任意创作、开发、分享游戏。而代码乾坤需要做的便是不断优化平台的物理引擎，降低用户开发门槛。这一点也和字节跳动初衷不谋而合——抖音的理念便是帮助大家完成人人都能做视频的梦想。
解决了内容端流量与技术的缺失后，字节跳动终于踏入了其未曾涉足的领域——硬件。
2021年8月29日，北京小鸟看看科技有限公司（Pico）发布公司被以90亿元收购的消息，在VR圈激起巨浪。此前有着硬件端短板的腾讯也一度对Pico有所意向，但最终Pico还是被字节跳动以近乎9倍的高溢价成功收购，从腾讯口中虎口夺食。
VR设备作为现实连接元宇宙世界的桥梁，对于元宇宙的落地意义不容小视，而Pico作为国内VR设备毋庸置疑的龙头，是国内各想要入局元宇宙互联网巨头的最优选择，字节跳动明显把握住了这个机会，抢占到了先机。
Pico与抖音也许将模拟Oculus与Facebook合作的方式，Oculus通过不断对多人VR社交进行优化，目前已能在VR中寻找Facebook好友，还可以在多人VR游戏中支持8人实时通话方便沟通与协作。
至此字节跳动对元宇宙的布局已初步完成，围绕“社交+游戏”，字节跳动先是不遗余力补短板，布局游戏内容端，后又大手笔收购硬件，方便将内容连接进入元宇宙世界。然而这一次，字节跳动能成吗？
02这次决心不一样？众所周知，字节跳动之前已经经历了多次失败，那么这一次会历史重演吗？
种种迹象表明，概率小了很多。
首先从领域上看，之前失败的诸多项目，均是已被各互联网巨头苦苦经营、占领多年的红海市场。
例如在移动社交领域，腾讯旗下的微信与QQ，常年霸占网民使用率前二的市场，其中微信使用率高达85%。在这样垄断的格局下，字节跳动迟迟推出“飞聊”和“多闪”，难逃“无人问津”的命运。多名用户表示，其APP在下载后存在无人说话的尴尬景象，不得不卸载。又例如在线音乐领域，QQ音乐与网易云两者在2020年占据整个在线音乐市场份额超90%，腾讯2021年在qq音乐上的版权投入高达200亿元，而字节跳动推出的“音乐帮”和“飞乐”不仅在用户数上呈绝对弱势，在投入上字节跳动也仅声称在版权业务上开销不低于10亿元。
所以字节跳动作为新玩家，在热度、专业领域、用户粘性等方面都处于弱势，几乎没有与“地头蛇”扳手腕的可能。
反观元宇宙，目前还并没有任何与其相关的游戏、社交或硬件爆款产品占领市场。2月15日摩根士丹利发布研报指出，中国的元宇宙市场规模可能达到52万亿人民币，约8万亿美元，市场空间很大。但在这片蓝海中，腾讯、网易、阿里、字节跳动等都处于摸索阶段，还没有推出一款广为人知的元宇宙产品。从这一角度衡量，互联网巨头仍处于起跑线上。
另一方面，与字节自身对比，之前失败项目的投入与这次其在元宇宙相关项目的投入相比，可谓小巫见大巫。
例如相对投入较高的知识付费领域，曾与“知乎”对标的“悟空问答”在运营两年期间也才投入约20亿元，在研发上采用的也都是今日头条原班研发团队，并无在技术上大手笔投入。
而在元宇宙领域，字节跳动的投资却采用“要买就买最好”的策略，看重的沐瞳科技、Pico、代码乾坤等公司，均是各细分领域的龙头，且有多起收购以高溢价成交，生怕被别家抢走。
根据天眼查已披露数据显示，仅仅2021年一年字节跳动已在元宇宙相关产品投入近350亿元，仅游戏平台朝夕光年团队就已超过2000人，且在各招聘网站上还有900余个相关岗位正在急招，足以体现其想要在元宇宙领域扎根做出成就的决心。
在过去的几次失败中，字节跳动在产品的测试阶段都有点“急功近利”。
例如，“悟空问答”花钱买大V却忽视了内容和用户体验，导致了原本应分享知识的平台本末倒置。其采用领取补贴的机制，虽短期内让悟空问答内容的数量急剧上涨，但由于大家是为了金钱答题，回答的质量差强人意，无法留住新用户。这种不计成本撒钱补贴的方式，让“悟空问答”的失败成为了必然。