黄志勇|九年了，家庭式观影为何谁都拼不过这只“熊”？

虽已上映半个月的时间，动画电影《熊出没·重返地球》依然坚挺，稳居在单日票房排行榜的前五位，并以超8亿元的票房成为《熊出没》系列最卖座电影。而从2014年首部大电影《熊出没之夺宝熊兵》亮相以来，几乎一年一部电影的《熊出没》系列，用九年的时间推出8部作品，抓住亲子主题与成长主题带动家庭式观影，霸占了国产动画电影票房排行榜前十位的半壁江山。这也不禁令人们好奇，为何《熊出没》系列能频频掀起家庭式观影的热潮？

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系列电影总票房超41亿元
已打破中国影史春节档动画片累计票房纪录等5项影史纪录的《熊出没·重返地球》，如今仍保持着票房增长。据灯塔专业版显示，截至2月15日17时30分，该片的累计票房已达到8.45亿元，不仅早已超过映前媒体预测的6.07亿-7.27亿元票房，还持续位居单日票房排行榜的前五位，超过其他多部后上映的影片。
当下《熊出没·重返地球》的票房增长，也让《熊出没》系列电影的总票房迈上了一个新台阶。从2014年起，《熊出没》系列便按照一年一部作品的节奏，持续推出大电影，除了2020年因疫情未能上映外，截至2022年，九年的时间里，《熊出没》系列已推出8部电影作品，据北京商报采访人员不完全统计，以上8部电影的总票房已达到了41亿元。
值得一提的是，《熊出没》系列电影的单片票房也从最初的2亿-3亿元提升至当下稳定在5亿元以上，而《熊出没·重返地球》实现的超8亿元票房更是成为该系列中票房最高的一部。与此同时，在国产动画电影票房排行榜前十位中，《熊出没》系列则通过牢牢占据五个席位，霸占了半壁江山，且有两部作品冲入了前五位。
孩子、成人两类受众同步抓
毋庸置疑，通过先前动画剧集的持续更新，以及多部大电影的连年上映，《熊出没》这一IP已在国内市场形成了自己的影响力。而在激烈的电影市场竞争中，尤其是春节贺岁档往往会上演“神仙打架”的热门档期，《熊出没》系列仍能占据一定市场份额，也引发更多人的关注。
在导演黄志勇看来，国产动画电影一般主要瞄向两个方向来抢抓市场，一种是近年来以《哪吒之魔童降世》等动画电影为代表，覆盖更大年龄群、偏成人向的作品；另一种便是选择更专注于孩子这一受众群。而后者仍能继续分为两类，其一是只有孩子喜欢；其二则是既能得到孩子的喜爱，也能带动家庭式观影，并得到成人的认可，《熊出没》系列便是第二种。
据灯塔专业版想看用户画像显示，在此次《熊出没·重返地球》的受众年龄占比中，30-34岁、35-39岁、40岁及以上的用户占比均超过20%，并分别达到23.7%、24.5%和20.6%，青少年则以14.8%的占比排在第四位，20-24岁和25-29岁的受众占比则均未超过10%。黄志勇表示，这实际也能看出《熊出没》系列的观影人群构成，或许有人会认为，只要是孩子看电影，都需要家长陪同，但这与家庭式观影仍有不同，在陪同观看中，家长更多是起到看管责任，但家庭式观影除了陪同看管外，也连带着亲子关系、家庭关系的互动，所产生的观影效果也是不同的。
潜移默化培育观影习惯
北京商报采访人员注意到，随着电影作品有节奏地持续推出，部分孩子和家长也由此慢慢形成了去影院观看新作的习惯。
观众魏女士表示，最开始还是自己主动带着孩子去观看《熊出没》的电影，后来孩子也会慢慢主动提及去观看影片，而在这两年，家里逐渐下意识地产生了到时间去看《熊出没》新电影的想法，一家人便一同前往影院观影。
影评人刘贺表示，《熊出没》系列电影大多选择在每年的1-2月上映，适逢寒假期间，有时也会碰上春节，均是家庭观影的契机之一，而通过有节奏地持续布局推新，能在一定程度上让人们在潜意识中将《熊出没》系列电影与寒假、春节产生关联，潜移默化地培育观影习惯，再加上在影片中强化成长主题，也吸引了目标受众的注意。
现阶段，《熊出没》系列在动画剧集、电影、舞台剧等更多领域的布局，也在进一步提升IP的影响力，同时电影制作技术也在强化，有公开资料显示，在《熊出没·重返地球》的制作过程中，垃圾城市的场景共制作了73亿个模型，多边形面数达到125610亿面。“国内动画电影市场仍存在着较大的挖掘空间，如果作品想要走得更为长久，根据生活环境及社会发展推陈出新也是其中的关键一环。”黄志勇如是说。