二次元|“花西子”IP炸街，虚拟偶像正风行！“花西子”IP炸街，虚拟偶像正风行！

当下，90后、95后成为消费市场主力军，这群新生代年轻人呈现出不同的兴趣爱好。他们痴迷各种虚拟的二次元偶像，甚至很多人收集二次元周边手办及代言产品，疯狂程度媲美传统明星的粉丝。为了更深入融进Z世代年轻圈层，不少品牌选择虚拟人物代言，借助虚拟IP创造更多营销的可能。比如京东的joy，知乎的IP刘看山，华凌的二次元形象-凌魂少女，麦当劳的“开心姐姐”等等。最近，走国风路线的花西子，也踏上了虚拟形象的探索之路，正式宣布品牌虚拟形象“花西子”IP正式出道，赋予其中国妆容和东方美的特殊使命。当品牌纷纷玩虚拟IP时，难免陷入同质化的困局，品牌如何抓住虚拟偶像风口，将虚拟IP打造成差异化超级符号，实现为品牌赋能？01花西子虚拟IP出道持续传递“花西子风”“花西子”虚拟IP,完美沿袭品牌独有的东方美学特色。花西子，一个主打“东方美学”的彩妆品牌，正是靠着这个差异化的国风定位，塑造了独特的品牌调性，从一众品牌中脱颖而出，迅速崛起成为新国货网红。回顾花西子的成长史，其实也是一部东方美学不断沉淀的过程。从成立之初，花西子就在不断挖掘中国文化中的美学元素，通过与用户、明星共创等形式在不断构建它理想中的品牌人物形象——“东方佳人”。这一点可以也从花西子明星代言人形象看出，品牌的御用模特张栩嘉、形象代言人杜鹃，她们有个共性就是，都拥有极具辨识度的东方面孔和气质，同时具有时尚高级感，为花西子的“东方佳人”形象提供雏形构思。

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“花西子”虚拟IP，颜值炸裂，完美精致的脸型，眉间轻点“美人痣”，耳上的莲叶装饰，头发上挑染的一缕黛色，既融合了花西子的品牌色，又尽显东方美人的气质和神韵,具有很强的人物记忆点。不仅仅是视觉形象，“花西子”IP还承载了品牌的价值内涵。“花西子”手持之花为“并蒂莲”。并蒂莲，一茎产生两花、花各有蒂，也称并头莲、同心芙蓉、合欢莲、瑞莲，是荷花中的珍品，承载了花西子同心同德、如意吉祥的美好愿望。

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花西子的终极目标是成为中国优秀的文化品牌，打造出独具一格的‘花西子风’，在品牌和产品上，花西子融入了中国传统文化之美，流通于现代日常。比如,花西子以中国传统色黛色作为品牌色；以朱砂色作为口红色号；甚至耗时一年多，融合东方女性纤细的特征，开发了一套叫做“花西子体”的独特字体，“花西子风”也就此而起。此次出道的“花西子”虚拟IP,是品牌独有风格的最佳诠释，也是品牌向世界传递中国妆容潮流的良好载体。

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花西子的出道仅仅开始，想要通过这个IP沉淀品牌形象，还需要通过与用户探讨和共创，并深入品牌、产品、服务，博得更多用户青睐。通过不断丰富“花西子风”的内涵，把东方美传播到更远的国际舞台。02虚拟IP正风行品牌们热衷玩“跨次元”年轻一代的消费主张更加前卫、个性，追求新奇、新潮。而虚拟IP或kol既契合了年轻人的二次元喜好，也带给他们超现实的虚拟体验，因而更受年轻人追捧。根据爱奇艺《2019虚拟偶像观察报告》，全国有近4亿人正在关注或走在关注虚拟偶像的路上。从品牌角度来看，在科技的加持下，现实和虚拟之间的界限越来越模糊，不断地拓宽着品牌触达的边界，无疑虚拟人物是打入Z世代的秘密武器。近几年，对潮流嗅觉敏锐的的品牌，纷纷开始涉猎和布局虚拟形象。2019年7月，屈臣氏推出了自己的虚拟品牌代言人：屈晨曦，不论是从姓名还是到形象上，这个新代言人偶像气息十足，由此看出，品牌是要通过虚拟IP，持续吸引年轻、时尚的女性消费者。

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2020年，天猫官宣一位新品牌代言人，即四字弟弟的首个虚拟形象——千喵，开启天猫LXSH（理想生活）平行世界7日探索计划，借用平行世界的创意，“红白千玺”一下子就将用户拉到异世界的互动中，以新奇有趣赢得受众青睐。

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今年初，麦当劳上线二次元形象“开心姐姐“，人物设定之一是唱跳型爱豆，同时也是一位善于讲故事的达人。此外，还有粉色系全能爱豆、活力孩子王等花样百出的个性化标签。这些功能便于品牌在线上与年轻消费者、小朋友进行互动，让品牌影响力深入人心。