俑之城|上映7天吸金超6亿，华强方特还能再造一个“熊出没”吗？青年|漫画家|男生日记|女生日

自大年初一上映至2月7日，《熊出没·重返地球》上映7天累计票房已达6.19亿元，位居春节档第四。在去年暑期《俑之城》票房失利后，华强方特再度用“熊出没”的稳定表现证明了自身实力。然而，单一IP也是华强方特的短板。距离华强方特再造一个“熊出没”还需要多久？
“熊出没”再现春节档，7天票房破6亿
近日，一组科幻大片式的动画截图配着“这竟然是熊出没”的感叹，引发网友热议。截图中的动画，正是于2月1日大年初一上映的动画电影《熊出没·重返地球》，这也是“熊出没”系列推出近十年后的第八部大电影。据猫眼专业版数据，截至2月7日，《熊出没·重返地球》上映7天累计票房已达6.19亿元，位居春节档第四。

文章插图

具有科幻感的动画截图。图/微博截图
导演林汇达透露，《熊出没·重返地球》构思于2019年-2020年，创作持续了近两年时间。制片人王强介绍，《熊出没·重返地球》共有2000多个镜头，特效数量占比达80%，角色数量和场景数量超过300个。
一位结束观影的家长告诉新京报贝壳财经采访人员，虽然影片情节对大人来说较为简单，但孩子看得很开心。还有家长表示，带着孩子去电影院看“熊出没”，已成为这几年的春节传统。“过年时能有一部全家人一起看的电影挺好的，有种仪式感，（熊出没）打算一直看到孩子不感兴趣为止。”
《熊出没·重返地球》的第一出品人方特动漫，是华强方特文化科技集团股份有限公司（以下简称“华强方特”）的全资子公司。通过文化内容与主题公园结合，华强方特成为了国内独有的既覆盖影视动漫内容、文化衍生品产业，又包括主题公园的全产业链文化闭环企业，于2012年推出的“熊出没”正是其代表性IP。

文章插图

《熊出没·重返地球》电影。图/豆瓣截图
除2020年因疫情取消上映外，“熊出没”系列电影持续以每年一部的速度稳定推出，均瞄准春节档，成为“年货”影片。数据显示，“熊出没”系列前七部电影的合计票房已超32亿。根据猫眼专业版数据，自2014年推出首部动画电影后，“熊出没”系列票房始终保持增势。尽管推迟一年于2021年春节档上映的《熊出没·狂野大陆》受疫情等因素影响，上映62天总票房止步5.94亿元，但今年春节的《熊出没·重返地球》以7天6.19亿元的票房再度证明了“熊出没”IP的实力。
华强方特作为“熊出没”系列电影的第一出品人、摄制单位以及联合发行，逐年增长的票房也增厚了其业绩。据此前披露的数据，2016年-2018年，华强方特来自“熊出没”大电影的发行收入分别为4160.63万元、6458.11万元和7606.05万元，相对应的三部电影票房分别为2.88亿元、5.21亿元和6.06亿元。2017年-2019年，华强方特的数字动漫业务营收同样保持增长，2021年上半年，该业务营收同比增长160.3%达2.07亿元。
《俑之城》票房“失利”，打动成年观众不容易
截至去年5月，华强方特共有27座主题公园，主题公园品牌目前已达8个。随着“熊出没”IP的进一步发展，华强方特也在逐步丰富旗下主题公园项目，通过突出“熊出没”改进游园体验。现在，在天津方特欢乐世界，游客可以在项目“熊出没历险记”中与动画角色一起战斗；在宁波方特东方神画，可以与熊大、熊二一起加入保护动物杂技团；在株洲方特梦幻王国，游客可以体验保护森林雪松的故事……
然而，在“熊出没”系列耀眼的成绩之下，华强方特目前仍未能成功打造出第二个“熊出没”。
2019年，《哪吒之魔童降世》以50亿元的总票房刷新了国内观众对国产动画电影的认知，也展示了走出儿童观众“舒适区”的高质量国产动画电影的想象空间。而同年的《熊出没·原始时代》票房为7.14亿元。
事实上，除了“熊出没”，华强方特长期以来也在不断打造“小鸡不好惹”“小虫虫有大智慧”等新IP以及《熊熊乐园》等“熊出没”衍生IP。但梳理后不难发现，在“方特家族”的成员中，仅生肖传奇系列的受众年龄为8-16岁的青少年，《出发吧！鲁奇》《熊熊乐园》“小虫虫有大智慧”“小鸡不好惹”等其他成员，受众均为12岁以下的儿童。
“单一IP受众面比较狭窄，局限性较大，很难支撑起一家大公司的长期发展。”景鉴智库创始人周鸣岐表示，“目前华强方特《熊出没》系列的观众以低龄儿童为主，不仅局限了大电影的排片和档期，也限制了IP的后续扩展，例如周边只能卖给低龄儿童，相对较为廉价。”